האסטרטגיה השיווקית של אירופלקס: מערכות שינה נוחות במחירים נגישים
האסטרטגיה השיווקית של אירופלקס: מערכות שינה נוחות במחירים נגישים
רשת פתרונות השינה אירופלקס שמה לה למטרה להנגיש את תחום המיטות המתכוונות לכלל הצרכנים בישראל וכדי לעשות זאת פיתחה מנגנון כיוונון חדשני ועמיד, המאפשר ייצור מיטות מתכווננות בעלויות נמוכות יותר. השנה זכה מזרן Technogel שמייבאת הרשת בחותמת האיכות של ״BRAVO - המלצת הצרכנים״
רשת פתרונות השינה אירופלקס הוקמה לפני 19 שנים, במטרה להביא לקהל הצרכנים בישראל פתרונות שינה איכותיים במחירים נגישים. היום אירופלקס היא רשת פתרונות השינה הגדולה בישראל, שמפעילה 22 סניפים הפרוסים לאורכה ולרוחבה של המדינה. בחנויות הרשת נמכרים מזרנים, מיטות, כריות, שמיכות מיטות נוער וכמובן מיטות מתכווננות ומערכות שינה מתקדמות - מוצרי הדגל של החברה. בנוסף, מפעילה הרשת שישה סניפים של תת-הרשת החדשה ״אירופלקס סלונים״, בה נמכרים ספות, סלונים, שטיחים, כורסאות ומזנונים.
הסביבה התחרותית
שוק מוצרי השינה והמזרנים בישראל כולל חמש רשתות קמעונאיות גדולות, מספר רשתות קטנות, יבואני מותגים, חנויות יבוא אישי מקוונות ועוד כמה מאות חנויות פרטיות. כל השחקנים משווקים מותגי מזרנים, ריהוט משלים וריהוט כללי לבית. התחום תחרותי מאוד והצרכנים מצפים להנחות ולמבצעים.
האתגרים השיווקיים
האתגר המרכזי של אירופלקס הוא להנגיש לצרכנים בישראל פתרונות שינה איכותיים במחירים הוגנים. בשנים האחרונות, אירופלקס מתמקדת בהנגשת המיטות המתכווננות שלה לקהל הישראלי ובמכירת מוצרים איכותיים במחירים נוחים לקהל רחב.
הפתרונות היצירתיים
הנגשה לקהל הרחב. בשנים האחרונות החלה אירופלקס במהלך ארוך טווח, במטרה להנגיש את המיטות המתכווננות שלה לכלל הצרכנים בשוק הישראלי. המהלך נולד בעקבות ממצאי מחקרים והמלצות מומחי שינה, מהם עלה כי מיטות מתכווננות מאפשרות שינה איכותית ובריאה יותר ממיטות שאינן מתכווננות.
מיטות מתכווננות ממוצבות כמוצר יוקרתי ועל מנת להנגיש אותן לקהל הרחב, פיתחו בחברה מנגנון כיוונון חדשני ועמיד, המאפשר ייצור מיטות מתכווננות בעלויות נמוכות יותר. כתוצאה מהמהלך, גדל באופן משמעותי אחוז הצרכנים שבוחרים במיטות מתכווננות כפתרון השינה שלהם. אם לפני מספר שנים עמד מספר הלקוחות שבחרו במיטות מתכווננות על 22% מכלל הלקוחות שרכשו מיטה בחברה, היום עלה המספר ל-67%.
דגש על עיצוב. נתון נוסף שעלה ממחקרים שערכה אירופלקס היה ששינה איכותית אמנם חשובה לניהול אורח חיים בריא אבל היא גם עניין של סגנון חיים. בעקבות התובנה הצרכנית הזו, הושקה קולקציית מיטות ומערכות שינה מעוצבות, שעונה על הצורך של הצרכנים במיטה שהיא לא רק נוחה, אלא גם בעיצוב שמתאים לסגנון חדר השינה.
קמפיין משפחתי. בני הזוג מלי לוי ושמעון גרשון הם הפרזנטורים הוותיקים של המותג. לוי וגרשון, הורים לשלושה ונשואים כ-20 שנה, מייצגים ישראליות, זוגיות ארוכת שנים והצלחה בקריירה. המטרה מאחורי המהלך היתה לתקשר לצרכנים ששינה טובה לכל המשפחה מאפשרת חיי משפחה טובים וזוגיות מופלאה. זאת, על בסיס ההבנה כי צרכנים שישנים טוב הם גם אנשים נוחים יותר, הן לעצמם והן לסביבתם הקרובה והרחוקה.
המזרן המומלץ ביותר בישראל. בשנים האחרונות קיבלה אירופלקס זיכיון ליבוא מותג המזרנים הבינלאומי Technogel. מזרני המותג פותחו על ידי שני רוכבי אופניים איטלקיים שאחד מהם נפצע קשה בתאונת רכיבה. השני, שהיה כימאי במקצועו, פיתח חומר מיוחד שיעזור לחברו בזמן הישיבה בכיסא הגלגלים. החומר החדש היה ג׳ל חדשני הסופג את לחץ הגוף מבלי להחזיר לחץ בחזרה, והשניים שילבו אותו במגוון מוצרים, שאחד מהם הוא מזרן שינה איכותי במיוחד. בנוסף ליתרון של חלוקת הלחץ, הג׳ל החדשני מווסת את טמפרטורת הגוף של המשתמשים בצורה מיטבית. הג׳ל אוגר את טמפרטורת הגוף של המשתמש במזרן, ומשחרר אותה במהירות - כך נוצרת סביבת שינה בטמפרטורה נעימה, המתאימה במיוחד למזג האוויר הישראלי. מחקרים שנערכו במספר אוניברסיטאות באיטליה העלו, כי זמן השינה העמוקה בזמן שינה על מזרני Technogel ארוך בכ-45% מזמן השינה העמוקה על מזרן רגיל.
מזרני Technogel נמכרים כיום בישראל יותר מבכל מקום אחר בעולם ביחס לגודל האוכלוסייה. השנה הוענקה למזרן Technogel חותמת האיכות של ״BRAVO - המלצת הצרכנים״, כמזרן המומלץ בישראל.
האנשים שמאחורי המותג
כבר עם שחרורו של תומר מצה״ל, ניכרו בו שאיפות גדולות להשפיע ולהטביע את חותמו בעולם השינה ועל איכות השינה בישראל.
כיום הוא עומד בראש רשת השינה המובילה והצומחת בישראל. תוך 10 שנים בלבד מאז החל לעבוד באירופלקס כאיש מכירות הוא מונה למנכ״ל החברה, ומוביל את הפיכתה לרשת ארצית משגשגת ולאחד השחקנים הדומיננטיים בתחום בישראל.
החזון המניע של תומר: להפיץ את בשורת איכות השינה לכל בית ובדרך להפוך את המיטה המתכווננת ממיטה לעשירים בלבד – למוצר נגיש לכל ישראלי.
כבר בכיתה א׳ בבלארוס, הוכיח יבגני כוח רצון מפליא: כשהילדים בכיתה הקניטו אותו וקראו לו בשמות גנאי בשל היותו יהודי – הוא החליט ללמוד אגרוף תאילנדי ולהחזיר להם מנה אחת אפיים. כנער עלה לישראל לבדו, על אף התנגדות הוריו, ובהמשך אף הצליח לשכנע אותם לעלות בעקבותיו. לאחר שירותו בצה״ל הצטרף למשפחת אירופלקס, כשהוא בקושי שולט בעברית, אך עם מוטיבציה בשמיים. הוא התקדם במהירות בדרגות הניהול וחבר לתומר בן חמו בניווט הרשת המצליחה, כשהוא משיג במקביל לעבודתו גם שני תארים אקדמאיים, כולל תואר שני במנהל עסקים עם התמחות במימון. את הניסיון האדיר שצבר הוא תרגם לספר הדרכה לניהול ולמנהיגות בשם ״מנהיג נולד״.
דברים שאולי לא ידעת על אירופלקס
- השנה הוענקה למזרן Technogel של אירופלקס חותמת ״המלצת הצרכנים״ של BRAVO והוא המזרן המומלץ בישראל.
- הן תומר בן חמו, מנכ״ל אירופלקס, והן סמנכ״ל המכירות, יבגני חיטוביץ׳, החלו את דרכם כאנשי מכירות ביום הקמת החברה לפני 20 שנה.
- השנה פתחה החברה סניף דגל בכפר סבא. הסניף, המשתרע על פני 700 מ״ר, הוא ה-22 של אירופלקס והוא כולל שתי קומות ואת כל הקולקציות של החברה.
- לפני שנתיים נכנסה הרשת לראשונה לתחום מערכות הישיבה הסלוניות, וכיום מונה תת-הרשת ״אירופלקס סלונים״, שישה סניפים.
- אירופלקס היא יבואנית בלעדית של מותג המזרנים Technogel. בישראל נמכרים הכי הרבה מזרני Technogel בעולם ביחס לגודל האוכלוסייה.
- הטלפון של מנכ״ל החברה זמין באתר החברה והוא עונה על שיחות מהלקוחות באופן אישי.
