מותג על נולד: כך נבחרו ה-Superbrands של ישראל
מותג על נולד: כך נבחרו ה-Superbrands של ישראל
כיצד בוחרים את מותגי העל של ישראל מתוך כמעט 3,000 מותגים שפועלים במדינה? הצצה לתהליך שבו הצרכנים הישראלים בחרו את המותגים שהם הכי אוהבים
ה-Superbrands הם מותגי העל, שהיטיבו לייצר קשר רגשי חזק ומשמעותי עם הצרכנים במדינה שבה הם פועלים. על בסיס התובנה הזו, ארגון Superbrands העולמי מזהה ומכתיר מותגי על ברחבי העולם כבר יותר מ-28 שנים. ב-16 השנים האחרונות הוא מכתיר גם את מותגי העל של ישראל.
כך נולד מותג על
תהליך המחקר שעומד בבסיס גיבוש רשימת ה-Superbrands השנתית כולל ארבעה שלבים.
בשלב הראשון, מתבצע מיפוי ואיתור של כל המותגים שפועלים כיום בישראל בכל הקטגוריות: מזון, משקאות, בישום, אופנה, תיירות, מחשבים ועוד. לדברי ערן יסעור מארגון Superbrands Israel בשנת 2024 אותרו בישראל כ-3,000 מותגים, ב-29 קטגוריות. אין צורך להגיש מועמדות או לשלם דמי השתתפות בתהליך וכל המותגים הפעילים בצרכנים נבדקים האם הם סופרברנדס.
בשלב הבא, הועברה רשימת המותגים הראשונית לדירוג שנערך על ידי צוות שופטים מקצועי, בראשות פרופ' יעקב הורניק מאוניברסיטת תל אביב. הצוות כלל 100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק בכירים. איש מהם לא דירג קטגוריות שקשורות למותגים שאותם הוא מנהל. בכירי המשק בחרו מתוך המועמדים את 900 המותגים שעברו ל"גמר הגדול" ולהכרעת הצרכנים.
עדי ענבר ותמי בירמן, הבעלים והמנכ"ליות של מכון המחקר 2thePoint שביצע גם השנה את המחקר עבור Superbrands, מספרות שבשלב השלישי - שלב בחירת הצרכנים - הוצגו למדגם ארצי ומייצג של הצרכנים בישראל הלוגואים של המותגים שעלו לגמר. מתוכם, הצרכנים התבקשו לסמן מי לדעתם הוא מותג על. כלומר, מיהם המותגים שיצרו קשר רגשי עמוק איתם.
בתום שלב מחקר הצרכנים, נבדק מי מהמותגים עבר את רף ההצטיינות של Superbrands. רק מותגים שעברו את הרף הוכתרו כמותגי על - Superbrands - ונמצאו ראויים להיכנס להיכל התהילה של המיתוג העולמי.
להלן רשימת ה-Superbrands של ישראל לשנת 2024. המותגים בכל קטגוריה מסודרים לפי סדר א‘-ב‘ ו-ABC:
מוצרי מזון:
FITNESS
QUAKER
אסם
בית השיטה
ברילה
דגני כריות
היינץ
הלמנ'ס
השחר העולה
זוגלובק
טבעול
טירת צבי
יד מרדכי
יכין
מאפיית אנג'ל
מעדנות
נוטלה
סוגת
סטארקיסט
סלטי אחלה
סלטי צבר
סנפרוסט
עלית
ענבי טלי
עץ הזית
פתי בר אסם
קטשופ אסם
קלוגס
קנור
שטראוס
תלמה
משקאות:
Coca-Cola
Fanta
FUZE TEA
Red Bull
Schweppes
Sprite
XL
מי עדן
נביעות
סודה סטרים
ספרינג
עין גדי
פפסי
פריגת
פרימור
תירוש כרמל
חטיפים וממתקים:
Kit Kat
Loacker
LOTUS
M&M's
Mars
MERCI
Milka
MUST
NATURE VALLEY
Orbit
OREO
Snickers
TOBLERONE
אגוזי
אפרופו
בזוקה
בייגל בייגל
ביסלי
במבה
הרשי
טורטית
כיף כף
מקופלת
ספלנדיד
עבאדי
עד חצות
פסק זמן
פרינגלס
פררו רושה
צ'יטוס
קינדר
קינדר בואנו
קליק
רבע לשבע
שוקולד גודייבה
שוקולד פרה
תפוצ'יפס
מגזר ציבורי ו-NGO:
אמישראגז
המוסד
חברת החשמל
מועדון חבר
צה"ל
שב"כ
משקאות חמים:
JACOBS
Lavazza
NESCAFE
NESPRESSO
starbucks
ויסוצקי
ליפטון
קפה אילי
קפה טורקי עלית
קפה עלית
שוקולית
לאכול / לשתות בחוץ:
BBB
Café Café
Japanika
KFC
rebar
ארומה אספרסו בר
ארקפה
גולדה
דומינו'ס פיצה
מוזס
מקדונלד'ס
מקס ברנר
פיצה האט
קפה GREG
קפה לנדוור
רולדין
אלכוהול:
Carlsberg
Corona
GREY GOOSE
Guinness
Heineken
JOHNNIE WALKER
Stella Artois
Tuborg
אבסולוט
ג'ק דניאלס
גולדסטאר
וודקה ואן גוך
ויינשטפן
יקב רמת הגולן
יקבי ברקן
יקבי כרמל
פינלנדיה
שיבאס ריגאל
מוצרי חלב וגלידות:
ALPRO
BEN & JERRY'S
Muller
YOLO
גלידות נסטלה
גלידות פלדמן
גלידת שטראוס
גמדים
דנונה
האגן דאז
השף הלבן
חלב תנובה
טרה
יופלה
יטבתה
מגנום
מחלבות גד
מילקי
משק צוריאל
נפוליאון
סקי
עמק
פילדלפיה
פיראוס
קוטג' תנובה
קרמיסימו
תנובה
נופש, פנאי ותרבות:
WALDORF ASTORIA
אל על
ארקיע
דיוויד אינטרקונטיננטל
הבימה
הולמס פלייס
הילטון
הקאמרי
הרודס
זאפה
יערות הכרמל
לוטו
למטייל
מוזיאון ישראל
מכבי תל אביב (כדורסל)
מלון בראשית
מלון דן אילת
מלון דן תל אביב
מלון המלך דוד
מלון כרמים
מלכת שבא אילת
מפעל הפיס
מצפה הימים
סטימצקי
סינמה סיטי
צומת ספרים
רשת מלונות דן
רשת מלונות ישרוטל
רשת מלונות פתאל
בנקאות ושירותים פיננסים:
bit
Cal
max
PassportCard
PayBox
PayPal
Visa
אלטשולר שחם
אמריקן אקספרס
בנק הפועלים
דיסקונט
הבינלאומי
ישראכרט
לאומי
לייף סטייל
מאסטרקארד
מזרחי טפחות
חברות ביטוח:
AIG
איילון ביטוח
ביטוח ישיר
הפניקס
הראל
כלל ביטוח
ליברה
מגדל
מנורה מבטחים
E-Commerce:
amazon
ebay
KSP
zap השוואת מחירים
טרמינל X
סופר-פארם אונליין
שופרסל אונליין
תקשורת, מחשבים:
apple
DELL
HOT
HP
IBM
iDigital
intel
iPhone
Ivory
LENOVO
Microsoft
NOKIA
Partner
Samsung Galaxy
YES
באג
בזק
סלקום
פלאפון
אופנה והנעלה:
adidas
ALDO
AMERICAN EAGLE
ARMANI
Asics
CASTRO
Columbia
crocs
Delta
DIESEL
Dior
DOLCE&GABBANA
FILA
FOX
GUCCI
H&M
HOODIES
LACOSTE
LEVI'S
LOUIS VUITTON
new balance
NIKE
Nine west
Polo Ralph Lauren
Reebok
saucony
SKECHERS
THE NORTH FACE
Timberland
Tommy Hilfiger
Under Armour
VANS
VERSACE
ZARA
אול סטאר
בירקנשטוק
גלי
ד"ר מרטינס
האש פאפיס
טבע נאות
לי קופר
מנגו
פומה
רנואר
עיצוב הבית:
ARCOSTEEL
food appeal
FOX home
GOLF & CO
HOLLANDIA
IKEA
אבן קיסר
אירופלקס
אמריקן קומפורט
ביתילי
ד"ר גב
דלתות פנדור
ורדינון
טמבור
כיתן
כתר
נגב
נטוצ'י
נירלט
נעמן
סולתם רדד
עמינח
פלדלת
פריד
קליל
רב בריח
שמרת הזורע
בריאות:
אדויל
אופטלגין
איכילוב
אלטמן
אסותא
אקמול
ד"ר פישר
דורקס
דקסמול
הדסה
וולטרן
טבע
כללית + כללית סמייל
מכבי פארם
מכבי שירותי בריאות
מכון מור
נורופן
פייזר
פניסטיל
תל השומר
תכשיטים ואביזרי אופנה:
Breitling
Cartier
CASIO
Garmin
HStern
PADANI
PANDORA
Ray-Ban
ROLEX
ROYALTY
SEIKO
SWAROVSKI
Swatch
TISSOT
קמעונאות ורשתות שיווק:
ACE
BIG
FOOT LOCKER
Yellow
דיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון
דלק
דקטלון
הום סנטר
המשביר לצרכן
חצי חינם
טויס אר אס
יוחננוף
מגה ספורט
סונול
סופר-פארם
פז
קניוני עופר
קניוני עזריאלי
קרפור
רמי לוי - שיווק השקמה
שופרסל
דטרגנטים וטיפוח הבית:
AJAX
Ariel
FAIRY
Finish
K300
Palmolive
Persil
TIDE
Vanish Kalia
בדין
טאצ׳
יעקבי
לילי
ניקול
סוד
סנו
סנו מקסימה
סנט מוריץ
ריצפז
טואלטיקה:
Careline
Colgate
Crema
Dove
Gillette
Head&Shoulders
Kleenex
Kotex
Life
Oral-B
Palmolive
Pantene
TAMPAX
Vaseline
הוואי
יוניליוור
כיף
סנסודיין
פינוק
מוצרי חשמל ואלקטרוניקה:
AEG
BOSCH
Canon
Dyson
iRobot
JBL
KENWOOD
Kitchen Aid
LG
Miele
NINJA
Nintendo
Panasonic
PHILIPS
SAMSUNG
Sauter
SIEMENS
SONY
TADIRAN
Tefal
TOSHIBA
Xiaomi
אלקטרה
בראון
טורנדו
ניופאן
פלייסטיישן
שארפ
תמי 4
קוסמטיקה וטיפוח אישי:
AHAVA
CHANEL
CLINIQUE
Estee Lauder
GA-DE
GARNIER
GIVENCHY
LALINE
LANCOME
L'Oreal Paris
M.A.C
NIVEA
REVLON
SABON
VICHY
מוצרים לתינוקות ולילדים:
bugaboo
chicco
Pampers
ברבי
ג'ונסונס בייבי
דיסני
האגיס
טיטולים
לגו
מוצצים
מטרנה
סימילאק
פיליפס אוונט
פישר פרייס
פליימוביל
שילב
אינטרנט ואפליקציות:
Facebook
Google
Instagram
MOOVIT
pango
TikTok
Twitter
Waze
WhatsApp
WOLT
yad2
YouTube
טלגרם
תן ביס
תחבורה ושילוח:
AUDI
AVIS
BMW
DHL
FedEx
Ferrari
Gett
Harley-Davidson
HONDA
Jaguar
JEEP
LEXUS
MASERATI
MAZDA
Mercedes-Benz
Porsche
TESLA
TOYOTA
UPS
Volkswagen
VOLVO
אינפיניטי
אלפא רומיאו
ביואיק
יונדאי
לנד רובר
מיצובישי
סובארו
סוזוקי
פורד
צמיגי מישלן
קאדילק
קיה
רב קו אונליין
שברולט
נדל״ן:
אזורים
אנגלו סכסון
אפריקה ישראל מגורים
אשטרום
בסר
גינדי
קבוצת עזריאלי
קנדה ישראל
רי/מקס
שיכון ובינוי
תדהר
