מתחברים לרגשות הצרכנים: אלו מותגי העל של ישראל לשנת 2024
מתחברים לרגשות הצרכנים: אלו מותגי העל של ישראל לשנת 2024
ארגון Superbrands הבינלאומי איתר גם השנה את המותגים שיצרו קשר רגשי עמוק עם הצרכנים בישראל; הבחירה במותגי העל נעשתה בעקבות סקר צרכנים מקיף; אז מי הם המותגים, שהתחברו השנה הכי חזק עם הציבור הישראלי? הרשימה המלאה לפניכם
אחת ממטרות העל של כל מותג היא ליצור חיבור רגשי עמוק עם הצרכנים. מותגים מצליחים, ש"עובדים על הקשר" עם הצרכנים, נהנים מאמונם ויוצרים איתם מערכות יחסים ארוכות טווח. מותגי-העל, ה-Superbrands, הם אותם מותגים שהצליחו להעמיק ולחזק את הקשר שלהם עם הצרכנים.
ארגון Superbrands הבינלאומי בודק כבר יותר מ-28 שנים בכל העולם את עוצמות החיבור הרגשי בין מותגים לצרכנים. הארגון, שפועל זו השנה ה-16 בישראל, ערך לאחרונה סקר צרכנים מקיף באמצעות מכון המחקר מכון המחקר 2thePoint בבעלות עדי ענבר ותמי בירמן (יו"ר הבורד - אבינעם ברוג), והוא מפרסם כעת את רשימת ה-Superbrands של ישראל לשנת 2024.
ברשימה, המחולקת לפי קטגוריות, מוצגים המותגים הפועלים בישראל, שנמצא כי הקשר שלהם עם הצרכן הישראלי הוא עוצמתי ביותר.
מותגי העל של ישראל הוכתרו על ידי הצרכנים בישראל. הציבור הישראלי הוא זה שדירג בכל אחד מהתחומים (מזון, משקאות, תיירות, שירותים פיננסים, תקשורת וכו') את המותגים, שנתנו לו יתרונות מוחשיים ורגשיים גבוהים בהשוואה למותגים אחרים. רק מותגים, שציונם עבר את רף ההצטיינות של Superbrands זכו להיות מוכתרים כמותגי על בישראל, ונכנסו להיכל התהילה העולמי של Superbrands.
ארגון Superbrands פועל בישראל מאז שנת 2008, וב-16 השנים האחרונות הוא מוציא לאור מדי שנה ספר, המציג את סיפוריהם השיווקיים של מותגי העל בישראל, מסייע להעלאת רמת השיווק של הדור הבא של המנהלים הישראלים באמצעות פעילות אקדמית באוניברסיטאות ובמכללות המובילות, ויוזם פעילויות למען הקהילה במסגרתם מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק של מותגים מובילים תורמים בחזרה לחברה ולצרכנים, שבקרבם הם פועלים.
גם השנה, קוראי כלכליסט יוכלו להיחשף לסודותיהם של מותגי העל של ישראל ולסיפוריהם השיווקיים של ה-Superbrands ב"היכל התהילה של המותגים".
את פעילות Superbrands בישראל מנהלת קבוצת בראבו, המארגנת גם את פעילות פרסי "המלצת הצרכנים" של BRAVO ואת פרסי ההצטיינות בשירות וחוויית לקוח של BRAVO, ומעניקה את פרסי "המהלך השיווקי המצטיין".
להלן רשימת ה-Superbrands של ישראל לשנת 2024. המותגים בכל קטגוריה מסודרים לפי סדר א‘-ב‘ ו-ABC:
מוצרי מזון:
FITNESS
QUAKER
אסם
בית השיטה
ברילה
דגני כריות
היינץ
הלמנ'ס
השחר העולה
זוגלובק
טבעול
טירת צבי
יד מרדכי
יכין
מאפיית אנג'ל
מעדנות
נוטלה
סוגת
סטארקיסט
סלטי אחלה
סלטי צבר
סנפרוסט
עלית
ענבי טלי
עץ הזית
פתי בר אסם
קטשופ אסם
קלוגס
קנור
שטראוס
תלמה
משקאות:
Coca-Cola
Fanta
FUZE TEA
Red Bull
Schweppes
Sprite
XL
מי עדן
נביעות
סודה סטרים
ספרינג
עין גדי
פפסי
פריגת
פרימור
תירוש כרמל
חטיפים וממתקים:
Kit Kat
Loacker
LOTUS
M&M's
Mars
MERCI
Milka
MUST
NATURE VALLEY
Orbit
OREO
Snickers
TOBLERONE
אגוזי
אפרופו
בזוקה
בייגל בייגל
ביסלי
במבה
הרשי
טורטית
כיף כף
מקופלת
ספלנדיד
עבאדי
עד חצות
פסק זמן
פרינגלס
פררו רושה
צ'יטוס
קינדר
קינדר בואנו
קליק
רבע לשבע
שוקולד גודייבה
שוקולד פרה
תפוצ'יפס
מגזר ציבורי ו-NGO:
אמישראגז
המוסד
חברת החשמל
מועדון חבר
צה"ל
שב"כ
משקאות חמים:
JACOBS
Lavazza
NESCAFE
NESPRESSO
starbucks
ויסוצקי
ליפטון
קפה אילי
קפה טורקי עלית
קפה עלית
שוקולית
לאכול / לשתות בחוץ:
BBB
Café Café
Japanika
KFC
rebar
ארומה אספרסו בר
ארקפה
גולדה
דומינו'ס פיצה
מוזס
מקדונלד'ס
מקס ברנר
פיצה האט
קפה GREG
קפה לנדוור
רולדין
אלכוהול:
Carlsberg
Corona
GREY GOOSE
Guinness
Heineken
JOHNNIE WALKER
Stella Artois
Tuborg
אבסולוט
ג'ק דניאלס
גולדסטאר
וודקה ואן גוך
ויינשטפן
יקב רמת הגולן
יקבי ברקן
יקבי כרמל
פינלנדיה
שיבאס ריגאל
מוצרי חלב וגלידות:
ALPRO
BEN & JERRY'S
Muller
YOLO
גלידות נסטלה
גלידות פלדמן
גלידת שטראוס
גמדים
דנונה
האגן דאז
השף הלבן
חלב תנובה
טרה
יופלה
יטבתה
מגנום
מחלבות גד
מילקי
משק צוריאל
נפוליאון
סקי
עמק
פילדלפיה
פיראוס
קוטג' תנובה
קרמיסימו
תנובה
נופש, פנאי ותרבות:
WALDORF ASTORIA
אל על
ארקיע
דיוויד אינטרקונטיננטל
הבימה
הולמס פלייס
הילטון
הקאמרי
הרודס
זאפה
יערות הכרמל
לוטו
למטייל
מוזיאון ישראל
מכבי תל אביב (כדורסל)
מלון בראשית
מלון דן אילת
מלון דן תל אביב
מלון המלך דוד
מלון כרמים
מלכת שבא אילת
מפעל הפיס
מצפה הימים
סטימצקי
סינמה סיטי
צומת ספרים
רשת מלונות דן
רשת מלונות ישרוטל
רשת מלונות פתאל
בנקאות ושירותים פיננסים:
bit
Cal
max
PassportCard
PayBox
PayPal
Visa
אלטשולר שחם
אמריקן אקספרס
בנק הפועלים
דיסקונט
הבינלאומי
ישראכרט
לאומי
לייף סטייל
מאסטרקארד
מזרחי טפחות
חברות ביטוח:
AIG
איילון ביטוח
ביטוח ישיר
הפניקס
הראל
כלל ביטוח
ליברה
מגדל
מנורה מבטחים
E-Commerce:
amazon
ebay
KSP
zap השוואת מחירים
טרמינל X
סופר-פארם אונליין
שופרסל אונליין
תקשורת, מחשבים:
apple
DELL
HOT
HP
IBM
iDigital
intel
iPhone
Ivory
LENOVO
Microsoft
NOKIA
Partner
Samsung Galaxy
YES
באג
בזק
סלקום
פלאפון
אופנה והנעלה:
adidas
ALDO
AMERICAN EAGLE
ARMANI
Asics
CASTRO
Columbia
crocs
Delta
DIESEL
Dior
DOLCE&GABBANA
FILA
FOX
GUCCI
H&M
HOODIES
LACOSTE
LEVI'S
LOUIS VUITTON
new balance
NIKE
Nine west
Polo Ralph Lauren
Reebok
saucony
SKECHERS
THE NORTH FACE
Timberland
Tommy Hilfiger
Under Armour
VANS
VERSACE
ZARA
אול סטאר
בירקנשטוק
גלי
ד"ר מרטינס
האש פאפיס
טבע נאות
לי קופר
מנגו
פומה
רנואר
עיצוב הבית:
ARCOSTEEL
food appeal
FOX home
GOLF & CO
HOLLANDIA
IKEA
אבן קיסר
אירופלקס
אמריקן קומפורט
ביתילי
ד"ר גב
דלתות פנדור
ורדינון
טמבור
כיתן
כתר
נגב
נטוצ'י
נירלט
נעמן
סולתם רדד
עמינח
פלדלת
פריד
קליל
רב בריח
שמרת הזורע
בריאות:
אדויל
אופטלגין
איכילוב
אלטמן
אסותא
אקמול
ד"ר פישר
דורקס
דקסמול
הדסה
וולטרן
טבע
כללית + כללית סמייל
מכבי פארם
מכבי שירותי בריאות
מכון מור
נורופן
פייזר
פניסטיל
תל השומר
תכשיטים ואביזרי אופנה:
Breitling
Cartier
CASIO
Garmin
HStern
PADANI
PANDORA
Ray-Ban
ROLEX
ROYALTY
SEIKO
SWAROVSKI
Swatch
TISSOT
קמעונאות ורשתות שיווק:
ACE
BIG
FOOT LOCKER
Yellow
דיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון
דלק
דקטלון
הום סנטר
המשביר לצרכן
חצי חינם
טויס אר אס
יוחננוף
מגה ספורט
סונול
סופר-פארם
פז
קניוני עופר
קניוני עזריאלי
קרפור
רמי לוי - שיווק השקמה
שופרסל
דטרגנטים וטיפוח הבית:
AJAX
Ariel
FAIRY
Finish
K300
Palmolive
Persil
TIDE
Vanish Kalia
בדין
טאצ׳
יעקבי
לילי
ניקול
סוד
סנו
סנו מקסימה
סנט מוריץ
ריצפז
טואלטיקה:
Careline
Colgate
Crema
Dove
Gillette
Head&Shoulders
Kleenex
Kotex
Life
Oral-B
Palmolive
Pantene
TAMPAX
Vaseline
הוואי
יוניליוור
כיף
סנסודיין
פינוק
מוצרי חשמל ואלקטרוניקה:
AEG
BOSCH
Canon
Dyson
iRobot
JBL
KENWOOD
Kitchen Aid
LG
Miele
NINJA
Nintendo
Panasonic
PHILIPS
SAMSUNG
Sauter
SIEMENS
SONY
TADIRAN
Tefal
TOSHIBA
Xiaomi
אלקטרה
בראון
טורנדו
ניופאן
פלייסטיישן
שארפ
תמי 4
קוסמטיקה וטיפוח אישי:
AHAVA
CHANEL
CLINIQUE
Estee Lauder
GA-DE
GARNIER
GIVENCHY
LALINE
LANCOME
L'Oreal Paris
M.A.C
NIVEA
REVLON
SABON
VICHY
מוצרים לתינוקות ולילדים:
bugaboo
chicco
Pampers
ברבי
ג'ונסונס בייבי
דיסני
האגיס
טיטולים
לגו
מוצצים
מטרנה
סימילאק
פיליפס אוונט
פישר פרייס
פליימוביל
שילב
אינטרנט ואפליקציות:
Facebook
Google
Instagram
MOOVIT
pango
TikTok
Twitter
Waze
WhatsApp
WOLT
yad2
YouTube
טלגרם
תן ביס
תחבורה ושילוח:
AUDI
AVIS
BMW
DHL
FedEx
Ferrari
Gett
Harley-Davidson
HONDA
Jaguar
JEEP
LEXUS
MASERATI
MAZDA
Mercedes-Benz
Porsche
TESLA
TOYOTA
UPS
Volkswagen
VOLVO
אינפיניטי
אלפא רומיאו
ביואיק
יונדאי
לנד רובר
מיצובישי
סובארו
סוזוקי
פורד
צמיגי מישלן
קאדילק
קיה
רב קו אונליין
שברולט
נדל״ן:
אזורים
אנגלו סכסון
אפריקה ישראל מגורים
אשטרום
בסר
גינדי
קבוצת עזריאלי
קנדה ישראל
רי/מקס
שיכון ובינוי
תדהר
