נותנים הכול לשיפור בריאותם וחייהם של כ-200 מיליון מטופלים ומטופלות בעולם
נותנים הכול לשיפור בריאותם וחייהם של כ-200 מיליון מטופלים ומטופלות בעולם
מזה יותר מ-120 שנה שטבע היא שותפה לבריאות המשפחה בישראל. כמדי שנה, גם השנה, שניים מהמוצרים המובילים של טבע, אקמול ואופטלגין, הוכתרו כ-Superbrands, וזאת לצד המותג טבע עצמו, שהתגייס השנה לתרום ממומחיותו למען החברה הישראלית, והקים את תוכנית ״מטפלים בנפש״ לקידום הטיפול בטראומה הישראלית
פעילות טבע החלה בישראל בשנת 1901, ועם השנים התרחבה ונפרסה על פני כ-60 מדינות ברחבי העולם. כיום טבע היא אחת מחברות התרופות המשפיעות והגדולות בעולם, המשפרת, מדי יום, את בריאותם ואת חייהם של קרוב ל-200 מיליון מטופלים ומטופלות. זאת באמצעות המגוון והחדשנות שלה בגנריקה, בתרופות המקור, בביוסימילארס, בתרופות ללא מרשם ובחומרים פעילים לתעשיית התרופות.
טבע עושה זאת בזכות הון אנושי, מגוון מוצרים, איכות ותרבות ארגונית ייחודית, המשלבת ערכים של דאגה ואכפתיות עם הובלה וחדשנות המעודדות צמיחה, מערך מאוחד ומתקדם של מעבדות מחקר ופיתוח, שרשרת תפעולית חזקה ותשתית גלובלית נרחבת. כל זאת, תוך גילוי אחריות חברתית, קהילתית וסביבתית גבוהה. צבר המוצרים של טבע הוא מהנרחבים והמקיפים בתעשייה, וכולל אלפי תרופות איכותיות, מתקדמות ובנות-השגה, שהחברה מפתחת, מייצרת ומשווקת בתחומי מערכת העצבים המרכזית, האונקולוגיה והנשימה.
בד בבד, טבע מפתחת, מייצרת ומשווקת גם מגוון תרופות ביוסימילארס (Biosimilars) ותרופות מקור חדשניות – שהבולטות שבהן מתמקדות בטיפול במערכת העצבים המרכזית (מיגרנה, הפרעות תנועה וסכיזופרניה) ובאימונולוגיה.
טבע מתגאה בהיותה ״חברת התרופות הלאומית של ישראל״ וככזאת, טבע נרתמת לטובת הציבור בתקופות המאתגרות שחוותה המדינה לאורך ההיסטוריה. כחלק מכך הקימה את קרן ״מטפלים בנפש״ לקידום הטיפול בטראומה הישראלית של 7 באוקטובר והמלחמה שפרצה מיד לאחר מכן בדרום ובצפון.
בנוסף, לצד מחויבות למטופלים, טבע שמה דגש גם על בני המשפחה המטפלים (Caregivers). החל משנת 2018 תומכת החברה בבני משפחה המטפלים במסירות, בהשקעה ובהקרבה רבה ביקיריהם שנפלו למשכב בשל מצב רפואי כרוני או סיעודי. טבע הקימה ומנהלת את ״דואגים למטפלים״ - אחת מקהילות הבריאות הגדולות והמשפיעות בישראל, המונה כ-20 אלף חברים בפייסבוק, לצד אזור תוכן עשיר, באתר Teva.co.il הכולל מאות כתבות בעלות ערך להתמודדות עם האתגרים הכרוכים בטיפול בבן משפחה חולה.
מטפלים בנפש
מאז 7 באוקטובר, טראומה היא חלק בלתי נפרד מהחיים בישראל והיא נוכחת ברמה כזו או אחרת בחייהם של רבים מהישראלים. לפי הערכות של אנשי המקצוע בתחום, מאות אלפי ישראלים וישראליות עלולים לפתח סימפטומים של תסמונת פוסט-טראומטית. נתונים אלה הופכים את הטראומה לאתגר לאומי מהמעלה הראשונה.
התגובה לטראומה משתנה מאדם לאדם, השלכותיה מגוונות והיא כוללת סימפטומים רבים ושונים. לכן, גם הכלים לטיפול ולבניית חוסן נפשי משתנים מאדם לאדם וחשיבות התאמת הטיפול היא קריטית. להתאמת טיפול מיטבי נדרשים אנשי מקצוע בעלי הכשרה מתאימה, שביכולתם לקדם ריפוי והחלמה, אך אף הם מתמודדים עם קשיים רבים נוכח המציאות הקשה והמתמשכת, והביקוש חסר התקדים לסיועם.
מול הפגיעה הנרחבת וחסרת התקדים של השנה האחרונה, קיימים בישראל מעט מדי מטפלים מקצועיים בעלי הכשרה והתמחות בטראומה כדי לטפל בנפש ולקדם החלמה במספרים גדולים. הקושי עצום כבר עכשיו, אך מספרם של הנדרשים לטיפול צפוי עוד לגדול משמעותית. ישראל נדרשת בדחיפות לתגבור מערך החוסן הנפשי, למענה הוליסטי, מקיף, רחב-היקף ומקצועי לאורך זמן.
כחברת תרופות מובילה ובעלת גוף ידע מחקרי נרחב בתחום, טבע החליטה להתגייס לנושא, לתרום ממומחיותה וממשאביה למען החברה הישראלית – ולמען המטפלים המקצועיים בפרט – והקימה את תוכנית ״מטפלים בנפש״, לקידום הטיפול בטראומה הישראלית. טבע פועלת בשיתוף עם הקואליציה הישראלית לטראומה ותמשיך לפעול עם שותפים אסטרטגיים נוספים.
התוכנית נועדה לחזק את חוסנה הנפשי של החברה הישראלית ולתמוך במטפלים המקצועיים באמצעות ארבעה נדבכי פעולה חיוניים:
- הכשרת צוותים מקצועיים להתמחות בטיפול בטראומה ואתגרים נפשיים נוספים.
- יצירת מרחבים בטוחים כולל חיזוק מרכזי החוסן בדרום ורשת תמיכה וירטואלית.
- איתור, תמיכה בפיתוח ויישום של כלים חדשניים וטכנולוגיים לטיפול בטראומה.
- העלאת מודעות לתחום הטיפול בנפש והחוסן הנפשי ויצירת מאגר מידע פתוח למטפלים מקצועיים ולציבור הרחב.
טבע כבר הכשירה 400 מטפלים מקצועיים, שיעניקו תוספת של כ-120 אלף שעות טיפול לתושבי הדרום, ואף מרכז החוסן (הראשון) באופקים החל לפעול בתמיכת החברה.
האתגר השיווקי של אקמול
כמוצר הדגל של טבע, משפחת אקמול מספקת פתרון בטוח ויעיל בתחום משככי הכאבים והחום, המתאים לכל המשפחה, כבר יותר מ-60 שנה.
בתחילה, שווק המוצר רק בצורת טבליות, ובהמשך נוספו למשפחת אקמול מוצרים שונים וחדשניים הנותנים מענה למגוון כאבים, החל מכאב ראש קל, דרך שפעת עונתית, מיגרנה וחום בקרב ילדים (התכשירים מכילים פארצטמול במינונים שונים). למרות הוותק של אקמול, המוצר נדרש כל העת לשמור על מעמדו בקרב הציבור הישראלי ולהוביל את הצמיחה בשוק משככי הכאבים והורדת החום.
הפתרונות היצירתיים של אקמול
בשנים האחרונות, פעלה טבע לאיחוד כל מוצרי אקמול תחת מטרייה אחת ״אקמול״ באמצעות שפה תקשורתית אחידה, המייצרת ערך. המסר שעומד במרכז הקמפיין למשפחת אקמול הוא ״בטוח שאקמול״.
הפעילות הפרסומית נעשית באמצעות חסויות, אותן מעניק המוצר לתוכניות טלוויזיה. במסגרת החסויות מציג המוצר את מגוון הפתרונות שלו למשפחה ולכל קבוצת גיל.
בשנה האחרונה הוחלט לחדד את המסר שאקמול מתאים גם להורדת חום ולא רק לכאבי ראש, וזאת כדי לתת מענה לתחלואת החורף בקרב מבוגרים.
האתגר השיווקי של אופטלגין
אופטלגין היא תרופה בטוחה ויעילה עם ניסיון קליני עשיר, הנמכרת כבר 85 שנה בישראל. אופטלגין יעילה לכאבים בינוניים עד חזקים ולהורדת חום גבוה שאינו מגיב לאמצעי טיפול אחר. החומר הפעיל באופטלגין נקרא דיפירון או מטמיזול והוא משווק במדינות רבות, כולל ספרד, איטליה, גרמניה, שוויץ, אוסטריה ועוד.
הפתרונות היצירתיים של אופטלגין
במסגרת קמפיין 85 שנה לאופטלגין, פרסם המוצר ארבעה סרטונים אשר הדגימו סוגי כאבים שאופטלגין מסייע להקלתם מאז ועד היום: כאבי ראש, שיניים, גב ובטן. הפעילות במגוון ערוצי הפרסום מפנה את הצרכנים לאתר האינטרנט של אופטלגין, שם הם יכולים לקבל מידע על התרופה ועל דרכי השימוש בה.
האנשים שמאחורי המותג
5 צפייה בגלריה
יוסי אופק, מנכ״ל טבע ישראל ומנהל קבוצת המדינות אפריקה, המזרח התיכון ואוקראינה
(צילום: יח"צ)
יוסי החל את דרכו בטבע לפני יותר מ-25 שנים ומילא בהצלחה תפקידים שיווקיים ומסחריים בכירים.
טרם מינויו לתפקיד מנכ״ל טבע ישראל כיהן יוסי כמנכ״ל יחידת הפארמה והחדשנות הרפואית בטבע ישראל וכן כמנכ״ל חברת טבע מדיקל, אחת מחברות המכשור הרפואי הגדולות בישראל.
יוסי חבר במועצת המנהלים של סנארה וונצ׳רס, קרן ההשקעות הישראלית המשותפת לטבע ולפיליפס וכן ברמדיקס, החברה המובילה בישראל בהכנת ואספקת שירות וטיפול סטרילי בבית המטופל.
אפרת מנהלת את יחידת התרופות ללא מרשם ומוצרי הצריכה בטבע ישראל החל מ-2018.
בתפקידה הקודם כיהנה כמנהלת יחידת תרכובת המזון לתינוק נוטרילון.
טרם הצטרפותה לחברת טבע עבדה אפרת במגוון תפקידים בכירים בעולמות מוצרי הצריכה בהם: מנהלת השיווק והפיתוח העסקי של תאגיד Mondelez, מנהלת שיווק מותג שטראוס, מנהלת שיווק תחום קפה נמס בשטראוס ועוד.
לעופרי ניסיון של יותר מ-18 שנה בתפקידי שיווק וניהול.
היא החלה את דרכה בטבע בשיווק, והתקדמה בתפקידי ניהול בתוך יחידת ה-OTC ומוצרי הצריכה. עופרי הייתה בצוות הניהולי שהשיק בישראל לפני עשור את נוטרילון ושינה את מפת התחרות בתחום תרכובות המזון לתינוקות.
בשנת 2018 היא קודמה לתפקיד מנהלת יחידת מוצרי הצריכה של טבע ישראל והובילה אותה להישגים חדשים. במסגרת תפקידה ביחידת ה-OTC, מובילה עופרי את הפעילות העסקית, את האסטרטגיה, ואת החדשנות.
דברים שאולי לא ידעת על טבע
חברת טבע הוקמה בשנת 1901.
בכל שלוש שניות נמכרת בישראל חפיסת אופטלגין או אקמול.
חברת טבע משווקת עשרות תרופות ללא מרשם לטיפול במגוון רחב של כאבים.
