יד2 מציגה: פתרונות יצירתיים לזמנים מורכבים
יד2 מציגה: פתרונות יצירתיים לזמנים מורכבים
בעקבות מלחמת ״חרבות ברזל״, שהובילה לטלטלה בשווקי הנדל״ן, הרכב והתעסוקה, יזמה יד2 מגוון מהלכים לתמיכה בלקוחות הפרטיים והעסקיים שלה. יריד הדירות החדשות, ״נדלניישן״, היווה את היציאה הראשונה של יד2 אל מחוץ למסכים בתחום הנדל״ן וסייע לעורר את שוק הדירות החדשות. המיזם החברתי ״כולנו דרושים״ סייע להשיב מפונים ומפונות חזרה לעולם התעסוקה
חברת יד2 החלה כמדור למכירת מוצרי יד שנייה באתר החיפאי KOLYOM. ב-2005 החליט היזם, שון תל, להפוך את יד2 לאתר עצמאי, המתמחה בלוחות שונים. האתר החדש הושק באותה השנה בקמפיין נרחב, ותוך זמן קצר כבש נתח משמעותי משוק הלוחות בישראל. במרוצת השנים צמחה יד2 והפכה לאחד האתרים הגדולים בישראל וכיום היא הפלטפורמה הראשונה בגודלה בארץ בתחום אתרי סחר וקניות ומהווה אתר חובה לקונים, מוכרים ומחפשי מציאות. האתר זוכה לתנועת גולשים ערה, ובממוצע, בכל דקה מתבצעת עסקת קנייה, מכירה או השכרה.
בשנת 2014 נרכש האתר בידי תאגיד אקסל שפרינגר הגרמני וב-2015 רכשה קבוצת יד2 את לוח דרושים IL. הודות למנגנון טכנולוגי מתקדם, אשר מציע חוויית משתמש חדשנית, מדויקת ופרסונלית, דרושים IL הוא לא רק פלטפורמה לחיפוש עבודה, אלא גם מקור ידע לעולם תוכן עשיר בתחום התעסוקה.
המודל העסקי של יד2 הוא מודל משולב של פרסומים של לקוחות פרטיים, לצד פרסומים של לקוחות עסקיים, שזוכים ליהנות מקהל גולשים ממוקד עם כוונת רכישה מוצהרת. קבוצת יד2 היא בעלת מאגר נתונים גדול ורב ערך, וחלק משמעותי מזהותה כיום מבוסס על תחום הדאטה. החברה מעבירה ניתוחים ודיווחים שוטפים לעיתונות הכלכלית, ומספקת ללקוחותיה כלים למדידת תוצאות הפרסום באתר ולהבנת השוק.
בשנה שעברה החלה החברה בשינוי ארגוני, בהובלת המנכ״ל, תומי שנפלד. מטרת המהלך היא לפתח את האתר מבחינה טכנולוגית ולהעמיק בקידום תחומי הנדל״ן, הרכב ומוצרי יד שנייה.
בשש השנים האחרונות השחקנית והדוגמנית מאיה ורטהיימר היא הפרזנטורית של יד2, והקמפיינים המשעשעים בהובלתה זוכים לאהדה עצומה בקרב הצרכנים. ורטהיימר אף זכתה לכינוי ״ההיא מיד2״.
האתגר השיווקי והפתרונות היצירתיים
המציאות הכלכלית המאתגרת, עליות הריבית והחודשים הראשונים של מלחמת ״חרבות ברזל״, הביאו לירידה משמעותית בביקוש בשוק הנדל״ן, בשוק הרכב וגם בשוק התעסוקה. כתוצאה, הלקוחות העסקיים של יד2 נדרשו לעזרה ולתמיכה אפקטיבית במאמצי השיווק שלהם ובהגדלת הביקוש. המשך המלחמה והסביבה הכלכלית המאתגרת בה נמצא המשק הישראלי, הגדילו עוד יותר את הלחצים על הלקוחות העסקיים של החברה.
על כן, עם פרוץ מלחמת ״חרבות ברזל״ השיקה יד2 יוזמות רבות על מנת לתמוך בלקוחותיה, תוך שימוש בערכים המוספים שלה לטובת פעילויות ממוקדות למען הקהילה. כך למשל, בתחילת 2024 עלה המותג בקמפיין נדל״ן ״בית בטוח״, במטרה לחזק את המודעות לאתר ובניסיון לנסות לעורר את שוק הנדל״ן. המהלך התחבר למצב הבטחוני והסביר כיצד יד2 רלוונטית ומלווה את הצרכן גם ברגעים קשים.
״נדלניישן״
הלקוחות העסקיים של יד2 בתחום הנדל״ן מחולקים לשני סגמנטים מרכזיים:
1. קבלנים ויזמים שמשווקים דירות חדשות.
2. מתווכים המציעים דירות יד שנייה.
על מנת למנף את הפוטנציאל בתחום הדירות החדשות ולעזור ללקוחות הנדל״ן, ניהלה יד2 בחודשים אפריל וספטמבר 2024 באקספו תל אביב את ״נדלניישן״ - יריד הדירות החדשות בהשתתפות עשרות קבלנים ויזמי נדל״ן מהארץ ומחו״ל.
במסגרת היריד הוצעו למכירה אלפי דירות חדשות ומאות פרויקטים. לבאי היריד הוצעו מבצעים והטבות בלעדיות וגם משכנתאות בתנאים משתלמים. לירידים הגיעו עשרות אלפי רוכשים פוטנציאלים והקמפיין קיבל תהודה רבה, עם מיליוני חשיפות ברשתות החברתיות ואף נבחר כפרסומת הטובה ביותר בסושיאל לחודש ספטמבר על ידי חברת ״יפעת מדיה״. החברות המשתתפות זכו להתעניינות רבה, ואספו אלפי לידים ומאות הרשמות לדירות ולפרויקטים חדשים. כמו כן, נרשמה התחזקות המותג והחיבור לעולם הנדל״ן החדש בתפישת הרלוונטיות שלו בקרב הצרכנים.
דרושים IL
גם שוק העבודה התאפיין בחוסר יציבות בשנה האחרונה. מצד אחד, המשק עבר תקופה ארוכה של צמצומים, שהשפיעו על תקציבי המעסיקים ועל אחוזי המועסקים, ומצד שני, חברות רבות דווקא גייסו בזמן שבשוק היה היצע גבוה של מחפשי עבודה.
ביד2 הבינו כי דווקא בתקופה כזו חשוב להישאר במודעות אצל מחפשי העבודה והמעסיקים, ולמצב את אתר ״דרושים IL״, כמקום מספר אחת למציאת עבודה. לפיכך, בתקופת האביב יצא המותג בקמפיין נרחב, במטרה ליצור העדפה בקרב מבקשי העבודה והמעסיקים.
דרושים IL ניהל גם שיתוף פעולה חברתי עם ״מיזם 710״, שייסדו חנה רדו וקרן מיראז׳ ישראל, ושנועד לסייע למפונים ולמפונות שאיבדו את פרנסתם בעקבות המלחמה לחזור לעולם התעסוקה. המיזם, תחת השם ״כולנו דרושים״, מציע פלטפורמה ייעודית שמאפשרת למפונים ולעסקים להירשם ולקבל סיוע למציאת עבודה ועובדים, תוך התחשבות במצבם הייחודי ובצורך שלהם במקומות עבודה גמישים ונגישים. השירות ניתן ללא עלות לשני הצדדים ונועד לחזק את החוסן הנפשי והכלכלי.
שדרוגים לטובת הגולשים
חמש שנים לאחר שבוצע בו השדרוג האחרון, עבר השנה אתר יד2 שדרוג ועדכון משמעותי.
המודעות הצבעוניות ירדו מהאתר ופינו את מקומן למודעות בעיצוב חדשני ונקי שמשפר את האטרקטיביות.
בנוסף, התווספו למודעות, גם באתר וגם באפליקציה, תגיות AI חכמות, במטרה להקל ולדייק את החיפוש למשתמש. כך לדוגמה, התגיות החדשות אפשרו למי שחיפשו דירות עם ממ״ד או דירות ורכבים שמחירם ירד למצוא אותם ביתר קלות.
במקביל, האפליקציה של יד2 התחזקה, מהירות הגלישה השתפרה משמעותית והעיצוב התחדש, במטרה ליצור חוויית משתמש טובה יותר.
האנשים שמאחורי המותג
תומי מכהן כמנכ״ל קבוצת יד 2 משנת 2023, ואחראי על כלל פעילות החברה, לרבות ניהול פעילויות הליבה (נדל״ן, רכב, יד שנייה), ניהול השקעות החברה (Drushim IL, WeCheck), ואחריות על התוויית האסטרטגיה של החברה ועל ישומה בפועל.
בעברו, כיהן תומי כמנכ״ל ובעלים של חברת Groo (גרופון ישראל), שנמכרה לחברת מליסרון בשנת 2021, כיועץ אסטרטגי בחברת מיטצ׳ל מדיסון, וכבנקאי השקאות בחברת ליהמן ברדרס.
תומי הוא מומחה בתחומי האיקומרס והשיווק הדיגיטלי, עם רקע טכנולוגי חזק, וניסיון בניהול פרויקטים גדולים של טרנספורמציה דיגיטלית.
בעל תואר BA בכלכלה מאוניברסיטת קולומביה בניו יורק.
איילת מונתה לתפקיד ב-2021, אחרי ארבע שנים מהנות ומוצלחות של ניהול מחלקת השיווק ביד2. למרות הרוח הצעירה שאיילת מביאה איתה לתפקיד, מדובר בשועלת קרבות ותיקה, עם ניסיון של יותר מ-16 שנה בתחום השיווק.
בעבר כיהנה איילת כסמנכ״לית השיווק של חברת טלדור וכמנהלת תחום הדיגיטל בבזק בינלאומי.
איילת אחראית על השיווק ללקוחות הפרטיים והעסקיים, פרסום, תקשורת, חוויית לקוח והכל בתיק תק.
תל אביבית, נשואה, אם ל-3 וחובבת היפ הופ.
לאיילת תואר ראשון בפסיכולוגיה וניהול, ותואר MBA בהתמחות שיווק, שניהם מאוניברסיטת תל אביב.
דברים שאולי לא ידעת על יד2
יד2 הוא אתר הסחר הגדול והמוביל בישראל, עם יותר מ-18 מיליון כניסות בחודש.
יד2 מיזגה באופן רשמי את אתר דרושים IL, שהפך לתחום העיסוק הרביעי והחשוב שלה.
יד2 השיקה נבחרת משפיענים, שכוללת שמות מוכרים כמו דנית גרינברג, רוני שינקמן ורועי הראל.
ביד2 מתפרסמות כ-2.5 מיליון מודעות חדשות בשנה.
בממוצע כל דקה עולות לאתר 4.5 מודעות (כ-6,500 מודעות חדשות ביום).
