חקירה נגד גוגל בבריטניה: "חיוני להבטיח כללי משחק הוגנים"
חקירה נגד גוגל בבריטניה: "חיוני להבטיח כללי משחק הוגנים"
רשות התחרות הבריטית בודקת את שליטתה המוחלטת של ענקית הטכנולוגיה בשוק החיפוש, על רקע חששות מהשפעת הבינה המלאכותית על התחרות העתידית. גוגל מזהירה: "רגולציה נוקשה מדי תפגע בחדשנות"
רשות התחרות הבריטית פתחה היום בחקירה של שירותי החיפוש של גוגל, במה שמסמן את החקירה המשמעותית הראשונה תחת כללי התחרות החדשים של המדינה. רשות התחרות והשווקים (CMA) הודיעה כי היא בוחנת האם לגוגל יש "מעמד שוק אסטרטגי" (SMS) תחת חוק השווקים הדיגיטליים, התחרות והצרכנים החדש בבריטניה (DMCC).
מטרתו של חוק ה-DMCC, שנכנס לתוקף רשמית ב-1 בינואר, היא למנוע התנהגות אנטי-תחרותית בשווקים דיגיטליים. הגדרת חברה כבעלת מעמד שוק אסטרטגי "SMS", תעניק לרגולטור את הסמכות לכפות שינויים כדי למנוע התנהגות אנטי-תחרותית.
שרה קרדל, מנכ"לית ה-CMA, אמרה שהרגולטור חוקר את השליטה של גוגל בשוק החיפוש כדי להבטיח "כללי משחק שווים" - במיוחד כשהבינה המלאכותית משנה את האופן שבו אנשים מבצעים חיפושים באינטרנט. "תפקידנו להבטיח שאנשים יקבלו את מלוא התועלת בשירותי חיפוש ויזכו ליחס הוגן - לדוגמה, באופן האיסוף והאחסון של המידע שלהם", אמרה קרדל. "ועבור עסקים, בין אם מדובר במנוע חיפוש מתחרה, מפרסם או ארגון חדשות, אנחנו רוצים להבטיח שיש כללי משחק שווים לכל העסקים, גדולים כקטנים, ואפשרות להצליח", הוסיפה.
המהלך של ה-CMA מגיע בעקבות ניסיון של משרד המשפטים האמריקאי לאלץ את גוגל למכור את דפדפן Chrome שלה. משרד המשפטים הגיש תביעה לפירוק ענקית האינטרנט לאחר שמצא כי היא מחזיקה במונופול בשוק החיפוש. הרגולטור הדגיש היום (יום ג') את מעמדה הדומיננטי של גוגל בשוק החיפוש בבריטניה כנקודת דאגה עיקרית. לפי ה-CMA, גוגל מחזיקה ביותר מ-90% מכלל שאילתות החיפוש הכלליות בבריטניה, ויותר מ-200,000 מפרסמים במדינה משתמשים בכלי הפרסום בחיפוש של החברה.
החיפוש הוא "חיוני לצמיחה כלכלית", אמר ה-CMA, והסביר כי תפקיד החיפוש בחיבור של חברות עם עסקים אחרים, משקיעים ולקוחות הופך אותו ל"קריטי" בתחרות. "החיפוש של גוגל תומך במיליוני עסקים בריטיים שיכולים לצמוח באמצעות הגעה ללקוחות בדרכים חדשניות. ההכרזה של ה-CMA היום מכירה בכך", אמר דובר גוגל ל-CNBC. "נמשיך לשתף פעולה עם ה-CMA כדי להבטיח שהכללים החדשים ייטיבו עם כל סוגי האתרים, ועדיין יאפשרו לאנשים בבריטניה ליהנות משירותים מועילים וחדשניים", הוסיף הדובר. גוגל הוסיפה כי "כללי תחרות דיגיטלית נוקשים מדי עלולים לחנוק בסופו של דבר את הבחירה וההזדמנויות עבור צרכנים ועסקים".
ה-CMA ציין, כי תחרות אפקטיבית בחיפוש נדרשת גם כדי להבטיח יחס הוגן למו"לים חדשותיים בשימוש בתוכן שלהם. ה-CMA הוסיף, כי עם הופעת שיטות חיפוש חדשות מבוססות בינה מלאכותית כמו OpenAI ו-Perplexity, הוא מודאג מכך שהדומיננטיות של גוגל בשוק עלול להעמיד שחקנים חדשים וחדשניים בעמדת נחיתות ולמנוע תחרות הוגנת.
