תכירו, בלוסקיי – הרשת אליה בורחים מי שמאסו ב-X של מאסק
תכירו, בלוסקיי – הרשת אליה בורחים מי שמאסו ב-X של מאסק
הרשת החברתית שהתחילה את דרכה בטוויטר טיפסה השבוע למקום הראשון בדירוג הורדות בחנות האפליקציות של אפל ומספר המשתמשים בה הוכפל בשלושת החודשים האחרונים. הרקע: עריקה של משתמשים מ-X בשל השימוש הנרחב של מאסק בפלטפורמה לקידומו של טראמפ
הקרבה המאוד מתוקשרת בין נשיא ארה"ב הנבחר דונלד טראמפ לאלון מאסק עוזרת גם ליריבים של היזם. פלטפורמת הרשת החברתית בלוסקיי (Bluesky) המתחרה ב-X של מאסק טיפסה השבוע למקום הראשון בדירוג הורדות בחנות האפליקציות של אפל, זאת על רקע עריקה של משתמשים מ-X בשל השימוש הנרחב של מאסק בפלטפורמה לקידומו של טראמפ.
בדומה, מספר המשתמשים בבלוסקיי הוכפל ב-90 הימים האחרונים, וביום שלישי החברה דיווחה כי הצטרפו מיליון משתמשים חדשים בתוך שבוע אחד בלבד, כך שהמספר הכולל של משתמשים עומד על יותר מ-15 מיליון. מרבית המשתמשים החדשים הם מצפון אמריקה ובריטניה.
התסכול בקרב המשתמשים ב-X נובע גם מהשינויים שהחיל מאסק מאז רכש את הפלטפורמה לפני שנתיים ב-44 מיליארד דולר, ובראשם צמצום משמעותי בניטור התכנים. ב-CNN דיווחו כי בשבועות האחרונים חוקרים זיהו עלייה בשיח סקסיסטי, וזאת בנוסף לחשבונות נאציים שפעילים באתר. "אנחנו נרגשים לקבל את כל האנשים החדשים האלה, החל ממעריצות של טיילור סוויפט ועד למתאבקים ומתכנני ערים", מסרה דוברת בלוסקיי, אמילי ליו.
בלוסקיי החלה את דרכה כפרויקט בתוך טוויטר - בימים שעוד קראו לה טוויטר וזו הייתה חברה ציבורית. אך ב-2022 היא הפכה לחברה עצמאית, וכיום היא בבעלות עיקרית של המנכ"ל ג'יי גרבר. "היא הפכה למקום מפלט עבור אנשים שרוצים ליהנות מחוויית המדיה החברתית שטוויטר סיפקה בעבר, אבל בלי הפעילות של הימין הקיצוני, המידע השגוי, שיח השנאה, הבוטים וכל השאר", אמר לגרדיאן חוקר המדיה החברתית אקסל ברונס. "הקהילה הליברלית יותר נמלטה מטוויטר ונראה שעברה בכמויות לבלוסקיי".
מעבר המשתמשים מ-X לבלוסקיי כולל גם כמה עיתונאים, ביניהם מ-CNN והניו יורק טיימס. בנוסף, הגרדיאן הבריטי הודיע כי לא יפרסם יותר ב-X מהערוצים הרשמיים שלו, בטענה שמדובר ב"פלטפורמת מדיה רעילה".
לפי הנתונים שאספו בחברת Similarweb, ביום למחרת הבחירות בארה"ב יותר מ-115 אלף משתמשים בארה"ב ביטלו את החשבון שלהם ב-X. זהו נתון העזיבה היומי הגבוה ביותר מאז רכש מאסק את השליטה בפלטפורמה.
עם זאת, עוד מוקדם להספיד את X. יום למחרת הבחירות גם נהנו בפלטפורמה מהתנועה הגדולה ביותר מאז תחילת השנה – 46.5 מיליון כניסות דרך מחשבים שולחניים. מדובר בעלייה של 38% מהממוצע של החודשים קודם לכן. לשם השוואה, גם בבלוסקיי דיווחו על עלייה בפעילות ביום למחרת הבחירות ל-1.3 מיליון כניסות. בנוסף, בחברת המחקר סנסור טאואר מצאו כי הפעילות היומית בקרב משתמשי האפליקציה והזמן שבילו בה עלה ביום הבחירות ולמחרת לעומת 30 הימים קודם לכן.
בכל מקרה, לא בטוח שעזיבת המשתמשים תשפיע במיוחד על ההחלטות של מאסק, שמונה גם לעמוד בראש משרד חדש "ליעילות ממשלתית", שאמור לייעץ ישירות לטראמפ כיצד לצמצם בהוצאות הממשל ולהפחית בירוקרטיה. הונו של מאסק גם עלה משמעותית מאז הבחירות וטיפס מעל 300 מיליארד דולר, לראשונה מאז 2022.
בעוד המשתמשים עוזבים את X, המפרסמים דווקא חוזרים אליה. בפייננשל טיימס דיווחו כי מותגים מתכוונים לחזור ולפרסם בפלטפורמה, זאת בניסיון להתקרב למאסק ולהשפעתו על הבית הלבן. מפרסמים גדולים כמו דיסני, אפל ו-IBM הפסיקו לפרסם בפלטפורמה בשל העלייה בתכנים גזעניים בעקבות צמצום הניטור.
אולם, לו פסקליס, מנכ"ל סוכנות השיווק AJL אדוויזורי, מעריך כי חלק מהמפרסמים ישובו להקצות תקציבים לפרסום ב-X בשביל להשיג "מינוף פוליטי", שיכלול בין השאר השגת חוזים ממשלתיים. להערכתו, חברות רבות גם ירצו להיות "בצד הטוב" של מאסק. "X עשויה להיתפס כערוץ רשמי לבית הלבן", הוסיף בכיר נוסף בתעשיית הפרסום. ריצ'רד אקסון, מייסד סוכנות הפרסום ג'וינט, סיכם: "הניצחון של טראמפ בהחלט עשוי לשכנע מותגים לתת ל-X הזדמנות שנייה ב-2025", אך הוא הוסיף כי עדיף לפעול בזהירות.
