מאסק ו-X מחריפים המאבק בחרם הפרסומות: תובעים גם את נסטלה, לגו ו-Shell
מאסק ו-X מחריפים המאבק בחרם הפרסומות: תובעים גם את נסטלה, לגו ו-Shell
הפלטפורמה של מאסק מאשימה שבע חברות ענק נוספות בהשתתפות ב"חרם מערכתי ולא חוקי" וצירפה אותן לתביעת ההגבלים העסקיים שלה; החברה חושפת: מחירי הפרסום צנחו והכנסותיה מגיעות בעיקר מעסקים קטנים
X (לשעבר טוויטר) של אלון מאסק מרחיבה את המאבק נגד חברות שמסרבות לפרסם בפלטפורמה, ומצרפת את לגו, נסטלה, פינטרסט ואחרות לתביעת ההגבלים העסקיים שלה. "מדובר בחרם מערכתי ולא חוקי", טוענת המנכ"לית לינדה יאקרינו.
מאז רכש מאסק את X, ויישם בה מדיניות תוכן מתירנית שאיפשרה יד חופשית להתבטאויות מסיתות וגזעניות ולפייק ניוז, החלו מותגים רבים להפסיק לפרסם בפלטפורמה. זאת, על רקע חשש שהפרסומות יוצגו ליד תוכן בעייתי. באוגוסט, הגישה X תביעה ראשונה נגד יוניליוור, מרס CVS ופדרציית המפרסמים העולמית (WFA). זאת, בטענה שמיזם של הפדרציה, שמפתח תקנים לפעילות בטוחה של מותגים במדיה חברתית ושמשמש כגורם מייעץ למותגים שחברים בו, פעל בקנוניה עם מפרסמים על מנת להחרים את X. המיזם עצמו נסגר יומיים לאחר הגשת התביעה.
בנובמבר צירפה X גם את טוויץ' של אמזון לתביעה. עתה, היא מרחיבה אותה משמעותית ומצרפת שבע נתבעות חדשות: ענקית המזון נסטלה, ענקית המשחקים לגו, פלטפורמת המדיה החברתית פינטרסט, תאגיד מוצרי הצריכה קולגייט, חברת המכשור הרפואי Abbott Laboratories, ספקית מוצרי הבשר Tyson Foods ותאגיד האנרגיה Shell.
"WFA ארגנה חרם מפרסמים על X, במטרה להכריח את X לציית לתקני בטיחות המותג שלה", נטען בתביעה. כתוצאה, לפחות 18 מפרסמים שקשורים לפדרציה הפסיקו לפרסם בפלטפורמה בין נובמבר לדצמבר 2022, ואחרים הפחיתו משמעותית את הוצאות הפרסום שלהם.
"מרבית הכנסות הפרסום של X מגיעות כיום מעסקים קטנים ובינוניים. מכיוון שהביקוש לפרסום ב-X צנח כתוצאה מהחרם, המחיר שהמפרסמים הנותרים של X מוכנים לשלם ירד גם הוא", נכתב עוד. "מחיר הפרסום ב-X נמוך יותר מזה שגובים המתחרים הקרובים ביתר בשוק הפרסום במדיה חברתית. באמצעות הימנעות מרכישות פרסומות ב-X, המפרסמים המחרימים מוותרים על הזדמנות יקרת ערך לרכוש מלאי פרסום במחיר נמוך בפלטפורמה שבטיחות המותגים בה עומדת או מתעלה על התקנים בתעשייה".
הדברים בתביעה הם עדות נוספת למצבה הפיננסי הקשה של X, ומצטרפים לדברים שמאסק אמר לעובדים בינואר. "הצמיחה במספר המשתמשים קפואה, ההכנסות לא מרשימות, ואנחנו בקושים באיזון", הוא אמר לפי דיווח של הוול סטריט ג'ורנל.
