תופרים שנה: 12 הטרנדים שעשו את 2024
תופרים שנה: 12 הטרנדים שעשו את 2024
ה־AI יצרה קמפיינים וגם דוגמניות, מותגי ענק סבלו מירידה בהכנסות, צוקרברג גילה את הסטייל, ביונסה ברחה למערב הפרוע ופראדה מתכוננת לכבוש את החלל. 12 טרנדים שנולדו בשנה החולפת ויישארו איתנו גם בשנים הבאות
קאובוי ג'אנקיז
המערב הפרוע תמיד היה השראה למעצבים, למשל ראלף לורן שכבר בשנות ה־80 שאב השראה ממראה הבוקר המסוקס. לאחרונה הקאובוי חזר להיות פופולרי גם בגלל סדרות טלויזיה כמו המערבון האהוב ילוסטון. האובססיה הגיעה לשיאה כשבסוף מרץ יצא האלבום השמיני של ביונסה Cowboy Carter, כולו ברוח הקאנטרי, עם שיתופי פעולה עם מוזיקאי קאנטרי איקוניים כמו דולי פרטון ווילי נלסון, ומראה תואם. עד מהרה נמלאו הרשתות פריטי זמש מעוטרים בפרנזים וחולצות משובצות. גם המותגים יישרו קו, בתצוגת החורף של לואי ויטון חזר המעצב פארל וויליאמס, להיסטוריה האמריקאית והילידית עם מכנסי ג'ינס וחולצות רקומות, פרנזים, כובעים ומגפי בוקרים ואביזרים של אמנים משבטים ילידיים.
12 צפייה בגלריה
ביונסה בחליפת עור וינטאג’ של ורסצ’ה וכובע תואם. בוקרת
(צילום: AP Photo/Chris Pizzello)
משפיענית עם המון בינה
ליל מיקלה היא רובוטית בת 19 מניו יורק ויש לה 2.5 מיליון עוקבים באינסטגרם lilmiquela@. לשודו Shudu.gram@ ה"סופר מודל הדיגיטלית הראשונה" יש רק 240 אלף. הן לובשות פראדה, גוצ'י ודיור, ויוצריהן מתכננים עבורן אירועי פייק ובונים להן אישיות של ממש. השנה חברות כמו ליוויס, נייק, מנגו ולואי ויטון, השתמשו בבינה מלאכותית באפליקציות ובקמפיינים. מנגו השיקה קמפיין לבנות עשרה עם דוגמנית שיצרה הבינה המלאכותית, בליוויס בחרו בצעירה שחורה לדגמן בחנות האונליין. גם היא אינה אישה אמיתית. הנימוק של הדובר שלהם הוא חיסכון בצוותי הפקה ואפשרות למגוון של צורות גוף. לעת עתה הן לא מחליפות דוגמניות אמיתיות ומציגות בצידן. אך מה בנוגע לעתיד? וכיצד זה ישפיע על הסטנדרטים של היופי? האם הם ייהפכו לא מציאותיים כמו מי שלובשים את הבגדים?
פרו אייג'ינג
במרץ השנה מתה בגיל 102 אייקון האופנה איריס אפפל. בעולם שסוגד לנעורים, אפפל נשאה את הזקנה בחן ובגאווה והפכה אותה לקולית. היה לה סטייל ייחודי, גישה יוצאת דופן, ו־3 מיליון עוקבים באינסטגרם. ההצלחה של אפפל היתה חלק ממגמה שרק הולכת וצוברת תאוצה: נשים לא צעירות מככבות בקמפיינים ובתצוגות של מותגי יוקרה ובכלל. גם השחקנית הבריטית הנפלאה מגי סמית, בת 89, מתה השנה, לא לפני שלוהקה לקמפיין נהדר של בית האופנה לואווה. שרלוט רמפלינג בת 78, ודיאנה רוס בת ה־79 השתתפו בקמפיינים של סן לורן, ודבי הארי, בת 79, לוהקה לגוצ'י. פאולינה פוריצקובה בת ה־59 צעדה בתצוגת אביב קיץ 25 של בלמן, והשחקנית הספרדייה אנג'לה מולינה בת ה־70 צעדה על מסלול התצוגה של מיו מיו. ואילו מרק ג'ייקובס בחר באמנית סינדי שרמן בת ה־70 לקמפיין אביב 24 שלו שצילם יורגן טלר.
משחק הכיסאות
הרבה חילופי תפקידים היו השנה במותגי היוקרה. האחרון שבהם היה הבחירה הנועזת במתייה בלייזי, המעצב הצעיר והמוכשר של בוטגה ונטה, למנהל האמנותי של שאנל. היו גם עזיבות שעשו השנה כותרות: המעצב השערורייתי ג'ון גליאנו עזב אחרי עשור את מזון מרג'יאלה, דריס ואן נוטן המוערך פרש מבית האופנה הנושא את שמו אחרי 38 שנה, ופייר פאולו פיצ'ולי הנהדר עזב את ולנטינו אחרי 25 שנה. נראה כי זירת האופנה הגלובלית נהפכת למקום שמעסיק אנשים יצירתיים לא בגלל היצירה, אלא הודות לרווחים הכלכליים מיצירתם. כך היה גם במקרה של אלסנדרו מיקלה שנאלץ לעזוב את גוצ'י בעקבות האטה במכירות, ובאפריל נכנס לנעליים של פיצ'ולי כמנהל האמנותי של ולנטינו. שרה ברטון הבריטית שהיתה באלכסנדר מקווין עברה לז'יוונשי, והמעצב הקולומביאני־צרפתי הנפלא היידר אקרמן, מונה למנהל האמנותי של טום פורד.
לא קל להיות מותג יוקרה
על פי הערכות שפורסמו ברויטרס, תהיה השנה ירידה של 2% במכירות הגלובליות של שוק היוקרה ששוויו מוערך ב־386 מיליארד דולר. הערכה היא כי בסין יש ירידה של 22-20% במכירות, ואילו בארה"ב ברבעון הראשון של השנה חלה ירידה של 15%. בין הסיבות שנמנו המחירים המאמירים של המותגים, וחוסר הביטחון הכלכלי שגרמו לצמצום במספר הלקוחות. בדו"ח של קבוצת היועצים ביין צוין כי זו הפעם הראשונה שיש ירידה בתעשיית מוצרי היוקרה מאז המשבר של 2008, למעט ההאטה שנרשמה בימי מגפת הקורונה. בניגוד למגמה הכללית דווקא קבוצת פראדה רושמת הצלחה מרשימה בזכות המותג הלוהט של הרגע, מיו מיו, השייך לה. הכינוי "נערת מיו מיו" הפך להיות תואר נחשק, וכוכבות מטיילור סוויפט ועד ג'יג'י חדיד צולמו לובשות פריטים של המותג. כל זה תורגם לעלייה במכירות, וברבעון השלישי הוכפלו הכנסותיו וניכר גידול של 105% לעומת השנה הקודמת. בתוך כך הכנסות הקבוצה עלו ב־18% בתשעת החודשים הראשונים של השנה ל־3.83 מיליארד דולר.
השף העירום
ג'רמי אלן וייט צולם על גג ניו יורקי בתחתוני בוקסר לבנים בקמפיין ההלבשה התחתונה של קלווין קליין והבאזז סביב שרירי הבטן שלו הרקיע שחקים. בקיץ שודרה העונה השלישית של הסדרה המשובחת הדוב שבה הוא מגלם את השף כרמי ברזאטו. ווייט נהפך למודל גברי נחשק, ומכירות ההלבשה התחתונה של קלווין קליין גדלו ב־30% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. בעקבות בראד פיט ומארק וולברג שהצטלמו בעבר לקמפיינים למותג, וייט הוא היום אחד הגברים הלוהטים בעולם. בגדים ואופנה הם אולי לא מרכז הסדרה שעוסקת באוכל אבל גם ביחסים משפחתיים, סביבת עבודה רעילה ועוד, אבל כבר מהעונה הראשונה שלה יש מי שראו בווייט, שהפך את חולצת הטי הלבנה לפריט נחשק - אייקון סטייל. המלתחה שלו בסדרה אומרת כולה קוליות, וכוללת ז'קטים של המותג הבריטי החם ברבור ושל רלף לורן.
פרחחית בירוק רעל
הצבע הבולט של הקיץ היה ירוק ליים זרחני בזכותה של המוזיקאית הבריטית צ'ארלי XCX והאלבום המדובר שלה brat, שזכה למאות מיליוני האזנות בספוטיפיי ולהצלחה מסחררת בטיקטוק. אחרי הוורוד המזעזע ששטף את 2023 בעקבות הסרט "ברבי", ירוק זרחני הפך לצו השעה. צ'ארלי, שבעצמה מתלבשת בסגנון ניינטיז, הסבירה שבראט היא "בחורה קצת מבולגנת שאוהבת לבלות ואולי אומרת דברים מטופשים לפעמים". רשתות האופנה והקוסמטיקה הגיבו מהר בקולקציות קפסולה מעודכנות, ואפילו הקמפיין של קמלה האריס לנשיאות ארצות הברית מיהר לאמץ אותו אחרי שצ'ארלי צייצה ש"קמלה היא בראט".
המהפך של צוקי
האם מארק צוקנברג נהפך לגורו אופנה? עד עכשיו סטייל לא היתה המילה הראשונה שעברה בראש למראה מייסד פייסבוק ומנכ"ל מטא, שהיה מזוהה בעיקר עם חולצות טי אפורות. בחודשים האחרונים צימח צוקרברג תלתלים, החל לענוד שרשרת זהב, ולחזק את שרירים באימוני אמנויות לחימה. הוא נצפה בחולצות טי שחורות שעיצב בשיתוף עם המעצב מייק אמירי, ועליהן מסרים של העצמה ומשחקי מילים המתכתבים עם יוון העתיקה, האימפריה הרומית והשפה הלטינית. למשל, "pathei mathos” שפירושן ביוונית למידה דרך סבל; "aut Zuck, aut nihil" המרפרר לפתגם לטיני ופירושו "או צוק או כלום". וחולצה שעליה נכתב בלטינית “Carthago delenda est" כלומר, יש להשמיד את קתרגו – רמז ליריביו. לטענתו, הוא לא נעזר בסטייליסט ואף שוקל למכור את החולצות באינסטגרם שלו המונה 15.2 מיליון עוקבים.
יש לי תחש בתיק
תורים של שעתיים ויותר בכניסה לחנויות של מותג התיקים הצרפתי Polene, נהפכו לעניין שבשגרה. מחיר ממוצע של תיק של פולן הוא 420 יורו, והוא נמוך משמעותית מאלפי יורו שיעלה תיק יוקרה של מותג כמו ויטון או דיור. פולן ועוד מותגי ביניים צרפתיים כמו סזאן, משדרים יוקרה בהישג יד, והם משגשגים בין השאר גם בגלל העלייה הדרמטית במחירם של תיקי היוקרה. ואם בתיקים אנו עוסקים, האיט בג של השנה הוא מלבני, צר, ונראה כמו כלב תחש. אלאיה, פראדה, ז'יל סנדר, טורי ברץ' ועוד מותגים השיקו את הגרסה שלהם לתיק. גם המעצבת הישראלית הצעירה נועם חזן, המוכרת בתיקים הסרוגים שלה, לא נשארה מאחור והוציאה תיק עור קלוע בגזרת התחש.
אמריקה בוחרת בפיהוק אופנתי
מערכת הבחירות הסוערת בארצות הברית התאפיינה בהרבה פחות יצרים כשזה הגיע לבחירות הלבוש של המתמודדים והסובבים אותם. קמלה האריס שהפכה את המלתחה שלה לחלק מהמסר עוד כסגניתו של ביידן, עברה מג'ינס וסניקרס לסטילטו וחליפות מכנסיים סולידיות ברגע שהחלה את המרוץ שלה לנשיאות. צלליתה נהפכה מלוטשת יותר, חדה יותר ובעלת עוצמה וחוזק, אבל כל זה לא עזר לשכנע את האמריקאים שהעדיפו את טראמפ בחליפות משעממות וכובע המצחייה המפורסם, ולצדו רעייתו מלאניה לבושה במותגי על יקרים להחריד. נקודות האור היחדות במרוץ הזה היו מישל אובמה שהתגייסה לטובת האריס, ונראתה נפלא בחליפה מנומרת של Theory, ואמה אסלהוף ביתה החורגת של האריס שהתייצבה לצידה בקעקועים ומראה אקלקטי וייחודי .
12 צפייה בגלריה
טראמפ והאריס בקמפיין. סולידיים
(צילומים: Chip Somodevilla/Getty Images AP Photo/Jacquelyn Martin)
לטוס לחלל בפראדה
באוקטובר הודיעו קבוצת היוקרה פראדה וחברת אקסיום ספייס על שותפות ביניהן ליצירת חליפות חלל חדשות לנאס"א, למשימת חללית ארטמיס 3, שצוותה יהיה הראשון שינחת בירח אחרי צוות אפולו בדצמבר 1972. זו תהיה פעם הראשונה שאישה ואדם שחור ישתתפו במשימה. החוזה בין נאס"א לאקסיון עומד על שווי של 228 מיליון דולר. פראדה אחראית לפיתוח, לבחירת החומרים המבודדים שיגנו על האסטרונאוטים בתנאים הקשים של הצד הדרומי של הירח, ולאסתטיקה, כל זה נעשה בשיתוף עם מהנדסי אקסיון. החליפה החדשנית הבנויה משלוש שכבות. היא מודולרית, צבעה לבן והיא מעוטרת בפסים אדומים בחלקה התחתון ועל מנשא מערכת הנשימה, ויש בה מגיני מפרקים אפורים. כל חליפה תיוצר על פי מידותיו של האסטרונאוט שילבש אותה, ותאפשר הגנה של שמונה שעות ביציאה מהחללית והליכה בחלל.
מה זה דמיור לעזאזל?
התואר Demure, שפירושו מאופק, מרוסן, שקט, צנוע, הפך השנה ויראלי ובגדול. בהכל אשמה יוצרת תוכן טרנסית אמריקאית בשם ג'ולס לברון, שהציגה בסרטון סאטירי ברשת איך היא מתלבשת לעבודה בצורה "ייצוגית, צנועה ומודעת": "אני לא באה לעבודה עם צלליות עיניים ירוקות, אני לא נראית כמו ליצן", היא אומרת למצלמה מאופרת בכבדות, "הרבה בנות באות לראיון עבודה נראות כמו מרג' סימפסון או פטי וסלמה מהפלינסטונס - לא דמיור. רואים איך אני צנועה ומודעת?". מאז כבר יש לה 2.3 מיליון עוקבים. הסאטירה של לברון תפסה חזק כל כך כי היא לועגת לאובססיה של דור הזד ליוקרה שקטה ומאופקת, ואפילו ג'ניפר לופז העלתה סרטון שבו היא אומרת בציניות "כל כך דמיור, כל כך מודע".
