המטאור שמגדיר מחדש את גבולות עולם הפרסום
המטאור שמגדיר מחדש את גבולות עולם הפרסום
פרסומאים ואנשי שיווק, בפרט אלו שפועלים בעולם הפרסום הדיגיטלי, רגילים להרגיש שהם פועלים בסביבה סוערת המשתנה כל הזמן. אבל כל מה שהם הכירו עומד להשתנות: העתיד הקרוב מביא איתו מהפכה שתאפיל על כל השינויים שעולם הפרסום חווה אי פעם, ותספק הזדמנויות חסרות תקדים עבור כל השחקנים בשוק.
המטאור שמגדיר מחדש את גבולות עולם הפרסום הוא הבינה המלאכותית (AI). המטאור הזה ישפיע על מותגים, פרסומאים וצרכנים, ועל הפלטפורמות בהן הם משתמשים: הן האינטרנטיות והן כלים מסורתיים כמו רדיו, טלוויזיה ואפילו שלטי חוצות. בסופו של דבר, מהפכת ה AI תשפיע על הדרך שבו מפרסמים יתקשרו את המסרים שלהם עם הלקוחות שלהם.
אי אפשר לזרוק אבן בלי לפגוע במקומות שבהם AI ישנה וישפר את עולם הפרסום. הנה כמה דוגמאות מרכזיות:
פרסום מבוסס הקשר: AI מתמחה בלהבין הקשרים (קונטקסט), ללמוד מיקומים, להבין התנהגויות אנושיות ולהתאים את הפרסומת לרגע הנכון ולמקום הנכון. זוהי יכולת שעולם הפרסום מנסה לפצח כבר עשרות שנים, אבל AI יודע לספק משהו שעולם הפרסום לא השכיל לעשות עד היום: להעצים את חווית המשתמש, לא לפגוע בה. AI יודע לזהות את הרגע הנכון לספק פרסומת בלי לפגוע בחווית הצפיה, ויותר מכך - להתאים את הפרסומת לתוכן שאנחנו צופים בו. אהבת את הסטייל של אמילי בפריז? בעזרת AI מפרסמים יוכלו לזהות את זה ולהציע לך את המוצרים המדויקים עבורך, מבלי לפגוע בפרטיותך.
מותגים יעשו שימוש באלגוריתמים חכמים כדי לייצר פרסום מותאם אישית: לגרום לנו להרגיש שהם מכירים אותנו, את הצרכים שלנו ואת הרצונות שלנו, ויוכלו להתאים את הפרסומות גם למיקום שלנו ולפלטפורמה שאנו משתמשים בה. למשל: כאשר נעבור ליד מותג שאנחנו אוהבים, אנחנו עשויים לקבל פרסומת שמותאמת עבורנו ומספרת לנו על קולקציה חדשה, טעמים חדשים, מבצעים נקודתיים ועוד. חשוב לציין שכל זה יקרה תוך שמירה על פרטיות הצרכים, באמצעות הבנה עמוקה יותר של התנהגות צרכנית מפולחת היטב.
מהפכת ה AI מגיעה לא רק לחלקים האסטרטגיים אלא גם ל״ברזלים״ של עולם הפרסום. הטכנולוגיה יודעת לבצע התאמה של הקריאטיב לכל פלטפורמה באופן מהיר ומדוייק. הבינה המלאכותית מספקת פתרונות אוטומטיים גם עבור פלטפורמות שבעבר לא השתלם לייצר עבורן קריאטיב מותאם. הטכנולוגיה חוסכת ממשרד הפרסום לא רק את עבודת הנמלים של התאמת הקריאטייב לפרינט, אינסטגרם, טלוויזיה, מייל, מחשב, טלפון ועוד, היא מספקת את האפשרות לפנות לקהלים מדוייקים ופלחי שוק נוספים בכל פלטפורמה שבה הם נמצאים.
יכולות הבינה המלכותית לא מוגבלות לקריאייטיב ויזואלי, אלא מסוגלות גם ליצור ולערוך אודיו. מה שדרש פעם תהליך הפקה מורכב ויקר, ציוד הקלטה ואולפנים, מבוצע היום אוטומטית וכמעט ללא הגבלה על מספר הגרסאות שונות. אם פעם פרסומת אודיו הוגבלה ל 6-8 גרסאות בעלות גבוהה מאד, היום הפרסומאי יכול להתאים תוצרים באורך, מגוון, טון, זכר או נקבה, שפות שונות, וכל זה בעלות מזערית ובגרסאות אינסופיות.
לא רק צד המפרסם מרוויח ממהפכת ה-AI, גם המותגים ירוויחו כוחות על חדשים. חנויות יוכלו לנתח ביקורים פיזיים ווירטואלים כדי לטייב את חווית הלקוח לרמות דיוק חסרות תקדים, ולמקסם את ההכנסה מכל ביקור של לקוח. בנוסף, בזכות הטבע הלומד של בינה מלאכותית, היכולת לחזות ולשפר קמפיינים עתידיים על בסיס קמפיינים חדשים תגדל בצורה משמעותית, ורמת הדיוק של הקמפיינים תשתפר. ולבסוף, טכנולוגיית הבינה המלאכותית תקשור את הקצוות בין הפלטפורמות השונות, ותספק את היכולת לנהל קמפיינים מאוחדים, עקביים ומדידים על פני כל סוגי המדיה הדיגיטלית ובכל הערוצים. התוצאה: יותר קמפיינים ממוקדים והרבה יותר ROI.
היכולות האלה הן לא העתיד הרחוק, אלא כלים שהולכים והופכים למציאות ממש ברגעים אלה. רבים מהם כבר מצויים בשימוש בקרב לקוחות ומשרדי פרסום הרואים את התמונה הגדולה ומאמצים פתרונות חדשניים. כלי ה-AI מספקים להם את האפשרות להיות יצירתיים יותר, מהירים יותר, חכמים יותר ואפקטיביים יותר, והידע שהם צוברים פותח פער עצום בינם לבין הכוחות בתעשייה שמתמהמהים באימוץ הטכנולוגיה.
הנוף הדיגיטלי תמיד השתנה במהירות, אבל השינוי שמביאה איתה מהפכת ה AI הוא שינוי פרדיגמטי המתקדם בקצב מטאורי. מי שלא יידע לאמץ ולהטמיע את ההבנה שבינה מלאכותית צריכה להשתלב בכל פינה במרחב הפרסום והשיווק יישאר מאחור. מי שילמדו לרתום את כוחה של הבינה המלאכותית ולרכב על הגל, הם אלו שיכתבו את עתיד התעשייה, ויהיו הכוח שמניע דור חדש של פרסום ושיווק.
טל יעקובסון הוא מנכ"ל פריון
