קוביות מזל: לגו דיווחה על עלייה של 13% בהכנסות והגדלת נתחי שוק
ההכנסות של יצרנית הצעצועים הדנית עמדו בשנה שעברה על 10.8 מיליארד דולר, בין השאר הודות להרחבת היצע המוצרים והמשך פיתוח משחקי מחשב. השנה תשיק החברה מוצרים בשיתוף עם נייקי ופורמולה 1. "סיימנו את השנה במצב טוב ואנחנו ממשיכים לחוות את התנופה", אמר המנכ"ל
לגו דיווחה על צמיחה במכירות ב-2024 והגדלת נתח השוק שלה. "נהנינו מתנופה חזקה ב-2024, במיוחד בארצות הברית", מסר מנכ"ל החברה נילס כריסטיאנסן. "סיימנו את השנה במצב טוב ואנחנו ממשיכים לחוות את התנופה הזו גם ב-2025".
לדבריו, הכנסות החברה עלו ב-13% בשנה שעברה ל-74.3 מיליארד קרונה דנית (10.8 מיליארד דולר), זאת לעומת הכנסות של 65.9 מיליארד קרונה (9.66 מיליארד דולר) עבור 2023, שייצגו צמיחה של 2% - שיעור הצמיחה הנמוך ביותר של החברה מאז 2017. הצמיחה הנוכחית בהכנסות מגיעה בעוד ששוק המשחקים הכללי התכווץ ב-1%. עוד דיווחו בלגו כי הרווח התפעולי עלה ב-18% ל-18.7 מיליארד קרונה.
כריסטיאנסן הוסיף כי יצרנית הצעצועים הדנית הרחיבה את היצע המוצרים שלה כדי להגיע ללקוחות חדשים, והם כוללים את הערכות הבוטניות שהם זרי פרחים ועציצים הבנויים מקוביות, שזכו לפופולריות בקרב נערות ונשים. החברה אף הגדילה את נתח השוק שלה "בכל השווקים", הדגיש.
בו בזמן, החברה מפתחת משחקים דיגיטליים ומשיקה שיתופי פעולה עם מותגים כמו נייקי ופורמולה 1. כחלק מהאסטרטגיה הזו, הקימה החברה צוות פיתוח משלה ושילשה את מספר מהנדסי התוכנה שלה מאז 2022.לפי כריסטיאנסן, המטרה היא ליצור חוויה "היברידית" המשלבת בין הדיגיטל והפיסי, זאת לנוכח הפופולריות הגוברת של משחקי מחשב בקרב צעירים. "הם נוטים לגדול מעט מוקדם יותר ומכוונים עצמם למדיה החברתית", הסביר. עם זאת, הוא לא פירט לגבי המשחקים שבפיתוח. החברה כבר השיקו מספר משחקי מחשב במיתוג שלה בעזרת שותפות חיצוניות ושותפות עם פורטנייט.
המוצרים הראשונים בשיתופי הפעולה עם נייקי ופורמולה 1 יושקו השנה, ובחברה מעוניינים ליצור שותפויות נוספות מסוג זה. כמו כן, החברה הגדילה את ההשקעות שלה במפעלים חדשים, כולל בארה"ב ובוייטנאם. עם זאת, כריסטיאנסן אמר שאין שום תוכניות להאיץ את הבנייה של המפעל בווירג'יניה, על אף המכסים המתוכננים על מקסיקו, שם מיוצרים מרבית הערכות שנמכרות בצפון אמריקה. "אני לא שכב ער בלילות בדאגה בגלל המכסים על מקסיקו", אמר. "הייתי נשאר ער אם הייתי חושב שאנחנו לא שומרים על רלוונטיות של מוצר ומותג".
