וולמארט קוראת תיגר על התיקים היוקרתיים של הרמס - וכובשת את טיקטוק
וולמארט קוראת תיגר על התיקים היוקרתיים של הרמס - וכובשת את טיקטוק
תיקי הבירקין, שהפכו לסמל סטטוס יוקרתי שרק מעטים יכולים להשיג לעצמם, זוכים לחיקוי מכיוון ענקית הקמעונאות האמריקאית. הם נמכרים באתר החברה במחירים הנעים בין 78 ל-102 דולר - והמלאי מחוסל במהירות הודות לטרנד בטיקטוק
ידן הארוכה של הרשתות החברתיות מגיעה לעיתים לפינות לא צפויות של האינטרנט ושל החיים האמיתיים. כזה הוא מקרה תיקי הבירקין של הרמס, אחד מהמותגים המוכרים, הוותיקים והיקרים ביותר בעולם של תיקי היד, שזוכה לקריאת תגר מכיוון לא צפוי – הקמעונאית הענקית והזולה וולמארט.
בשבועות האחרונים, כשהיא נישאת על גל של עניין שמקורו בכלל בטיקטוק, וולמארט מוכרת תיקי בירקין מזויפים בהצלחה מסחררת. התיקים, שזכו לכינוי Wirkin או וירקין (הלחם של המילים "וולמארט" ו"בירקין"), וכן Walmès או וולמאס, נמכרים באתר החברה במחירים הנעים בין 78 ל-102 דולר – מחיר סביר בהחלט לעומת מחירם של תיקי הבירקין המקוריים. תיקי הברקין נמכרים בחנויות הרמס במחירים שמגיעים עד 10,000 דולר. בשוק המשני ובמכירות פומביות, מחירם עשוי להגיע אף ל-2 מיליון דולר.
בשלושים השנים האחרונות תיקי הבירקין, שעוצבו בהשראת השחקנית ג'יין בירקין, הפכו לסמל סטטוס יוקרתי שרק מעטים יכולים להשיג לעצמם – גם אם יש להם את ההון הדרוש. לקייט מידלטון, קים קרדשיאן והאחיות אולסן יש כאלה, אם למנות רק כמה דוגמאות.
תיק העור הקופסתי, שנתפר בעבודת יד ולעיתים קרובות מחומרים אקזוטיים, הפך לתצוגת תכלית של עושר ושליטה. כדי להשיג אותו, יש להמתין ברשימת המתנה במשך שנה, שנתיים ואפילו יותר. הקושי העצום להשיג את התיק הפך אותו למוצר נחשק במיוחד – תיק היד שעומד בראש שרשרת המזון העולמית של תיקי היד. מדובר במקרה יוצא דופן שבו חנות לעיתים קרובות דוחה, פעמים רבות בגסות, לקוחות שמבקשים להוציא עשרות אלפי דולרים על התיק שלה. השיטה הזו עבדה היטב, וכיום התיק הוא סמל סטטוס נחשק שמטפלים בו פעמים רבות בזהירות יתרה – אפילו בכפפות.
אל תוך קלחת האקסקלוסיביות הזו נכנסו ערוצי טיקטוק. בחודשים האחרונים, צבר טרנד בשם "טיקטוק בירקין" פופולריות רבה. מדובר בסרטונים שמעלות חנויות בשוק המשני, שבהם מגוון אנשים אנונימיים לחלוטין קונים ומוכרים תיקי בירקין. בסרטונים ניתן לראות הסברים מפורטים מהמוכרות על האיכות או הנדירות של התיקים, החשיבות של סוג המתכת שבה נעשה שימוש (כמו זהב או כסף), סוג העור (תנין או יען) ונדירות הצבע. מתברר, למשל, שצבע שחור שומר על ערך גבוה במיוחד. הסרטונים מסתיימים לרוב בגילוי היקף העסקה – לרוב כמה עשרות אלפי דולרים.
אחד הערוצים הפופולריים ביותר בתחום שייך לחנות בשם Love Luxury, שלה סניפים בדובאי ובלונדון. מדי פעם מופיעים בערוץ סרטונים על שעוני יד שנמכרים במאות אלפי ליש"ט. לערוץ יש מיליוני עוקבים, והוא רק אחד מבין רבים שהעלו את תיקי הבירקין לתודעת ההמונים בתקופה האחרונה.
במקביל, מישהו גילה כי וולמארט מוכרת תיקים הדומים מאוד בצורתם לתיקי הבירקין – אם כי ללא שימוש מפורש בשם. התיקים, שנקראים KAMUGO Genuine Leather Handbags Purse for Women, החלו להימכר בקצב מסחרר בשבועות האחרונים – מכירות שהואצו שוב בזכות יוצרים בטיקטוק.
סרטונים רבים, שבהם מציגות הרוכשות את התיק החדש שלהן, הפכו ויראליים במיוחד. בהתאם, מלאי התיקים באתר וולמארט מחוסל לעיתים קרובות, ואותם תיקים כבר נמכרים בשוק המשני במחירים גבוהים יותר בעשרות אחוזים – עד 300 דולר. "תמורת 80 דולר את יכולה להעמיד פנים שיש לך בירקין", אמרה יוצרת תוכן אחת בטיקטוק. "כולם יידעו שזה לא בירקין, אבל למי לעזאזל יש כסף לבזבז על בירקין אמיתי?", הוסיפה. "הרבה סימנים שהתיק הזה מזויף", כתבה אחת אחרת על הקנייה שלה, "אבל אני אוהבת אותו".
הטרנד נתקל גם בהתנגדות רבה. "זהו תיק בירקין 30 (מידת התיק – ו"א). זה תיק אמיתי של הרמס. התיקים שוולמארט מוכרת לא קשורים להרמס ולא קשורים לבירקין", כתבה משתמשת אחת בטיקטוק בזעם. אחרות הדגישו כי חיקוי התיקים מתעלם מעבודת האומנות הכרוכה בהם, וכמה מהן הצהירו שלעולם לא ירכשו תיק מזויף. מנגד, אחרות הביעו שמחה על הטרנד וקיוו שהוא יוביל למותו של המותג. "אנשים עשירים יזרקו עכשיו את התיק שלהם", אמר משתמש אחד בטיקטוק. "אני בעד", הגיבו לו בתגובות.
הביקורת החברתית סביב המותג רק הולכת ומעמיקה בשבועות האחרונים. יש מי שרואים בתיקים של וולמארט – המעסיקה הגדולה ביותר בארצות הברית – כלי לאתגר את אי-השוויון במדינה, וכמייצגים עבור מעמד הפועלים. אחרים ציינו כי הקפיטליזם כבר ניצח. "לוולמארט יש חיקוי סביר של תיק היד האקסקלוסיבי והיקר בעולם – והוא סולד אאוט". משתמש אחר ציין בציניות: "להתריס מול מעצבי היוקרה 'העשירים' על ידי קניית 'בירקין' מתאגיד וולמארט העשיר זו באמת אמירה מצחיקה. בסופו של דבר, אתה היחיד שמפסיד מהמהלך הזה". קשה שלא להסכים.
