בלעדי
החשד נגד שופרסל: עודדה את מאפיית ברמן להעלות מחירים בכל רשתות המזון
רשות התחרות שוקלת לזמן לשימוע את שופרסל ובכירים לשעבר בה. על פי החשד בפרשת תיאום המחירים, ב־2021 שופרסל אותתה לכאורה למאפיית ברמן שהרשת תאשר ייקור של לחמים אם היצרנית תוודא ששאר הרשתות יתיישרו עם המהלך
פרשת תיאום המחירים בשוק המזון: שופרסל פעלה להעביר מסרים למאפיית ברמן, שלפיהם אם היא תעלה את מחירי הלחמים שופרסל תאשר את ההתייקרות, אולם על ברמן יהיה לדאוג לכך שהרשתות המתחרות יעלו מחירים בהתאם. זהו אחד משני החשדות המרכזיים שחקרה רשת התחרות נגד שופרסל על התנהלותה בשנת 2021 – כך נודע ל"כלכליסט".
במסגרת החשד נחקרו ברשות ממלא מקום המנכ"ל המשותף ומנהל אגף סחר ושיווק לשעבר בשופרסל בין אפריל 2021 לאפריל 2023, ניר מטוסביץ', ומנהל הסחר של מאפיית ברמן, נתן מאירוביץ'. עם פתיחת החקירה נגד שופרסל, בנובמבר 2021, חוקרי הרשות אומנם תפסו את תיבת הדואר האלקטרוני של מטוסביץ', אולם הוא נחקר לגבי החשדות רק לאחר שעזב את הרשת. מנכ"ל הרשת לשעבר איציק אברכהן, כך נודע, נשאל גם על הנושא בחקירותיו ברשות.
1 צפייה בגלריה
מימין: נתן מאירוביץ', מנהל הסחר של ברמן, וניר מטוסביץ', לשעבר מנהל אגף סחר ושיווק בשופרסל. על מה דיברו?
(צילומים: Hava Meirovitch, סיון פרג')
החשד במסרים לכאורה שעברו בין שופרסל לברמן במהלך 2021 הוא לעבירה על חוק המזון. לפי החוק, קמעונאי, שופרסל במקרה זה, לא יכתיב או ימליץ לספק, ברמן במקרה זה, ולא יתערב בדרך אחרת אצל ספק בעניין המחיר לצרכן שקמעונאי אחר גובה בעבור מצרך או בעניין התנאים שבהם קמעונאי אחר מוכר מצרך לצרכן.
לאחר הגשת כתב האישום בשבוע שעבר נגד קמעונאים נוספים בשוק המזון - הרשתות ויקטורי, יוחננוף וסופר ברקת – נודע כי ברשות התחרות עומדים בפני הכרעה אם לזמן לשימוע לפני כתב אישום גם את רשת שופרסל ובעלי תפקידים לשעבר ברשת. זאת לאור הראיות שנאספו באירוע העלאת המחירים של ברמן ובאירוע נוסף שהתרחש באותה תקופה, בשלהי שנת 2021: התבטאויות פומביות של מנכ"ל הרשת לשעבר, איציק אברכהן. בפרשייה זאת החשד היה לניסיון להסדר כובל של שופרסל באמצעות אברכהן.
בסוף אוקטובר 2021 התבטא אברכהן באופן חריג בנוגע להעלאות מחירים בשוק המזון. הדבר אירע במענה לשאלות לאחר השקה מחודשת של מועדון לקוחות הרשת. אברכהן אמר כי ספקים קטנים ובינוניים פנו וביקשו העלאות, בעוד הספקים הגדולים כלל לא הגישו בקשות להעלאת מחירים. ברשות התחרות פירשו את דבריו של אברכהן כניסיון לשדל את הספקים הגדולים להעביר לרשת בקשות להעלאת מחירים.
במידה מסוימת, כך התזה בחקירה, אירוע שופרסל–ברמן דומה לאירועים שהופיעו בכתב האישום נגד מנכ"ל ויקטורי, אייל רביד. על פי החשד נגד רביד, הוא לא פעל לכאורה רק כדי לאותת לספקים ולרשתות המתחרות שהוא "פותח דלת" לעליית מחירים, אלא הוא גם פעל מאחורי הקלעים להניע ספקים – שסטוביץ', ד"ר פישר ובית השיטה – ללחוץ על מתחריו להעלות מחירים. זאת מתוך מחשבה שאם המוצר יהיה זול אצל מתחריו, הלקוחות יגיעו אליהם ולא אליו. ההבדל בשופרסל הוא שלא אותו אותו אדם עשה את שני המעשים. כך לאברכהן מיוחס האיתות לשוק לעלות מחירים, בעוד שלמטוסביץ' יוחס החשד להעברת המסרים לספקים.
מאפיית ברמן אינה כלולה ברשימת הספקים הגדולים, שלהם מחזור מכירות של מעל 300 מיליון שקל בשנה. עם זאת על פי נתוני סטורנקסט, מכירות ברמן בשוק הלחם לא מאוד רחוקות מכך, והן הסתכמו אשתקד בכ־240 מיליון שקל, כלומר מדובר בספק בינוני־גדול. על פי נתוני סטורנקסט, מובילת שוק הלחם היא מאפיית אנג'ל עם 26.3% מהמכירות. ברמן, שבנוסף להיותה ספק רגיל של שופרסל גם מייצרת עבור הרשת לחם תחת המותג הפרטי שופרסל, אוחזת בנתח של 15.3% מהמכירות. לפני מספר חודשים, כך נודע, העבירה רשות התחרות לשופרסל בקשת נתונים בנוגע לברמן.
בשנים האחרונות בלטה ברמן בפעילותה לקידום העלאת מחירי הלחמים שמצויים תחת צו הפיקוח על המחירים. התהליך החל כבר בחודש מרץ 2020, כשעקבות בקשות חוזרות ונשנות של המאפיות הגדולות להוצאת מוצרי הלחם שבפיקוח מפיקוח מחירים, פרסמה ועדת הפיקוח על המחירים קול קורא, במסגרתו הודיעה על בחינת הצורך בפיקוח מחירים על מוצרי הלחם המפוקחים.
ארבעה חודשים לאחר מכן פרסמה הועדה סיכום דיון, שלפיו היא סיימה לגבש את המלצותיה בנושא פיקוח על מחיר הלחם, ועל פי המלצתה, אין הצדקה לקבוע מחיר מפוקח בשוק זה מפני שקיימת תחרות בשוק הלחמים המפוקחים בין המאפיות המובילות בשוק. כשנה לאחר מכן, במאי 2022, החליטה הוועדה באופן סופי להמליץ לשר האוצר ולשרת הכלכלה והתעשייה דאז להסיר את פיקוח המחירים על הלחם, ולעבור לפיקוח רווחיות.
צעד זה נתקל בהתנגדות מצד שרת הכלכלה והתעשייה דאז אורנה ברביבאי, שדחתה את המלצת הוועדה. בעקבות כך הגישו מאפיות ברמן ואנג'ל עתירה משותפת לבג"ץ למתן צו על תנאי נגד ברביבאי וועדת המחירים לביטול החלטת השרה לדחות את המלצת ועדת המחירים ולאימוץ המלצת ועדת המחירים להעברת מוצרי הלחם שבפיקוח לפיקוח רווחיות. גם שרי הכלכלה והאוצר הנוכחיים התנגדו לשינוי, והעתירה התייתרה. במאי 2023 אישרה ועדת המחירים להעלות ב־5% את מחירי הלחם שבפיקוח.
מעורך הדין של שופרסל ושל מטוסביץ' לא נמסרה תגובה. ממאירוביץ' לא נמסרה תגובה.
