פקטורי 54 נכנסת לתחום היופי והבישום עם רשת חנויות יוקרה חדשה
פקטורי 54 נכנסת לתחום היופי והבישום עם רשת חנויות יוקרה חדשה
הקבוצה בניהולו של רוני אירני תשקיע 90 מיליון שקל בהקמת 12 חנויות מולטי-ברנד בארבע שנים. תשווק מותגים בינלאומיים כמו טום פורד וארמני ביוטי במחירים של 150 עד 3,600 שקל. עידו ברק, לשעבר בכיר באסתי לאודר, מונה למנכ"ל הפעילות
קבוצת פקטורי 54 פותחת רשת חנויות לתחום הביוטי והלייף סטייל. הקבוצה בניהולו של רוני אירני נכנסת לתחום הביוטי ותקים רשת חנויות מולטי-ברנדס למותגי טיפוח, איפור, בישום ומוצרי הום שבה יימכרו מותגים גבוהים שאינם מאס מרקט ועד מותגי יוקרה. סקאלת המחירים תהיה רחבה החל מ-150 שקל לליפסטיק ועד לבושם ב-3,600 שקל, קרם פנים ב-2,700 שקל או נר ב-1,900 שקל. למנכ"ל פעילות הביוטי מונה עידו ברק, לשעבר סמנכ"ל סחר ומכירות בקבוצת אסתי לאודר.
קבוצת הקמעונאות מתכוונת לפתוח בתוך ארבע שנים 12 חנויות עצמאיות תחת המותג פקטורי 54 ביוטי, ובנוסף מחלקות בתוך חנויות פקטורי 54 וכן אתר יעודי שבשלב ראשון עלה כקטגוריה בתוך אתר פקטורי. במהלך פתיחת החנויות הושקעו 90 מיליון שקל, לא כולל המלאי.
בין היתר תיפתח חנות של פקטורי ביוטי בקניון רמת אביב במקום חנות אמריקן איגל שהיתה בבעלות קבוצת פוקס ונסגרה. בקניון יפתח אירני חנות על שטח של 650 מ"ר בספטמבר 2025 בהשקעה של כ-8 מיליון שקל. חנות נוספת תיפתח במרץ הקרוב בביג גלילות ואליה יתווספו חנויות נוספות בביג אשדוד, אילת, נתניה וברחוב דיזנגוף. בסניף באר שבע שנפתח לפני מספר חודשים הוקמה מחלקת ביוטי בשיתוף לוריאל פריז. בנוסף לחנויות תקים הקבוצה חדרי טיפולים, ספא ואיפור.
קטגוריית מוצרי הפרסטיז' שפקטורי רוצה לנגוס נתח ממנה כוללת מותגים גבוהים (מעל מותגי המאס מרקט) ועד מותגי יוקרה והיא מגלגלת בישראל כמיליארד שקל בשנה. היבואנית היחידה שניסתה לחדור לקטגוריה הזו עם בשמי נישה יוקרתיים היא שסטוביץ' שפתחה שלוש חנויות לרשת ששתיים מהן נסגרו וכיום פועלת רק החנות הראשונה שנפתחה בנווה צדק ואתר סחר לבשמים.
בין המותגים שישווקו ברשת החדשה טום פורד, ארמני ביוטי, ג'ו מלון, דולצ'ה וגבאנה, LOEWE, סיסלי, אוגוסטינוס באדר, DR. BARBARA STURM, SKIN111 SPORTY&RICH ועוד. פקטורי תרכוש חלק מהמוצרים מהיבואניות המקומיות בהן שסטוביץ, קבוצת אסתי לאודר, ולוריאל פריז. במקביל, תייבא מותגים שאינם נמכרים בישראל כיום.
לדברי אירני: "בשנה האחרונה לא הרגשנו נוח להסתובב באירופה ולהגיד שאנחנו ישראלים. אפילו באופן אישי חוויתי כמה אירועים לא סימפטים כי אני לא יודע להסתיר את הישראליות שלי. אבל נוצרה פה מציאות חדשה במזרח התיכון. אנחנו כאנשי עסקים תורמים למען חוזקת המדינה בכך שאנחנו עושים עסקים ולכן פנינו למותגים בינלאומיים ואמרנו שאנחנו פותחים רשת ביוטי. מצד אחד הם התלהבו ומצד שני היססו בגלל המצב בישראל. הרגענו אותם ואמרנו שאנחנו חזקים ומאמינים בכלכלה שלנו. ככל שעושים יותר פעולות כאלה הערך של ישראל יעלה ואנשים יחזרו להשקיע פה. גילינו את ישראל מחדש".
היה בעבר ניסיון מצד יבואנית קוסמטיקה להקים רשת כזו שלא צלח. יש מקום לניסיון נוסף?
אירני: "קמעונאות זה דבר מורכב ויבואניות לא תמיד יודעות לנהל חנויות. אנחנו מביאים מותגים במגוון מחירים שיענו על צורך של הצרכנים. מאות מיליוני שקלים מבוזבזים בחו"ל כי הרבה מותגים נחשקים לא מוכנים להכנס לארץ, כיוון שאין להם את הפלטפורמה המתאימה. הרבה מהמותגים שנשווק לא מוכנים לשבת בפארמים ורוצים להיות ליד מותגי יוקרה. אנחנו ננפץ את תקרת הזכוכית ונפתח את הקטגוריה למותגים שאינם נמצאים כיום בישראל".
מה יהיה פער במחירים של המותגים בחו"ל לבין המחירים ברשת החדשה?
אירני: "אנחנו מתמחרים לפי השוק, מסתכלים מה קורה בעולם והמחיר ברשת שלנו יהיה כזה שהצרכן מכיר מחו"ל או מהארץ אם המוצר נמכר בישראל".
אתה לא חושש לפתוח רשת נישתית כזו בתקופת מלחמה ולקראת מיתון?
אירני: "קהל היעד של הרשת ברובו הוא קהל של פקטורי 54 אבל אנחנו מחזיקים מותגים שמתאימים לכל כיס".
