בלעדי
משפחת פאליק מעלה מחירים ומגייסת מהמתחרים
משפחת המיליארדרים מייקרת חלק ממותגיה, ובהם וודקה פינלנדיה, וויסקי ג'ק דניאלס וגלנפידיך 12, בעד 7%. במקביל גייסה את יוסי אדרי, משנה למנכ"ל כרמל קורפ, לניהול פעילות האלכוהול
משפחת פאליק לא עוצרת בהשתלטות על מותגי האלכוהול המובילים ועוברת לנגוס בשדרת הניהול של המתחרים. לכלכליסט נודע כי משפחת פאליק גייסה את יוסי אדרי, המשנה למנכ"ל כרמל קורפ הציבורית, ומינתה אותו כמנכ"ל תאגיד GWS (גלובל ווין אנד ספיריטס). תחת ניהולו של אדרי, שיתפוס באפריל את מקומו של דב בנו של ליאון פאליק ששימש עד כה כמנכ"ל הפעילות, ירוכזו לצד חברת האלכוהול ווין אנד ספיריטס, גם חברת פאנקו המתמחה במכירת אונליין של מוצרי אלכוהול, וכן יקב פסגות ויקב האלה.
אדרי, המשמש בכרמל קרופ גם כסמנכ"ל המכירות והפיתוח העסקי, אחראי לצמיחה שרשמה החברה בשנים האחרונות, בין היתר באמצעות ההתרחבות לתחומי פעילות חדשים ובראשם שוק הבירה, באמצעות הסכם שחתמה החברה עם מבשלת הבירה הבינלאומית AB InBev, להפצת מותגי הבירה קורונה, סטלה ארטואה, לף והוגרדן, שהופצו עד לפני כשנתיים על ידי חברת תימקו.
עוד קודם למינויו בהנהלת כרמל, כיהן אדרי 15 שנה במגוון תפקידי ניהול בחברת המשקאות טמפו. גיוסו של אדרי, בעל הניסיון המסחרי הרב, כמו גם קשר עסקי ארוך שנים עם הקמעונאים בתחום, עשוי להעיד על כוונת משפחת פאליק להעמיק את פעילותה בתחום האלכוהול בישראל.
עוד נודע לכלכליסט כי כבר בעוד שבועיים, בטרם כניסתו של אדרי לתפקיד, תעלה גלובל ספיריט את המחירים של חלק ממותגיה בשיעור של עד 7%. במסגרת המהלך, תתייקר וודקה פינלנדיה 700 מ"ל ב־7.2% ל־59 שקלים. עוד יתייקרו וויסקי ג'ק דניאלס, גלנפידיך 12, גרנטס ועוד. מדובר במותגים שהחברה העבירה לידיה את הזיכיון לשיווקם בישראל לפני כחצי שנה, מידי חברת אקרמן שהחזיקה בזיכיון במשך 30 שנה.
השגת הזיכיון להפצת וודקה פינלנדיה נרשמה לאחר שהמותג עצמו הועבר מתאגיד בראון פורמן לחברת קוקה קולה. עוד קודם להעברת פינלנדיה לידיה, הצליחה החברה להעביר מותגים מובילים אחרים מידי אקרמן. מדובר במותגי תאגיד בראון פורמן, שהבולט בהם הוא וויסקי ג'ק דניאלס.
אקרמן אינה החברה היחידה שנפגעה מהחלטת משפחת פאליק להגדיל את סל מותגי האלכוהול שהיא משווקת. גם חברת הכרם ספגה מהלומה, כשאיבדה לטובת משפחת פאליק את מותגי תאגיד William Grant and sons ששיווקה במשך 35 שנה, ובהם מותגים מובילים כמו וויסקי גלנפידיך, בלוויני וגרנטס, ג'ין הנדריקס, ליקר דראמבוי וטקילה מילגרו.
לפני כשלושה חודשים היתה זו החברה המרכזית למשקאות שאיבדה את הזיכיון לייבוא ושיווק מותגי תאגיד האלכוהול הצרפתי LVMH (לואי ויטון). כעת נודע כי במאי הקרוב, אחרי ארבע שנים תחת החברה המרכזית, יועבר הזיכיון לשיווק מותגי היוקרה, ביניהם וויסקי גלנמורנג'י, קוניאק הנסי, וודקה בלוודיר ושמפנייה דום פריניון, לידי משפחת פאליק.
הפעילות העסקית של משפחת פאליק מתבצעת על ידי שלושת האחים: הבכור סיימון אחראי על הצד הפיננסי ועל הנדל"ן העסקי. ג'רום, האח האמצעי, עוסק במוצרי הקוסמטיקה והבישום, שנמכרים בעיקר בחנויות הדיוטי פרי. האח הצעיר ליאון, שעלה לישראל בשנה שעברה מפנמה, אחראי על תחום משקאות האלכוהול והפיתוח העסקי בדרום אמריקה, ובנו דב מטפל בפעילות האלכוהול בישראל.
עוצמתה של משפחת פאליק בשוק האלכוהול, שאיפשרה לה להעביר לידיה את זכיונות ההפצה, נשענת על כך שלפני כשני עשורים רכשה את רשת הדיוטי פרי Duty Free Americas המפעילה מאות חנויות בנמלי תעופה בארצות הברית. מתוקף כך, היא מצויה בקשרי עבודה קרובים עם תאגידי המשקאות שאותם היא מוכרת בשדות התעופה.
בישראל החלה משפחת פאליק המקורבת לראש הממשלה בנימין נתניהו, את פעילותה בתחום האלכוהול עם השקת האתר פאנקו, המוביל את תחום מכירות האונליין של מוצרי אלכוהול, ומפעיל גם חנות אחת באילת. האתר מייבא מותגים ומוכר אותם ישירות לצרכן, בהנחות עמוקות, במטרה להגדיל את כוחה בענף. מלבד זאת, כוללים עסקי המשפחה בישראל גם את יקב פסגות בהרי ירושלים ואת יקב עמק האלה, אותו קנתה בשנה שעברה.
מ־GWS נמסר: "ההתייקרות הממוצעת עומדת על כ־4% ונובעת מעליית שיעור מס הקנייה למוצרי אלכוהול ומהתייקרות בחלק ממותגי החברה מצד הספקים הבינלאומיים. עליית המחיר אינה משקפת את מלוא העלויות הנלוות".
