תם עידן הגלאם: דונטלה ורסאצ'ה פורשת מתפקידה באימפריית האופנה
אחרי 27 שנים בראש מותג היוקרה, הודיעה ורסאצ'ה על פרישתה מתפקיד המנהלת האומנותית. ברקע מתגברות ההערכות כי החברה תימכר לקבוצת פראדה תמורת 1.5 מיליארד דולר
חודש האופנה שנחתם בפריז בשבוע שעבר הביא עמו גם חדשות מרעישות בכל הנוגע למשחק הכיסאות של המנהלים האמנותיים בבתי האופנה הגדולים. אחת מהן - הודעתה של דונטלה ורסאצ'ה על פרישתה מתפקידה כמנהלת האמנותית של בית האופנה האיטלקי ורסאצ'ה אחרי כשלושה עשורים - עוררה הדים רבים.
למחליף שלה מונה דאריו ויטלה, שעד ינואר שימש בתפקידים בכירים במותג הלוהט והמצליח של הרגע מיו מיו מקבוצת פראדה, שרק ב־2024 צמחו המכירות שלו ב־97.3%. המהלך הביא להתגברות ההערכות על מכירת ורסאצ'ה, שנמצאת בבעלות קאפרי הולדינגס האמריקאית, לקבוצת פראדה ב 1.5 מיליארד דולר. ויטלה, שעבד במיו מיו ב־15 השנים האחרונות, ייכנס לתפקידו כבר בחודש הבא. ורסאצ'ה בת ה־69 הכריזה כי תמשיך להיות מעורבת בחברה.
בית האופנה נוסד ב־1978 על ידי ג'אני ורסאצ'ה, אחיה הבכור של דונטלה, ועד מהרה נהפך לסנסציה וזכה לפופולריות. אחרי הירצחו ב־1997 על מדרגות ביתו במיאמי, קיבלה עליה דונטלה שעבדה עמו את תפקיד המעצבת האמנותית, והקולקציה הראשונה שלה לאביב־קיץ 1998, שהוצגה במלון הריץ' בפריז, זכתה להצלחה. מאז ובמשך 27 השנים הבאות ניהלה את המותג ביד רמה: בעזרת חושים עסקיים וקריאה נכונה של השוק הביאה אותו בימי השיא שלו לשווי של כ־2 מיליארד דולר. אף שלא היתה לה הכשרה רשמית כמעצבת אופנה היא זכתה להצלחה, הצילה את המותג והפכה לדמות נשית אהובה ומכובדת בעולם האופנה, ולאייקון בזכות עצמה. המראה החיצוני שלה: שיער הפלטינה, השיזוף העמוק והניתוחים הפלסטיים שהפכו לסימן ההיכר שלה, הפכו אותה מוכרת יותר מכל מעצב או מעצבת אחרים, עם 12.3 מיליון עוקבים באינסטגרם. "היו לי הזכות והכבוד להמשיך לשאת את המורשת של אחי", אמרה בעת ההכרזה על פרישתה. "אחי היה גאון, ואני מקווה שהצלחתי להביא את רוחו בשנותיי כמעצבת".
אכן, כאשה העומדת בראש מותג יוקרה גדול הצליחה ורסאצ'ה לשמור על רוח המותג והמורשת שלו - החל בלוגו המדוזה המוזהב וכלה בגזרות סקסיות נשיות, פרינטים ייחודיים וססגוניים וסגנון שנע בין וולגריות טראשית לאלגנטיות נחשקת. סלבריטאים ודוגמניות אוהבים אותה, ו"שמלת הג'ונגל" שלבשה ג'ניפר לופז בשנת 2000 בטקס פרסי הגראמי היא אחת השמלות הזכורות והאיקוניות ביותר מהשטיח האדום אי פעם.
כמו רבים ממותגי היוקרה, גם ורסאצ'ה סבל בשנים האחרונות מהאטה במכירות וברבעון האחרון של 2024 חלה עוד ירידה של 15%. כאמור, על פי הדיווחים, קאפרי הולדינגס, המחזיקה בין השאר גם את המותגים מייקל קורס וג'ימי צ'ו, שרכשה את ורסאצ'ה ב־2018 בעסקה של 2.1 מיליארד דולר, מבקשת כעת למכור אותו. הסיבה למכירה היא שעסקה המוערכת ב־8.5 מיליארד דולר למכירת קאפרי לקבוצת טאפסטרי (המחזיקה במותגים קייט ספייד וקואץ') נחסמה על ידי הוועדה הפדרלית האמריקאית למסחר בטענה שהיא תחסל את התחרות ותפגע בזכויות העובדים. ההכרזה על מינויו של ויטלה מחזקת את ההשערות שהרוכשת תהיה קבוצת פראדה, ואין ספק שצפויים לו אתגרים בניסיון לאזן בין המורשת האיקונית של ורסאצ'ה לבין הפיכתו למותג רלבנטי עכשווי.
