המבצעים עשו את שלהם: עלייה של 4% בקניות בעונת החגים בארה"ב
המבצעים עשו את שלהם: עלייה של 4% בקניות בעונת החגים בארה"ב
זאת לעומת התקופה המקבילה אשתקד; כמעט 7% מהקניות היו מקוונות, כשהקונים ממתינים בעיקר להנחות של הרגע האחרון; וכך, בחמשת הימים האחרונים של עונת החגים נרשמו 10% מכלל הקניות התקופתיות
ההוצאות המקוונות במהלך עונת החגים שבין ה-1 בנובמבר וה-24 בדצמבר עלו בארה"ב ב-6.7% לעומת השנה שעברה, כך לפי דו"ח של מסטרקארד. זאת לעומת עלייה של 2.9% ברכישות בחנויות עצמן. נתונים אלה תרמו לעלייה של 3.8% בכלל ההוצאות לעומת התקופה המקבילה ב-2023, לעומת צפי לעלייה של 3.2%. העלייה באותה תקופה אשתקד עמדה על 3.1%.
לפי כתבה ברויטרס, הקונים פתחו את ארנקיהם לטובת הנחות של הרגע האחרון, ומי שהרוויחו מכך הם ככל הנראה מוכרים שהציעו משלוח חינם או איסוף מהיר.
הפופולריות של הקמעונאות המקוונת נסקה הודות לנוחות שהיא מציעה, למחירים זהים או נמוכים מאלה שבחנויות ולמשלוחים מהירים וחינמיים, כך אמר מייקל שולמן, מומחה קמעונאות בחברת Running Capital Advisors. "החופשות המקוצרות השנה לעומת השנה שעברה, עם רווח קטן יותר בין חג ההודיה לחג המולד, הותירו גם פחות זמן לקניות בחנויות עצמן ותמרצו קניות מקוונות", הוא אמר. ולמרות שלא חסרו מבצעים, נראה שהמוכרים שמרו על איפוק בכל הקשור אליהם.
סטיב סדובי, יועץ בכיר למסטרקארד ומנכ"ל ויו"ר לשעבר בחברת Saks, אמר שההוצאות גדלו למרות המחירים הגבוהים יותר, וציין שבחמשת הימים האחרונים של עונת החגים נרשמו 10% מכלל ההוצאות.
עם 27 ימים בלבד בין חג ההודיה וחג המולד – חמישה פחות מבשנה שעברה – מנהלי הקמעונאיות לא ציפו לגדולות השנה. הם אמרו שהקונים הם "סלקטיביים", "זהירים", ו"שמרניים", ושהם עושים "בחירות על בסיס צורך". כתוצאה מכך קמעונאיות רבות חתכו מחירים והציעו מבצעים, כך אמרו אנליסטים של חברת הייעוץ ברנשטיין.
וולמארט מסרה שתמשיך להוריד מחירים לרמות בהן היו בעבר, בעוד יריבתה טארגט מסרה שתגביר את שכיחות המבצעים. דולר ג'נרל מסרה שהיא מצפה ללחץ על הרווחים שתרשום בשל מבצעים מוגדלים ברבעון הרביעי, וקרוגר ו-Five Below אמרו גם הן שנאלצו להוריד מחירים כדי להישאר תחרותיות.
