השקת אייפון 4 בישראל: איפה ההסתערות?
העיתוי להשקת האייפון החדש בארץ לא הקל על ספקיות הסלולר, כך שנתוני המכירות ביום ההשקה אינם מלמדים דבר
במקרה הלא סביר שנציגי אפל העולמית יתפלאו מדוע לא נרשמה התלהבות מהאייפון החדש בישראל, הם רק צריכים להסתכל על לוח השנה שלהם. על פניו, תקופת החגים היא אידיאלית להשיק מוצר שיכול לשמש כמתנה למשפחה או לחברים. אך מבחינת חברות הסלולר, הבחירה של אפל להשקת המכשיר בארץ היתה במועד הגרוע ביותר עבורן. מדוע?
ראשית, שעות המכירה ביום שישי מצומצמות יותר, בשל כניסת השבת. גם האופציה להאריך במעט את שעות הפעילות באופן חד־פעמי היתה בעייתית, הודות לשעון החורף הטרי. שנית, הניסיון ליצור רעש והייפ תקשורתי לקראת האירוע נתקל בשקט של תקופת החגים, ללא עיתונים ועם מהדורות חדשות העוסקות במספר מצומצם של נושאים. גם העובדה שחוקי המדינה מונעים העסקת עובדים בחג (לעומת פעילות בימי שבת וראשון הנהוגה במדינות ללא רוב יהודי) דרשה מהחברות להקפיץ כמות מסוימת של עובדים למרכזי השירות במוצאי החג.
אפילו פעילות בסיסית בשיתוף אפל, כמו ניסוח ההודעות לעיתונות ויצירת החומרים השיווקיים, אורכת ימים ארוכים — עובדה המקשה עוד יותר על הנטייה הישראלית לאלתר ולהגיב בזמן אמת.
במילים אחרות, מי שיבקש ללמוד על הביקוש לאייפון 4 מנתוני המכירות, התורים או כמות הכיסוי התקשורתי של היום הראשון, כנהוג בגולה, יכול להסתמך באותה מידה על כרטיסי הגרלה. גם מכירות לעסקים מתבצעות מול אנשי הקשר של כל ארגון והרחק מהסניפים. חלק מהמכשירים נמכרים גם באמצעות אתרי החברות. לכן, גם אם היתה התנפלות על המכשיר החדש וגם אם לאו, מי שיודעות זאת באמת הן חברות הסלולר, והן מעדיפות להחזיק את הקלפים כשפניהם כלפי מטה.
