פרשנות
הימור המיליארדים של מיקרוסופט
הדו"ח הרבעוני האחרון של ענקית התוכנה מראה שמצבה טוב מאי פעם ושווינדוס 8 היא מערכת ההפעלה בעלת קצב המכירות המהיר בהיסטוריה. עם זאת, חטיבת המכשירים שלה רשמה הפסד. האם הכניסה לשוק החומרה היתה טעות?
15:2427.01.13
ווינדוס 8 - יחד עם אחיותיה ווינדוס 8 RT ו-ווינדוס פון 8 - נהנו ממה שתואר כהשקה הגדולה והיקרה בהיסטוריה. אבל לפי הדו"ח הרבעוני האחרון של מיקרוסופט, ההימור הזה עדיין לא הוכיח את עצמו - ויתכן שאף לא יעשה זאת.
קראו עוד בכלכליסט:
- "המשתמש נשכח. החברות מתרכזות היום רק בשורת הרווח"
- דיווח: מיקרוסופט במו"מ להשקעה של עד 3 מיליארד בענקית המחשבים Dell
- מיקרוסופט: רווח של 6.38 מיליארד דולר ברבעון - מעט מעל התחזיות
מבחינות רבות, מצבה של מיקרוסופט טוב מאי פעם; החברה דיווחה על הכנסות בגובה 21.5 מיליארד דולר ברבעון האחרון, שיא כל הזמנים עבור החברה, והמנייה שלה רשמה עליה צנועה של 2% בעקבות הפרסום.
השקת ווינדוס 8 בניו יורק צילום: איתי שמושקוביץ
הכנסות מחלקת מכירות התוכנה ו-ווינדוס זינקו ב-24% בעקבות השקת ווינדוס 8, ולמרות שהסכום כולל את המכירות המוקדמות והתקנות ה-OEM, עדיין מדובר בהישג משמעותי. ווינדוס 8 היא גם מערכת ההפעלה עם קצב המכירות המהיר ביותר בהיסטוריה והחברה מכרה כבר 60 מיליון רישיונות עד כה.
אפילו ההימור הגדול של מיקרוסופט על בינג והנכונות שלה להתחרות מול גוגל אינו מוכיח את עצמו ככשלון קולוסאלי, ואחרי שנים של הפסדים קבועים, בינג מתחיל לפרוח. הפסדי מחלקת האונליין הצטמקו ב-41% ברבעון האחרון לעומת הרבעון המקביל אשתקד, וההכנסות עלו ב-10% - בין השאר, בגלל עליה בשיעור ההכנסות מפרסומות ושווי פרסומות בבינג. שווי החיפוש בגוגל, דרך אגב, רק ירד ברבעון האחרון.
קצב מכירות מרשים. ווינדוס 8 ולמרות זאת, לא נמכר
ללא ספק, הנקודה המדאיגה ביותר בדו"ח הוא מצב מחלקת המכשירים. למרות ההשקות המדוברות של מכשירי הסרפס וגם מכשירי הווינדוס פון השונים - ההכנסות ממכירות רשיונות התוכנה של ווינדוס פון נכנסים תחת מחלקה זו - הכנסות מחלקת המכשירים הצטמצמו בצורה משמעותית.
ברבעון האחרון, תקופת החגים העמוסה לעייפה שבה קרוב לשליש מכל מכשירי הסלולר בעולם נמכרים, הכנסותיה של מחלקת המוצרים הדיגיטליים של מיקרוסופט ירדה ב-11%. החברה לא חשפה כמה מכשירי ווינדוס RT או מכשירי ווינדוס פון נמכרו, או אפילו כמה מכשירי סרפס.
הימור שכשל? מכשיר הסרפס צילום: איתי שמושקוביץ המספר הזה מטעה: חלק נכבד מהכנסותיה של מיקרוסופט ברבעון הנוכחי לא חושב ברבעון הנ"ל אלא נדחה לרבעונים הבאים. מדובר בסכום של 1.3 מיליארד דולר ממכירת רישיונות למשחקי XBOX 360 בתקופת החגים. עם הסכום הנ"ל, הירידה בהכנסות המחלקה עומד על 2%. אבל היינו מצפים לראות צמיחה ברבעון שבו החברה משיקה טאבלט מבוקש וקשת רחבה של מכשירי ווינדוס פון, לא ירידה.
אילו סימנים מדאיגים במיוחד לחברה שהאסטרטגיה שלה כיום היא להיות "חברת תוכנה וחומרה", ואף בחרה לאחרונה להצטרף להשקעה ביצרנית המחשבים Dell, שלא לדבר על כך שהיא נכנסה לשוק יצרניות החומרה, למורת רוחן של השותפות שלה. וקשה גם להגיד, בהתחשב בצמיחה במכירות רשיונות ווינדוס 8, שהצעדים האלו היו מוצדקים.
