טוויטר מייצרת הכנסות נוספות מרשתות טלוויזיה וחברות מחקר
15% מהכנסות החברה מגיעות ממכירת מידע סטטיסטי לחברות מחקר, והחברה צופה כי בשנה הבאה 15% יגיעו גם משיתופי פעולה נרחבים עם רשתות הטלוויזיה האמריקאיות
הנפקת טוויטר, שצפויה לצאת לפועל במהלך השבועות הקרובים, ממשיכה לעורר תגובות והדים בתעשייה מאז שהרשת החברתית הגישה את התשקיף שלה במהלך סוף השבוע האחרון. לצד לא מעט חששות, ביקורות ובעיות קשות, החברה גם מציגה פוטנציאל מרשים ליצירת ערוצי הכנסות חדשים - בעיקר ממכירת מידע אנליטי ושיתופי פעולה עם רשתות טלוויזיה.
- מטומי של אילן שילוח תגיש תשקיף להנפקה לפי שווי של כ-450 מיליון דולר
- האמפייר סטייט בילדינג גייס 930 מיליון דולר
- יצרנית הלהיט "קנדי קראש" הגישה תשקיף לקראת הנפקה בוול סטריט
הנפקת טוויטר, בעיקר לאחר ההנפקה הכושלת של פייסבוק בשנה שעברה, מעוררת דאגות. גורמים בענף הפרסום אומרים כי מספר המשתמשים בטוויטר קטן מדי כדי לייצר הכנסה משמעותית. במונחי נתח שוק, טוויטר מחזיקה רק ב-22% בלבד מהגולשים האמריקנים, לעומת 72% לרשת החברתית המתחרה של מארק צוקרברג.
אוון וויליאמס, אחד ממייסדי טוויטר ובעל המניות הגדול ביותר צילום: בלומברג
עם זאת, חלק ממנהלי ההשקעות שעוקבים אחר ההנפקה, כגון איירונפייר קפיטל וגמקו השקעות, צופים כי שווי החברה יזנק במהלך יום המסחר הראשון מעבר להערכות הנוכחיות, שעומדות על 12.8 מיליארד - לפי המחיר ההוגן למניה שטוויטר נקבה בו באוגוסט האחרון, והערכות האנליסטים לכמות המניות. הם טוענים כי הוא יגיע עד לסכום שינוע בין 15 ל-20 מיליארד דולר.
הצפי מבוסס על ההערכה כי טוויטר מסוגלת להתרחב במהירות לשווקים נוספים מסביב לעולם ולהגדיל את הכנסותיה מפרסום. על פי ג'פרי סיקה מחברת ההשקעות "סיקה ניהול הון", שווי החברה יכול להגיע אפילו לסכום של 30-40 מיליארד דולר.
ערוצי הכנסות חדשים: טלוויזיה ומידע
47.5 מליון דולר מתוך הכנסותיה של טוויטר ב-2012, שהסתכמו ב-316 מליון דולר, הגיעו ממכירת המידע סטטיסטי לחברות מחקר, המנתחות אותו במטרה להוציא ממנו תובנות על טרנדים ואירועים אקטואליים. על פי הערכת ה"וול סטריט ג'ורנל" מדובר במאות חברות, המספקות ניתוחי שוק מקצועיים ללקוחות כגון מפתחי מוצרים, אולפני סרטים, רשתות שיווק, קרנות גידור וגופים פיננסיים אחרים. לטענת Data Sift, אחת מאותן חברות המחקר, האקו-סיסטם שנוצר סביב המידע שטוויטר מייצרת הופך אותה לגורם בעל השפעה כלכלית רחבה בהרבה משווי השוק שלה.
במקביל, החברה מחזקת את אחיזתה בתפר שבין המדיה החברתית לטלוויזיה. בחודשים האחרונים היא חתמה על הסכמים עם גופים כמו רשת CBS, ערוץ MTV וליגת הפוטבול NFL. בין השאר, טוויטר השיקה שירות בשם Amplify המאפשר לגופי תוכן להציף קטעי וידאו מתוך השידורים בפיד במהלך השידור, במטרה להשתלב בשיחה המקוונת שמתקיימת סביבו. גם פייסבוק השיקה שירות דומה ומתחרה לאחרונה.
כך למשל, 45% מהפרסומות ששודרו במהלך הסופרבול האחרון כללו האשתג. בהמשך השבוע, טוויטר צפויה לשחרר, יחד עם חברת מדידת הרייטינג נילסן, את הדו"ח הראשון שלהן שימדוד את הפופולריות של סדרות טלוויזיה ברשת החברתית. בסך הכל, נילסן בחנה את היקף השיחות באתר סביב 36 אלף תוכניות טלוויזיה המשודרות ביותר מ-230 ערוצי טלוויזיה
היקף הכנסות החברה מרשתות הטלוויזיה כעת אינו ידוע, והוא נאמד בין כמה אחוזים בודדים לפי חברת המחקר פיבוטל, לבין אחוז בודד לפי הערכת חברת וודבוש אחזקות. בשנה הבאה, צופים בטוויטר, יגדל נתח זה ל-5% עד 15%.
