סמנכ"ל השיווק של אפל: "סמסונג פוגעת בנו"

סדרת מכשירי הגלקסי של סמסונג פוגעת במאמצי השיווק, במוניטין ובפעילות העסקית של אפל – כך העיד במהלך סוף השבוע פיל שילר סמנכ"ל השיווק של יצרנית האייפונים והאייפדים, בעדות שנחשבת על ידי מומחים רבים בתעשייה כחלשה ואף "מתבכיינת". את הדברים הוא אמר בפני בית המשפט הפדרלי בדרום קליפורניה, כחלק מהתביעה המתמשכת של אפל כנגד סמסונג על הפרת פטנטים.

“כעת, הרבה יותר קשה לנו ליצור ביקוש למכשירים שלנו, ואנשים מטילים ספק בחדשנות ובכישורי העיצוב שלנו, באופן שלא נהגו לעשות בעבר", אמר שילר. “סמסונג הפילה את התפיסה העולמית של אפל כמעצבת וחדשנית גדולה". 

פיל שילר מציג את האייפד מיני. "בסך הכל רצינו ליצור מוצרים טובים יותר" צילום: בלומברג

אפל וסמסונג מנהלות שורה של עימותים משפטיים בעשרות חזיתות מסביב לעולם, בנוגע להפרה לכאורה של פטנטים בתחום התוכנה והעיצוב. בשנה שעברה זכתה אפל באחד הניצחונות הבולטים בעימות, כאשר חבר המושבעים קבע שמספר סמארטפונים וטאבלטים של סמסונג הפרו שורה של פטנטים מצד אפל. חבר המושבעים גם פסק לתוגת חברה האמריקאית פיצויים בגובה של 1.1 מיליארד דולר.

ואולם, במארס האחרון בית המשפט קיבל את ערעור סמסונג על גובה הפיצוי, וטען כי חבר המושבעים שגה בחישוב חלק מהנזקים. שתי החברות מנהלות כעת דיון מחודש בנוגע לחלק מהקנס. בהליך המתנהל כעת טוענת אפל כי סמסונג צריכה לפצות אותה ב-379.8 מיליון דולר, מהם 114 מיליון דולר על רווחים שאיבדה לכאורה. סמסונג טוענת מנגד שהסכום צריך לעמוד על 52.7 מיליון דולר בלבד.

זה הקנס, קטן יהיה

בעדות שנשא, טען שילר כי סמסונג העתיקה רבים מהעיצובים והתכונות היחודיות שבמוצרי אפל. “מדובר במהות של אפל. אם אין לנו את זה, אין לאפל פעילות עסקית". בתשובה לשאלת פרקליט סמסונג, שדרש לדעת האם לאפל יש פטנט על עיצוב מוצרים יפים וסקסיים השיב שילר: “לתעשייה יש נטייה ללכת בעקבות טרנדים של מוצרים מצליחים".

בהמשך, שילר נשאל האם האם ייתכן שאפל בתורה ניסתה ללכת בעקבות טרנד המיני-טאבלטים שיצרה סמסונג. בתגובה, שילר טען כי המכשיר הושק ללא קשר לפעילות המתחרים: “פשוט ניסינו להפוך את המוצרים שלנו לטובים יותר". לפי דיווחים לא-קשורים, אפל גם עומדת בקרוב לנסות ולעקוב אחרי סמסונג ולהכנס לתחום הפאבלטים והמסכים הקמורים.

שילר היה העד האחרון מטעם אפל, ולאחריו הגיע תורם של העדים מטעם סמסונג. שני הצדדים עתידים להתחיל לשאת את נאומי הסיכום שלהם ביום שלישי.