בכיר HTC: החברה תתחיל להשקיע בשוק הישראלי

"זה לא סוד שהיה לנו שנה לא קלה. אבל עדיין הוצאנו את הטלפון הכי טוב בשנה שעברה, שזכה בהכי הרבה פרסים. זה מרשים לדעתי שחברה קטנה מצליחה להתחרות בענקיות. אבל אנחנו חייבים להתחיל לספר את הסיפור שלנו ולהיות יותר אמיצים בשיווק"

כך אמר היום (ה') פיל בלייר, נשיא אזור אירופה והמזרח התיכון ב-HTC במסיבת עיתונאים בתל אביב לכבוד השקת סמארטפון ה-One M8 בארץ.

HTC הייתה בעבר אחת החברות המובילות בשוק הסלולר. בין השאר, יצרה את מכשירי האנדרואיד הראשונים ופיתחה את מכשיר הנקסוס הראשון עם גוגל. היא מבחינות רבות אחראית למהפכת האנדרואיד והובילה אותה בשנותיה הראשונות. בשיאה, הגיעה לשווי שוק של 35 מיליארד דולר.

מכשיר ה-One M8 של HTC צילום: ניצן סדן

מאז התקשתה החברה להתחרות בכוח הכלכלי של ענקיות כאפל, סמסונג ו-LG שהחלו לנגוס בנתח השוק שלה. הכנסותיה יורדות בהתמדה כבר מספר רבעונים, והחברה נאלצה לפטר עובדים, למכור חלק מהטכנולוגיות ברשותה ולסגור את אחד ממפעליה. החברה מקווה כי מכשיר הדגל החדש שלה ישנה זאת.

היום שווי השוק שלה עומד על 4.6 מיליארד דולר בלבד, למרות שמכשיר הדגל שלה - HTC One הקודם - זכה ברוב פרסי הטכנולוגיה האפשריים וגם הוכתר כטלפון הטוב ביותר ל-2013 על ידי "כלכליסט". עכשיו החברה מנסה לצוף מעל המים ולהמציא את עצמה בחדש בשוק קשה במיוחד.

"יש יותר ויותר שחקניות חדשות, קטנות וזולות בכל העולם. אבל לדעתי, אין חברה אחרת, כולל הענקיות, שמחדשת יותר מאיתנו. אנחנו אף פעם לא נוכל להיות הזולים ביותר, אבל בהחלט ננסה להתבדל ולהיות תחרותיים" הוסיף בלייר.

פיל בלייר, נשיא אזור אירופה והמזרח התיכון ב-HTC צילום: הראל עילם

חלק מהשינוי של החברה הוא החזרה ליצור קשת רחבה של מכשירים, ולא רק מכשירי פרימיום - אסטרטגיה שהחברה נקטה בשנים האחרונות אך לא הוכיחה את עצמה.

קו מכשירים חדש וזול יחסית

בין השאר, הבטיח בלייר שהחברה תשקיע יותר בישראל. היא החלה היום להשיק את ה-M8 דרך ספקיות הסלולר במחיר 3,570 שקל, ובחודש הקרוב תשיק שלושה מכשירים מוזלים חדשים בסדרת Desire, שמבוססים על קו העיצוב של ה-One אבל זולים יותר, עם מסגרת פלסטיק ובמגוון צבעים.

מכשיר ה-desire 810 יעלה כ-1,800-1,900 שקל עם מסך בגודל 5.5 אינץ', ה-desire 610 (לו עם מסך 4.7 אינץ') - במחיר 1,400-1,500 שקל ואילו ה-desire 310 בעל מסך 4.5 אינץ', במחיר 850 שקל. כולם יגיעו עם חריץ כרטיס מיקרו-SD ומלבד ה-310, יתמכו ברשת סלולר LTE בתדרים המתאימים לישראל.

בלייר גם הודיע כי החל מהיום, כל המכשירים שימכרו בארץ יגיעו עם שנתיים אחריות והבהיר כי תחום השירות חשוב לו במיוחד. בעתיד, החברה גם תבצע קמפיין פרסומי גדול וכל המוצרים העתידיים של החברה ינחתו בישראל - יחד עם ההשקה האירופית שלהם.

בתגובה לשאלת "כלכליסט", אישר בלייר כי החברה תציג השנה את "מפת דרכים הכי אגרסיבית שהייתה לנו אי פעם" שתכלול בין השאר מוצרים שאינם סמארטפונים - אלא ככל הנראה גם טאבלטים חדשים וגם קטגוריות מוצרים חדשות לחלוטין כמחשוב לביש.