פייסבוק וטוויטר מחריפות את המאבק שלהן נגד סנאפצ'ט
הרשתות החברתיות הגדולות מפעילות לחץ על חברות וגופי תוכן שלא להשתמש בתמונת הסנאפצ'ט שלהם כתמונת פרופיל. גם אינסטגרם חסמה את האפשרות להוסיף לדף הפרופיל קישורים לדפי סנאפצ'ט
13:1117.04.16
חזית חדשה נפתחת במאבק בין רשתות חברתיות מבוססות כמו פייסבוק וטוויטר לבין המתחרה הצעירה והחצופה, סנאפצ'ט: השימוש של גופי וחברות בתמונות ה"סנאפקוד" שלהן בחשבונות מדיה חברתית אחרים כדי לגרוף עוקבים בסנאפצ'ט.
ג'ק דורסי, מנכ"ל טוויטר. חושש מתחרות צילום: בלומברג
קראו עוד בכלכליסט:
- פייסבוק מקימה מעבדת מו"פ ושוכרת בכירה בגוגל ו-DARPA לשעבר לניהולה
- מי מכיר את האיש שליד הקיר?
- פוליטיקת סנאפצ'ט: הדמוקרטים רודפים אחרי הקהל הצעיר
"סנאפקוד" הוא אימג' ייחודי שכל משתמש בסנאפצ'ט מקבל עם הרשמתו. האימג' מציג את אייקון רוח הרפאים של השירות על רקע הצהוב וסביבה נקודות שחורות בדפוס ייחודי לכל משתמש, ופועל בדומה ל-QR קוד: כאשר מישהו מכוון אליו את מצלמת הטלפון בעת שאפליקציית סנאפצ'ט פתוחה, החשבון מתווסף אוטומטית לרשימת החברים שלו.
ג'ק דורסי, מנכ"ל טוויטר. חושש מתחרות צילום: בלומברג אחד הגופים שחווה על בשרו את הלחץ של טוויטר הוא האתר "האפינגטון פוסט", שבחר להשתמש בסנאפקוד שלו כתמונת הפרופיל בטוויטר בנסיון להביא מספר גדול ככל האפשר מ-6.9 מיליון עוקביו לעקוב אחרי פרופיל החברה גם בסנאפצ'ט. התוצאה היתה מייל נזעם מגורם בהנהלת טוויטר, שביקש כי יפסיקו עם הפרקטיקה, דרישה שנעניתה בהפחתת היקף השימוש באימג' אבל לא בהסרתו הגמורה, כך מדווח את The Information. לא ברור האם יש בסיס משפטי כלשהו לדרישה של טוויטר או אם החברה איימה בסנקציות כלשהן במידה והבקשה לא תיענה.
גופים נוספים שעושים שימוש דומה בסנאפקוד שלהם בפייסבוק ובטוויטר כוללים את העיתון USA טודיי, פורבס, הרדיו הציבורי NPR ושורה של סלבריטאים וקבוצות ספורט. לא ברור האם מישהו מהם זכה לתביעות דומות מצד שתי הרשתות החברתיות, אבל לטענת The Information הפניה ל"האפינגטון פוסט" איננה מקרה בודד אלא חלק ממדיניות כוללת, כאשר במקרה אחד חברת מדיה אמריקאית גדולה (שהעדיפה לא לחשוף את זהותה) קיבלה הודעת אימייל מעובד בפייסבוק שהבהיר כי אם היא לא תפסיק את השימוש בסנאפקוד כתמונת הפרופיל שלה היא תסבול מפגיעה בנראות התכנים של בניוזפיד.
פעילות נוספת של פייסבוק נגד סנאפצ'ט (ושירותים מתחרים אחרים) מתבצעת לאחרונה גם באפליקציית אינסטגרם שבבעלותה, שהחלה לחסום את האפשרות להוסיף לדף הפרופיל קישורים לדפי סנאפצ'ט או טלגרם של המשתמש, עם מנגנון אוטומטי שמזהה קישורים מסוג זה ושולח התרעה למשתמש. במקביל, החברה מתנה את האפשרות של מותגים וסלבס לקדם תכנים באמצעות פוסטים ממומנים בכך שלא יציגו סימנים מסחריים או תכנים המזוהים עם חברות מתחרות בתמונת הפרופיל או הקאבר.
