מאקרו טכנולוגי
בלי פילטר: אינסטגרם מוותרת על הנוסטלגיה
שינוי הלוגו של אינסטגרם והבחירה שלה בעיצוב שטוח מסמלים את התבגרות הטכנולוגיה שכבר לא צריכה לחקות את העולם האמיתי
1. הכחדה. החלפת הלוגו והעיצוב החדש לאפליקציה שהציגה אינסטגרם לפני כשבוע סימנו את חיסולו של אחד השרידים האחרונים של העיצוב הסקאומורפי שאפיין את עולם הטכנולוגיה מאז שנות התשעים. הלוגואים ששאפו לחקות את המאפיינים הפיזיים של המוצרים המקוריים, כמו מצלמת הפולורואיד של אינסטגרם, הוחלפו היום בשורה של אייקונים שנראים כאילו עוצבו בידי בני אותו מחזור של מעצבים גרפיים.
הלוגואים של אינסטגרם. הנוסטלגיה כבר מיותרת
2. יישור קו. אינסטגרם הושקה בעת שהעיצוב השטוח עשה את צעדיו הראשונים בעולם הטכנולוגיה, והבשורה הגיעה דווקא מכיוונה של מיקרוסופט. ווינדוס פון שיצא ב־2010 הציג שפה עיצובית חדשה, שטוחה וצבעונית למערכת ההפעלה הוותיקה. כשאפל השיקה את iOS 7 ב־2013 על שלל אייקוניה החדשים והמינימליסטים, עולם הטכנולוגיה מיהר להתאים את עצמו לקו החדש וסילק כל סממן לעומק או טקסטורה מיותרים.
3. פונקציונליות. ויש לכך סיבה: השפה השטוחה והמינימליסטית מתאימה למסכים בכל גודל, מאפשרת הטענה מהירה ומספקת תמונה ברורה גם כשרזולוציית המסכים עולה. העיצוב הסקאומורפי שמחקה את המציאות היה הכרחי בימי ראשית הטכנולוגיה, כשהחברות נדרשו לשווק את מוצריהן תוך הסברת הקשר שלהן לעולם ה"אמיתי".
סמלי iOS7 מול השפה הישנה. בלי עומק צילום: בלומברג
4. נוסטלגיה. כשאינסטגרם הושקה ב־2010 היא נזקקה לנוסטלגיה כדי לשווק את המוצר שלה. היא קסמה למשתמשים לא בהצעת מוצר חדש, אלא דווקא משום שהבטיחה לקחת את הטכנולוגיה החדשה ולהפוך אותה למוכרת יותר. התמונות באיכות הבינונית שהנפיקו הסמארטפונים דאז זכו לליטוש נוסטלגי ומפולטר, שאפשר למשתמשים להתרפק על העבר ולהתחבר רגשית לטכנולוגיה שהרגישה מנוכרת.
5. חדשנות. כיום חברות הטכנולוגיה כבר לא זקוקות לחיבור לעבר. לא רק שהמשתמשים מכירים את הטכנולוגיה ולא חוששים מפניה, הם מחפשים מוצרים שיציעו להם אפשרויות חדשות במקום כאלה שישפרו פעולות ישנות ומוכרות. והם כבר בקיאים מספיק בטכנולוגיה כדי לדעת להשתמש בה בלי שיציבו בפניהם את הייצוג המדויק של החפץ שאותו היא אמורה לחקות. בעולם הזה כל מה שאינסטגרם זקוקה לו הם קווי מתאר לבנים על רקע צבעוני.
