מאקרו טכנולוגי
עסק משלהן: היזמות הנשית מתחילה ברשת
אמזון מעוניינת להגדיל את שיעור המוכרות באתר ובאטסי 86% מהחנויות הן בבעלות נשית. כיצד המכירה המקוונת מסייעת לנשים להקים עסק עצמאי
1. חיזור. אמזון ערכה השבוע כנס ראשון שמכוון לנשים יזמות, לאחר שבחברה סופסוף הבינו את פוטנציאל ההשקעה בתחום. נתח השוק של עסקים בבעלות נשים צומח במהירות גדולה פי 5 מהשוק בכללותו, ובאמזון סבורים שהשקעה בהן תסייע להגדיל את תמהיל המוצרים, שכמחצית מהם מגיעה מ־2 מיליון סוחרים חיצוניים. באמזון לא מסרו נתונים על שיעורי המוכרות באתר כיום, אבל הדגישו שישמחו להגדיל את שיעור הנשים.
ג'ף בזוס. רוצה להגדיל את תמהיל המוצרים באתר צילום: בלומברג
2. אפשרות. לעומת אמזון אצל אטסי (Etsy), שמתמחה במוצרים במלאכת יד, המצב שונה לחלוטין: 86% מהחנויות באטסי ב־2015 היו בבעלות נשים, ששליש מהן הסתמכו על המכירות באתר כמקור הכנסתן היחיד. לפי נתוני מכון המחקר Pew כשליש מהאמהות האמריקאיות אינן עובדות מחוץ לבית ומכירת פריטים מעשי ידיהן דרך האינטרנט מאפשרת להן להמשיך לטפל בילדים ובמשק הבית. מיעוטן צומחות לכדי עסק מצליח אך רובן לא שואפות לכך או מנועות לעשות זאת מלכתחילה בגלל השילוב בין עבודה למשה הבית.
3. עצמאות. הקמת העסקים המקוונים הביתיים קלה יחסית מבחינה פיננסית: לפי דיווח ב"פורבס" פחות מ־1% מהמוכרים באטסי נטלו מימון חיצוני להקמת עסק, נתון שעולה בקנה אחד עם דיווחי משרד הכלכלה האמריקאי לפיהם עסקים בבעלות נשית יוצאים לדרך עם הון ממוצע הנמוך בשליש מההון הממוצע של חברות בבעלות גברית. זאת מאחר שנשים מגישות פחות בקשות להלוואות, וגם כשהן מגישות כאלה, יש להן סיכוי נמוך יותר לקבל אותן.
מובייל למכירה ב-Etsy. אחוז גבוה מאוד של מוכרות צילום: מתוך אתר etsy
4. הזדמנות. היוזמה של אמזון היא צעד בכיוון הנכון בעיקר משום שהיא מציעה לנשים נקודת פתיחה שווה בעולם העסקי. ייקח עוד לא מעט זמן עד שהשינוי הזה יגיע לדרגים הגבוהים במשק. בחינת ייצוג המנכ"ליות בחברות הענק במשק האמריקאי מעלה תמונה מעציבה לפיה נשים איישו רק 21 ממשרות המנכ"לים בחברות הפורצ'ן 500 ב־2015 לעומת 24 בשנה שקדמה לה.
5. השראה. אמזון העבירה עד כה הדרכות ל־300 בעלות עסקים בנושאים דוגמת הקמת חנות באתר הקמעונאות וקביעת מחירים לפי דרישה עונתית. בין המרצות בכנס ניתן למצוא את מריה מלקולם בק, שהקימה עסק למוצרי ספא שמכרה למייסיס תמורת 210 מיליון דולר. "למודלים לחיקוי יש תפקיד חשוב ביזמות", אמרה בק לסוכנות הידיעות "בלומברג", "אין יזמיות רבות שהקימו חברות גדולות ומשמשות לנשים כמודל לחיקוי".
