בדיקת כלכליסט
חם מהתנור: בדקנו את נבחרת הכוכבים החדשה של נוקיה
החברה הוותיקה הציגה שורת סמארטפונים מעניינת, בראשה דגם בעל חמש מצלמות בגבו. לצידו, חשפה החברה טלפונים בקטגוריית הביניים ואפילו טלפון פשוט עם סנייק, בסגנון שנות התשעים. עבור מי הם מתאימים?
-
הנוקיה 9 פיורויו הוא סמארטפון הדגל ויעלה 699 דולר|צילום: עומר כביר -
הגליק הגדול שלו הוא מצלמה בת חמש עדשות שמספקת יכולות מתקדמות, ואיכות של עד 240 מגה-פיקסל|צילום: עומר כביר -
או יצירת מפת עומק של תמונה ואפשרות לשנות פוקוס של עצמים בווידיאו|צילום: עומר כביר -
בקטגוריית הסמארטפונים המוזלים - 100 עד 200 דולר - השיקה נוקיה שני מכשירים. זה ה-3.2|צילום: עומר כביר -
השוס הגדול שלו הוא הכפתור הזה בצד|צילום: עומר כביר -
שמאפשר להפעיל בלחיצה אחת את הסייענית החכמה גוגל אסיסטנט|צילום: עומר כביר -
ב-99 דולר הנוקיה 1 פלוס הוא הטלפוון החכם הזול ביותר שהוצג כאן|צילום: עומר כביר -
אין בו שום דבר מיוחד, אבל מה כבר אפשר לצפות במחיר הזה?|צילום: עומר כביר -
למתנזרי הסמארטפון יש את הנוקיה 210, ב-35 דולר בלבד|צילום: עומר כביר -
למרות המחיר הנמוך עדיין תקבלו חנות אפליקציות ודפדפן מותאם|צילום: עומר כביר -
ואפילו מצלמה בסיסית ביותר|צילום: עומר כביר
ל-HMD לא היו מכשירים נוצצים ופורצי דרך כמו המתקפלים של וואווי וסמסונג, דור חמישי אצל כמה יצרניות מרכזיות או שליטה באמצעות מחוות תנועה סטייל קינקט (זוכרים את זה?) כפי שהציגה LG. היא לא מחפשת חדשנות בכל מחיר, ולא קורצת למאמצים המוקדמים או לצרכנים שמחפשים את הדברים המתקדמים ביותר. היא באה לתת עבודה, עם ליין של מכשירים שלא מנסים להתנער מהאיפיון של הסמארטפון כמוצר צריכה סטנדרטי אלא מאמצים אותו אל לבם בחום.
למותג נוקיה יש מטרה אחת: לענות על הצרכים של המשתמש הפשוט שלא מחפש ריגושים, אלא כמה אפשרויות ברורות ומבודלות בבואו לרכוש סמארטפון. זה מה שעושים הדגמים החדשים. הם לא מנסים להמציא את הגלגל מחדש, אלא להיות פשוט סמארטפונים טובים ומספקים. חלב וביצים, לא יותר.
זו לא בהכרח אסטרטגיה רעה: בעידן שבו צרכנים כבר לא מחפשים בהכרח את החידושים המרגשים ביותר ולא רצים לשדרג כל שנה וחצי להקרצה החדשה, למותג ותיק ומוכר כמו נוקיה, כזה שצרכנים רבים עדיין שומרים לו פינה חמה בלב, יכול להיות ביקוש לא זניח בכלל (ואכן, לדברי החברה, בשנה שחלפה גדל מספר המכשירים שנמכרו פי שלושה והיא אחת מחמש היצרניות הגדולות בכמה שווקים מרכזיים).
