חברות הענק קובעות מדיניות רכש המיטיבה עם נשים

1

תמיכה בנשות עסקים

וול מארט עמדה ביעד רכישה מנשים

וול מארט דיווחה לפני החג על תוצאות התוכנית החמש־שנתית שלה להגדלת הרכש מעסקים בבעלות נשים. הקמעונאית הגדולה בעולם הודיעה כי הצליחה להגיע ליעד של רכש בהיקף 20 מיליארד דולר מעסקים בבעלות נשים בתוך חמש שנים, אך כשלה ביעד השני שלה: הכפלת הרכש מעסקים בבעלות נשים מחוץ לארצות הברית (בתוך ארה"ב הצליחה החברה להכפיל את הרכש מנשים בתוך חמש שנים).

כמו כן אותם 20 מיליארד דולר מהווים רק 2% מהיקף הרכש הכולל של וול מארט.

2

שיפור ברווחיות

ביקוש גבוה למוצרים שנרכשו מנשים

חוץ מהתוצאות המעורבות של תוכנית הרכש של וול מארט, בכירי החברה ניתחו את התוצאות וחשפו כמה תובנות מפתיעות. לפי סמנכ"לית הקיימות קטלין מקלפלין, המוצרים החדשים שנרכשו מעסקים בבעלות נשים נמכרו טוב יותר ממוצרים מקבילים באותן קטגוריות, וסיפקו עבור הרשות שיעורי רווחיות טובים יותר.

מקלפלין סברה כי המוצרים הצליחו יותר בגלל הנטייה של יזמיות לפתח מוצרים על סמך ניסיון האישי ברכישת מוצרים בתחומים כמו מזון, ביגוד וצעצועים.

נשים רוכשות בוול מארט צילום: בלומברג

3

פריחה עסקית

זינוק במספר העסקים בבעלות נשים

לפי נתוני אמריקן אקספרס, בשנים 2016-2007 זינק מספר העסקים בבעלות נשים בארצות הברית בשיעור של 45%. באותה תקופה צמח מספר העסקים בבעלות גברים ב־9%. כמו כן באותן שנים רשמו עסקים בבעלות נשים שיעורי צמיחה גבוהים ב־35% בממוצע לעומת עסקים קטנים בבעלות גברים. כמחצית מהעסקים האלה הם בבעלות נשים הנמנות עם מיעוטים אתניים בארצות הברית. עם זאת, עסקים בבעלות נשים עדיין מרכזים רק 4% מהכנסות המגזר העסקי בארצות הברית, ללא שינוי לעומת השנים האחרונות.

4

העצמה ישראלית

גם לשטראוס יש תקציב לרכש מנשים

הקדשת חלק מהרכש של החברה לעסקים בבעלות נשים אינה יוזמה ייחודית לוול מארט.

חברות נוספות נמצאות בעיצומן של תוכניות מוצהרות להגדלת הרכש מנשים, ובהן קוקה קולה, פפסיקו, ג'נרל מילס, אקסון מוביל, פרוקטר אנד גמבל, וג'ונסון אנד ג'ונסון.

בישראל חברת שטראוס מציגה מדידה עקבית של רכש מעסקים בבעלות נשים - 5% מהרכש של החברה, שהם 93 מיליון שקל, זרמו לעסקים בבעלות נשים. 265 עסקים בבעלות נשים מהווים כיום 10% מכלל הספקים של חברת המזון.