מה קורה על המסך?
הפריים-טיים הפך בשנים האחרונות לפסטיבל "שלי יותר גדול". מדובר בטרנד אבולוציוני בו כל זכיין רוצה להוכיח שאם שלו יהיה גדול יותר, גם הרייטינג יהיה גבוה יותר. תיאוריה זו עובדת. לפעמים. אבל לא תמיד
11:2715.09.08
"מה קורה" עם לינוי בר גפן היא תוכנית בסיסית, אבל יחד עם זאת חכמה. בלי כל הבלגאן הטווסי-טלוויזיוני שהורגלנו אליו בשנים האחרונות ולמרות זאת במקום מכובד בטבלת הרייטינג.
בעשור האחרון, בו כל אחד רוצה להוכיח שאם שלו יהיה גדול יותר, גם הרייטינג יהיה גבוה יותר. תיאוריה זו עובדת. לפעמים. אבל לא תמיד.
הפריים-טיים הפך בשנים האחרונות לפסטיבל "שלי יותר גדול". מדובר בטרנד אבולוציוני המלווה אותנו
גם לאריזה הגרפית, לתוכן ובעיקר לרעיון מאחורי התוכנית יש השפעה על התוצאה שבאה לידי ביטוי בטבלת הרייטינג.
את אותה הקבלה אפשר למצוא גם בפרסומות בטלוויזיה: משרדי הפרסום הגדולים מפזרים כספים רבים על סרטים שצולמו בחו"ל, עבור מותגים ישראלים. ככל שמשרד הפרסום גדול יותר הוא מנסה להצדיק את גודלו בהפקה גרנדיוזית, מופגנת, מוגזמת. מי שימצא את הרעיון הקטן והחכם בפרסומות של סלקום, YES, אורנג', HOT או פלאפון מוזמן להתקשר למשרדי "הביילינים" ולבקש אותנו (שלוחה 3).
רבותיי, מנהלי הפרסום, רגע לפני שאתם נופלים בשבי הכריזמה של משרדי הפרסום הגדולים והמסורתיים ומוציאים מהכיס מיליוני דולרים על קמפיינים טלוויזיוניים, שנראים בדיוק כמו אצל המתחרים, פשוט תחשבו. מאחורי המהלכים הגדולים חייב להיות רעיון אחד חכם וחזק.
בדיוק כמו בתוכנית "מה קורה", המרימה דגל אדום לצופים כאילו אומרת: חבר'ה, עצרו רגע, תראו לאן הגענו, כמה עוד אפשר להתבחבש בתוך קרב הענקים הזה, בואו ניקח את העניינים לידיים. נעשה את זה חכם. אם יש רעיון טוב, אין צורך להביא בפעם השביעית כוכב, שלא קורה איתו הרבה, או רקדן שמהרגע שנולד, לא ראה פודיום.
"מה קורה" פותחת את העיניים ומראה כי לפורמט פשוט וחכם, בו מוצגות רק הידיעות הפופולריות ברשת האינטרנט באותו היום, יש מקום של כבוד. מסתבר שגם כך אפשר להגיע לרייטינג של 20% ולדגדג את הרייטינג של המהדורה המרכזית של חדשות 2.
אותו תהליך מתרחש גם בעולם הפרסום. הגיע הזמן להפסיק להשקיע בלהשקיע ולא ברעיון. מי שרואה טיפה קדימה מבין שהפקות הענק חסרות הרעיון שייכות לעבר. מנצחים עם רעיון חכם.
הכותבים הם בעלי חברת הפרסום החכמה "הביילינים".
לקריאת טורי "הבריף" הקודמים לחצו כאן
