אלקטרה תשקיע 18 מיליון שקל במיתוג חדש לאייס

השינויים העיקריים הם חזרה למקורות של אייס: הדגשה של תחום ה"עשה זאת בעצמך" תחת הסיסמה "עושים זאת בהצלחה", המיועדת לתת ללקוחות סקפטיים ביטחון ביכולתם לעשות שיפוצים קלים בעצמם. לצורך הקמפיין גייסה הרשת את אלון גל. הסניפים יעברו לסידור אחיד, כאשר המחלקות השונות יהיו תמיד באותו מיקום.

יקי ודמני מנכ"ל אלקטרה צילום: אוראל כהן

במקביל תפתח הרשת שני סניפים בכרמיאל ובצומת סגולה בפתח תקווה - זאת לאחר שרכישת הרשת על ידי אלקטרה, שהושלמה ב־1 באפריל 2012, לוותה בסגירה של עשרה סניפים. ודמני איחד את מטה אייס לתוך אלקטרה צריכה, והחזיר לרשת ארבעה מנהלים שכיהנו בתקופה שכיהן כמנכ"ל אייס, בתחילת העשור. מי שמכהן כעת כמנכ"ל הרשת הוא חיים אהרון, שהיה סמנכ"ל כספים וסחר תחת ודמני בעבר. סגירת הסניפים, איחוד ההנהלות וצעדים נוספים סייעו לאלקטרה להעביר את אייס לרווחיות תפעולית כבר ברבעון הראשון של הפעלת הרשת תחת אלקטרה.