אברכהן יילחם עם ידיים קשורות

למרות היותה מורכבת ממספר מהלכים, ספק אם ביכולתה של תוכנית ההתייעלות שרקח איציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל, לשנות באופן מהותי את מצבה של הרשת.

בשונה ממגה המדממת לאיטה, אברכהן בחר לעשות ניתוח כירורגי כואב ולרשום הוצאה חד פעמית עצומה, שהיתה אמורה לשים סוף להפסדי שופרסל. אלא שכבר עם פרסום עיקרי התוכנית, נאלץ אברכהן להודות שעוד יהיו ספיחים יקרים לאותם 200 מיליון שקל שמחק זה עתה שייגררו אף לתוך השנה הבאה.

מנכ"ל שופרסל, איציק אברכהן צילום: נמרוד גליקמן

את עיקר יהבו שם מנכ"ל הרשת על המאבק בספקים לשיפור תנאי הסחר של הרשת. אלא שלמאבק הזה יגיע אברכהן עם ידיים קשורות. גזר הדין החריג והכבד בדמות מאסר בפועל שהוטל לפני שבועות ספורים על אפי רוזנהויז, קודמו בתפקיד, עדיין מהדהד. אברכהן ייאלץ להתנהל תחת השפה המשפטית שיכתיבו יועציה המשפטיים של שופרסל.

הספקים, שיודעים עד כמה יוגבל אברכהן בצעדיו, מתקשים להתרשם מהאיומים לפתח מותג פרטי על חשבון המותגים המובילים שבבעלותם ומביעים פליאה שבמקום לפתח חדשנות וליזום מהלכים שיווקיים שיבדלו את הרשת, מקדיש אברכהן את זמנו למכירה למכולות. בהיעדר מהלך שימתג חזרה את שופרסל כרשת המזון המובילה בישראל צפוי אברכהן להמשיך להתכתש עם בעלי הרשתות הפרטיות על התואר "הזול ביותר", שאין אף אחד שיכול לענות לו לאורך זמן.