חדש בשופרסל: מהחודש הבא - מותג חלב פרטי

למעלה מעשור לאחר שהכריזה שתכנס למקרר החלב באמצעות מותג פרטי, נערכת שופרסל להשיק בחודש הבא מוצרי חלב. ל"כלכליסט" נודע כי רגע לפני חג השבועות תכנס שופרסל לראשונה למקררי החלב באמצעות מוצרי חלב תחת המותג הפרטי.

בשופרסל שקדו על המהלך לאורך תקופה ארוכה ורקמו לצורך מימושו עסקה משולבת עם מספר גורמים, שאף ישתפו פעולה ביניהם. מחלבות רמת הגולן תייצר לרשת המזון הגדולה בישראל חלב לשתיה, שוקו, גבינה לבנה ושמנת מתוקה. וילי פוד, שזכתה במכרז משרד הכלכלה ליבוא גבינה צהובה ללא מכס, תייבא גבינות צהובות עבור המותג הפרטי ואילו מחלבות גד, צפויה לבצע את הפצת המוצרים של מחלבות רמת הגולן ווילי פוד, לסניפי הרשת.

מדובר בפעם הראשונה שרשת מזון נכנסת עם מותג פרטי לקטגוריית החלב הנשלטת על ידי תנובה, שטראוס וטרה. זאת למרות שבמשך למעלה מעשור מצהירות הרשתות על כוונתן להרחיב את המותג הפרטי למקררי החלב.

אילוסטרציה צילום: shutterstock

חלק מתוכנית ההבראה

הרחבת המותג הפרטי לתחום החלב היא חלק מתוכנית ההבראה של הרשת שנקלעה לקשיים בשנה החולפת. במהלך 2014 איבדה שופרסל מכירות ונתח שוק ונאלצה לבצע תוכנית הבראה בעלות של 200 מיליון שקל. כתוצאה מהירידה במכירות והמעבר להפסד תפעולי ונקי, נדרשה שופרסל להוציא מאות עובדים להליך פרישה מרצון ולפטר עשרות עובדים נוספים.

את 2014 חתמה שופרסל עם ירידה של 2.5% במכירות שהסתכמו ב-11.5 מיליארד שקל ועם הפסד תפעולי בגובה 171 מיליון שקל לעומת רווח תפעולי של 297 מיליון שקל - 2013.

בדוחותיה לסיכום השנה החולפת ציינה שופרסל כי בסניפיה נמכרים כ-1,750 מוצרים תחת המותג הפרטי בקטגוריות שונות וביניהן, מזון, חומרי ניקוי וטואלטיקה. במהלך שנת 2014 המשיכה החברה בפועלה לחיזוק המותג הפרטי כחלק מאסטרטגיית החברה והרחיבה את סוג וכמות המוצרים הנמכרים תחת המותג הפרטי ובעיקר השיקה מוצרים חדשים בקטגוריות מובילות.

שיעור המכירות של מוצרי המותג הפרטי של החברה בשנת 2014 היה כ-11.5% מכלל המכירות בתחום הקמעונאות, המהווה גידול לעומת שיעור מכירות המותג הפרטי בשנת 2013, בה כ-10% מכלל המכירות בתחום הקמעונאות. אלא שכיוון שעיקר ההשקעה במותג הפרטי התקיימה לקראת סוף השנה, הרי שהנתונים ברבעון האחרון היו גבוהים הרבה יותר ונשקו ל- 13%. בשיחה על תוצאות החברה עם פרסום הדוחות ציין אברכהן כי ברבעון הראשון של 2015 הגיע נתח השוק של המותג הפרטי לכ-15% ממכירות הרשת.