העצמאות ממריאה אל על
מדוע דווקא עכשיו החליטה אל על לקחת חלק באירועי יום העצמאות?
לקראת יום העצמאות הקרב ובא הודיעה היום (א') חברת אל על כי מטוסי החברה יבצעו מטס בשמי הארץ ביום החג, כהצדעה של החברה למדינת ישראל ותושביה. לא מדובר במסורת ארוכת שנים - לפי הודעת החברה תהיה זו הפעם הראשונה בה מתבצע מטס שכזה. לכן, נשאלת השאלה מדוע דווקא עכשיו בחרה חברת
יכול להיות שפרץ פטריוטיות השתלט על הנהלת החברה הממשלתית לשעבר, ובאחת מישיבות ההנהלה החליטו בחברה כי גם הם רוצים להביע את רחשי ליבם. אפשרות אחרת, המתקבלת יותר על הדעת לפי כותב שורות אלה, היא שפשוט מטס ביום העצמאות מתאים יופי לערכי המותג שאל על מנסה לשדר לנו - הצרכנים.
אחד הערכים שאל על מנסה לקדם עבור המותג שלה הוא הישראליות. רואים את זה בקמפיינים שלהם, הצבועים כחול ולבן, ורואים את זה גם בהחלטה הנוכחית שלהם, לשבור שתיקת מטסים של עשרות שנים ולקחת דווקא השנה חלק באירועי יום העצמאות. אל על מנסה לגרום לנו להרגיש כי טיסה באל על היא ישראלית כמו לקפוץ למזרקה בכיכר רבין אחרי ניצחון של מכבי, והמטס הוא חלק מזה.
יש לציין כי אל על היא לא היחידה שמנכסת לעצמה אירועים לאומיים. גם בנק הפועלים מחלק לנו דגלים. גם פלאפון צבעה עצמה בכחול ולבן במשחקי נבחרת ישראל. אין בזה שום דבר רע - זכותן של החברות למתג מה שהן רוצות. אנחנו אלה שצריכים להחליט אם אנחנו קונים את הסחורה הזאת או לא. במקרה של אל על ומטס יום העצמאות, כל הסיפור פשוט נראה מגוחך.
זה נראה מגוחך בין היתר משום שהרעיון של מטס המורכב ממטוסי נוסעים - מוזר. למה מוזר? במטס של מטוסי הקרב של חיל האוויר אנחנו רואים את יכולות הביצוע של החיל, אנחנו רואים פעלולי אוויר מסוכנים ונועזים וחווים יד ראשונה את היכולת הצבאית של ישראל. איזה יכולת נראה במטס אל על? לא ברור. לפחות נוכל לחגוג את העובדה שהחזון הציוני התגשם וגם אנחנו יכולים לטוס בכוחות עצמנו לקלאב באנטליה ויש לנו את חופש הבחירה בין עוף לבקר. יום עצמאות שמח.
