H&M: הרווח הנקי נמוך מהתחזיות; שולי הרווח בשפל של שמונה שנים
קמעונאית הבגדים השנייה בגודלה באירופה דיווחה על עלייה של 4.6% ברווח הנקי ברבעון הרביעי ל-411 מיליון דולר; שולי הרווח הצטמצמו ל-55.8% מהמכירות לעומת 57.9% ברבעון המקביל
11:4729.03.12
H&M, קמעונאית הבגדים השנייה בגודלה באירופה, דיווחה היום כי הרווח הנקי ברבעון הראשון של 2012 היה נמוך מהתחזיות בגלל העלייה במחירי הטקסטיל והנחות מסיביות שהעניקה ללקוחות.
זאת לעומת 2.62 מיליארד קרונות בתקופה המקבילה אשתקד. הערכות האנליסטים עמדו על 2.99 מיליארד קרונות.
הרווח הנקי עלה ב-4.6% ל-2.74 מיליארד קרונות (411 מיליון דולר) בשלושת החודשים שהסתיימו בפברואר,
ענקית הקמעונאות, שמוכרת ג'ינס בפחות מ-20 יורו ושחקן הכדורגל המפורסם דיוויד בקהאם עיצב עבורה קולקציית הלבשה תחתונה, דיווחה כי שולי הרווח הצטמצמו ל-55.8% מהמכירות, לעומת 57.8% לפני שנה – זוהי הרווחיות הנמוכה ביותר מאז הרבעון הראשון של 2004.
השחיקה ברווחיות נבעה בעיקר משאיפת החברה להשאיר את המחירים ברמה נמוכה ככל הניתן, אך בה בעת נאלצה לשלם יותר עבור חומרי גלם כמו כותנה. H&M מסרה כי נמנעה מהעלאת מחירים מאחר שמשבר החובות באירופה שחק את אמון הצרכנים.
מבצעי ההנחות ברבעון האחרון היו גדולים מאלה של השנה שעברה מאחר שנותר מלאי רב בשל החורף המון יחסית שהיה באירופה ובארה"ב, שפגע במכירות בגדי החורף.
"H&M נאלצת לוותר על שולי הרווח כדי להגביר את המכירות", כתב ריצ'רד צ'מברלין, אנליסט בבנק אוף אמריקה. "אנחנו צופים שבהמשך הדרך הרשת תחתוך מחירים בצורה קצת פחות אגרסיבית".
