אפל החמיצה את תחזיות הרווח; מכרה 26.9 מיליון מכשירי אייפון ברבעון האחרון
ענקית הטכנולוגיה דיווחה על רווח של 8.67 דולר למניה והכנסות של 35.97 מיליארד דולר; אנליסטים ציפו לרווח של 8.75 דולר למניה והכנסות של 36 מיליארד דולר
- NPD: שרשרת האספקה של אפל לא תעמוד בדרישה לאייפד מיני
- האח הקטן והמבריק, האח הגדול שאכזב: סיכום אירוע השקת האייפד מיני
- סמנכ"ל אפל: האייפד מיני אינו יקר, הלקוחות ישלמו בשביל איכות
אפל דיווחה על רווח של 8.22 מיליארד דולר, או 8.67 דולר למניה בהשוואה ל-7.05 דולר למניה ברבעון המקביל. הכנסות ענקית הטכנולוגיה הסתכמו ב-35.97 מיליארד דולר בהשוואה ל-28.27 מיליארד דולר ברבעון המקביל.
לפי ממוצע האנליסטים של בלומברג, החברה הציבורית הגדולה בעולם מבחינת שווי שוק צפויה הייתה לדווח על רווח נקי של 8.3 מיליארד דולר, שהם רווח נקי למניה של 8.75 דולר. בשורת העליונה האנליסטים היו סבורים כי המכירות יעלו ב-27% ויסתכמו ב-36 מיליארד דולר.
אפל מכרה 26.9 מיליון מכשירי אייפון ברבעון האחרון. מכירות האייפון, לפי האנליסטים, צפויות היו להסתכם 26 מיליון ברבעון הרביעי וב-48 מיליון מכשירים ברבעון הראשון של 2013 שייסתיים בדצמבר, בעוד ש-16 מיליון מכשירי אייפד צפויים להימכר ברבעון הרביעי, לעומת 24 מיליון מכשירי אייפד ברבעון הבא.
מנכ:"ל אפל טים קוק צילום: רויטרס
אפל מכרה 14 מיליון אייפדים, פחות מהצפי ל-15.3 מיליון מכשירים שהאנליסטים צפו, מכיוון שהצרכנים דחו את רכישת המכשיר לקראת השקת האייפד מיני החדש.
הרווח ברבעון הבא צפוי, לפי אפל להיות 11.75 דולר למניה לגבי הכנסות של 52 מיליארד דולר. זאת בהשוואה לתחזיות האנליסטים לרווח של 15.49 דולר למניה לגבי מכירות של 55.1 מיליארד דולר.
כאמור, אפל חשפה שלשום את האייפד מיני, טאבלט בגודל 7.9 אינץ' שמחירו 329 דולר לדגם הבסיסי. מחיר זה, שהוא גבוה ביחס לשל מתחריו - משך ביקורת מצד אנליסטים וכלי תקשורת - וסמנכ"ל השיווק של החברה, פיל שילר, יצא להגנת המחיר הגבוה.
לדברי שילר, הצרכנים יעדיפו מוצר איכותי על פני המוצרים של המתחרים. הוא הגדיר את האייפד הסטנדרטי כ"מוצר הזול ביותר, שאנשים העדיפו על פני המכשירים המתחרים". "ועכשיו", הוסיף שילר, "אתם יכולים להשיג מכשיר שהוא אפילו יותר זול, ב-329 דולר, בצורה החדשה והנהדרת הזו - ואני חושב שהרבה לקוחות עומדים להתלהב מאוד מכך".
