סודהסטרים רוצה לתת אופציות חדשות למנכ"ל - קרובות יותר ל"כסף"

בעלי מניות סודהסטרים יתכנסו ב-22 בדצמבר בכדי לאשר (לצד שורה של נושאים נוספים) את החלפת אופציות למנכ"ל דניאל בירנבאום, לכאלה המספקות סיכוי גדול יותר לרווח.

מניית סודהסטרים נסחרת כיום במחיר של 13.99 דולר בלבד, מה שמקנה לה שווי שוק של 293 מיליון דולר – לאחר ירידה של 30% ב-2015. ביוני 2013, נסחרה מניית החברה מעל ל-70 דולר, עם שווי שוק שנשק ל-2 מיליארד דולר – המשקף צניחה של 80%.

התחרות העזה בתחום המשקאות המוגזים גרמה לסודהסטרים לסיים את הרבעון השלישי של 2015 עם ירידה של 13% בהכנסות לעומת הרבעון המקביל, ל־110 מיליון דולר. גם השורה התחתונה לא מעודדת במיוחד, עם רווח נקי של 4.7 מיליון דולר, שנחתך בחצי לעומת הרבעון המקביל.

למרות התוצאות החלשות והאופציות של המנכ"ל שנמצאות כעת "רחוק מהכסף", החברה מבקשת את אישור בעלי המניות להעניק לו אופציות חדשות - קרובות יותר למחיר המניה כיום. בירנבאום יקבל על פי הההצעה אופציות ב-3 מנות, 190 אלף אופציות יחליפו את 190 אלף האופציות הקיימות – אך במחיר מימוש של 15.49 דולר למנייה.

שתי המנות האחרות, בנות 200 אופציות כל אחת, יבשילו לאחר שנה ושנתיים ומחיר המימוש יעמוד על 22 דולר ו-27 דולר בהתאמה.

דניאל בירנבאום מנכ"ל סודהסטרים צילום: תומי הרפז

לדעיכה המהירה של חברה שנחשבה למטאור בתעשייה האמריקאית ניתנו כמה הסברים. המנכ"ל דניאל בירנבאום אמר בשנה שעברה כי סודהסטרים אינה מצליחה לייצר לקוחות חוזרים בארה"ב וגם לא להעביר אליה לקוחות ממתחרים.

הבעיות של האמריקאים עם סודהסטרים החלו כבר ב־2013, דווקא בעת שהחברה רשמה את הישגיה המרשימים ביותר. צרכנים שבחנו את כדאיות הרכישה החד־פעמית של מכשירי ההגזה ואת הרכישות השוטפות של בלוני הגז הגיעו למסקנה גורפת: זה פשוט לא משתלם.

הירידה במכירות משקפת גם את הירידה הכללית בדרישה למשקאות מוגזים בארה"ב: הציבור האמריקאי החל בשנים האחרונות לזנוח את הבקבוקים הצבעוניים עם הבועות לטובת מיצים טבעיים, מים בטעמים ומשקאות אחרים הנחשבים בריאים יותר. ב־2014, למשל, מכירות המים המינרליים במרכולים בארה"ב עלו ב־11%, ואילו מכירות המים המוגזים ירדו ב־20%.

סודהסטרים השקיעה הון עתק בפרסום מוצריה בארה"ב. ב־2013 היא שילמה 3.5 מיליון דולר על פרסומת בת 30 שניות בטורניר הסופרבול, אלא שזו נפסלה על ידי חברת הטלוויזיה. בשנה שלאחר מכן הוציאה סודהסטרים 4 מיליון דולר על רצועת שידור לפרסומת בכיכובה של השחקנית סקרלט ג'והנסון, אך זו גרמה לה בעיקר נזק בשל הקמפיין האגרסיבי של ארגוני החרם נגד ישראל