פייסבוק: הרווח וההכנסות מעל לציפיות, קצב הגידול במספר המשתמשים איכזב

פייסבוק פרסמה הערב לאחר נעילת המסחר בוול סטריט את דוחותיה לרבעון הרביעי. הרווח הנקי המתואם עמד על 2.21 דולר למניה, וההכנסות - על 12.97 מיליארד דולר. התחזיות עמדו על 1.95 דולרים למניה ו-12.55 מיליארד דולר. עם זאת, אם כוללים את החיוב הנובע מרפורמת המס שאושרה בדצמבר, הרווח הנקי נחתך ל-1.44 דולר למניה. מניית החברה מאבדת 3% במסחר המאוחר בוול סטריט.

בסך הכל סיימה פייסבוק את 2017 עם עלייה של 47% בהכנסות ל-40.65 מיליארד דולר, ועם זינוק של 56% ברווח הנקי ל-15.93 מיליארד דולר.

מספר המשתמשים הפעילים בחודש המשיך לטפס ועלה ב-2.9% לעומת הרבעון השלישי של השנה (מספר משתמשים לא מושפע מתנודות עונתיות, ולכן הנתון הרלוונטי להשוואה הוא הרבעון הקודם ולא הרבעון המקביל) ל-2.13 מיליארד. זאת, בדומה לתחזיות. מספר המשתמשים הפעילים ביום עלה ב-2.2% ל-1.4 מיליארד, לעומת תחזיות ל-1.41 מיליארד משתמשים פעילים. היקף הזמן שהמשתמשים שהו בפייסבוק ירד ב-50 מיליון שעות ביום בעקבות שינויים שערכה הרשת החברתית.

מספר העובדים בחברה עמד בסוף השנה על 25,105 איש, גידול של 47% לעומת הרבעון המקביל ב-2016.

מרבית הכנסות החברה ברבעון האחרון של השנה, 12.78 מיליארד דולר, הגיעו מפרסום. היתר, 193 מיליון דולר, התקבלו מתשלומים ועמלות אחרות. מכלל ההכנסות מפרסום, 89% מהן התקבלו מפעילות המובייל של החברה. זאת, לעומת 84% ברבעון המקביל של 2016.

מארק צוקרברג צילום: איי פי

בחלוקת הכנסות לפי אזורים, צפון אמריקה המשיכה להוות את מקור ההכנסות העיקרי של החברה וסיפקה 49.3% מהן. אירופה סיפקה 25.1% מהכנסות פייסבוק, אסיה-פסיפיק 15.9% והאזור הגיאוגרפי שמכונה "שאר העולם" קצת פחות מ-10%. זאת, בהיפוך כמעט מושלם ביחס לחלוקת המשתמשים: משתמשי פייסבוק בארה"ב ובקנדה מהווים רק 11.2% מכלל המשתמשים הפעילים בחודש, ובאירופה - 17.4% מהם. מצד שני, 38.9% ממשתמשי פייסבוק מגיעים מאסיה-פסיפיק וכמעט שליש משאר העולם.

"2017 היתה שנה חזקה לפייסבוק, אבל זו גם היתה שנה קשה", אמר מייסד ומנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, בהודעה לעיתונות. "ב-2018 נתמקד בהפיכת פייסבוק למקום שהוא לא רק מהנה אלא גם טוב לרווחתם של אנשים ושל החברה. נעשה את זה באמצעות עידוד קשרים משמעותיים בין אנשים במקום צריכה פאסיבית של תוכן. כבר ברבעון האחרון ביצענו שינויים על מנת להציג פחות סרטונים ויראליים במטרה לוודא שהזמן של אנשים לא מבוזבז. בסך הכול, עשינו שינויים שצמצמו את זמן השהות בפייסבוק ב-50 מיליון שעות מדי יום. באמצעות מיקוד בקשרים משמעותיים, הקהילה והפעילות העסקית שלנו יהיו חזקים יותר בטווח הארוך".