המטרה של נדאל עכשיו: לעקוף את פדרר בחשבון הבנק

רפאל נדאל עשוי לעקוף את רוג'ר פדרר ולהפוך לשחקן הטניס המרוויח ביותר לאחר שזכה בתואר גרנד סלאם נוסף בטורניר היו.אס.אופן.

נדאל הפך לאדם השביעי שזכה בכל ארבעת הטורנירים הגדולים לאחר שניצח ב-4 מערכות את נובאק דיוקוביץ' בשבוע שעבר. בגיל 24, נדאל הוא גם הזוכה הצעיר ביותר בתארי גרנד סלאם מאז שהפך הטניס לענף מקצועי ב-1968.

"הוא יעקוף אפילו את המותג של פדרר", אומר סיימון צ'דוויק, פרופסור לעסקי ספורט באוניברסיטת קובנטרי למנהל עסקים באגליה. להערכתו של צ'דוויק התואר האחרון של הספרדי צפוי לעלות את ההכנסות שלו ב-20 מיליון דולר בשנה ל-41 מיליון דולר.

פדרר, השוויצרי בן ה-29 זכה במספר שיא של 16 תארי גרנד סלאם, והוא המותג המוביל והמרוויח הגדול בענף. באוגוסט העריך מגזין פורבס את ההכנסות שלו ב-43 מיליון דולר, כולל כספי זכייה, הופעות וחוזי פרסום עם חברות כמו ג'ילט, יצרנית הרכב מרצדס בנץ, יצרנית השעונים השוויצרית רולקס ונייקי.

נדאל הרוויח 21 מיליון דולר בכספי זכייה וחוזי פרסום אצל חברות כמו חברת הביטוח הגדולה בספרד Mapfre, יצרנית הרכב מדרום קוריאה קיה, יצרנית המחבטים הצרפתית בבולט ונייק. כתוצאה מכך הוא דורג במקום 3 בקרב שחקני הטניס המרוויחים ביותר, אחרי מריה שראפובה שדורגה במקום השני עם 24.5 מיליון דולר.

נדאל כבר עקף את פדרר בדירוג הטניס. השחקן השמאלי זכה במקום העליון בדירוג ה-ATP במקומו של פדרר לאחר שזכה בתואר החמישי שלו באליפות צרפת הפתוחה ביוני. ביולי המשיך נדאל וזכה בפעם השנייה באליפות ווימבלדון, הוא חרט את מקומו בדפי ההיסטוריה של הטניס עם הניצחון הראשון שלו ביו.אס.אופן והאליפות ה-9 הגדולה שלו. פדרר לעומת זאת, ירד השבוע למקום השלישי בדירוג לאחר שהפסיד לדיוקוביץ' הסרבי בחצי הגמר בארצות הברית.

רפאל נדאל. בסקר שנערך בארה"ב הספרדי היה מוכר בקרב 24% מהנשאלים, פדרר זכה להכרה אצל 37% מהנשאלים צילום: אי פי אי

"יותר גמיש מפדרר"

ההתמקדות בארצות הברית "עומדת להיות בראש סדר העדיפויות שלנו", אומר פרננדו סולר, ראש חטיבת הטניס ב-IMG, הממוקמת בניו יורק, שעל פי סולר החתימה את נדאל בגיל 11, מייצגת גם את שראפובה ופדרר. "הוא שוב הוכיח לכולם שאין לו גבולות", אמר סולר בריאיון שהעניק מברצלונה. "הוא שגריר מעולה עבור כל מותג, ואני חושב שזו המחויבות שלנו להתמקד בשוק האמריקאי ולספק עבורו תוצאות".

לנדאל יש 9 נותני חסויות, כשרק נייק וחברת אינטר פרפורמס שבבעלותה Lanvin men’s fragrance, ממוקמות בארצות הברית. יש מקום "לעוד נותן חסות אחד או שניים", מוסיף סולר. "אנחנו מנסים לבחון ביחד עם קבוצת המכירות שלנו בארצות הברית מהן החברות שחולקות ערכים דומים לנדאל בשוק האמריקאי, ומנסים לגשת אליהן", מסביר סולר. "אנחנו מוודאים שהחברות מתאימות לו והוא מתאים להן".

אולם סולר הדגיש כי "קשה במיוחד" להעריך בכמה הזכייה האליפות האמריקאית תגדיל את הכנסותיו של נדאל.

לבוש במכנסי ג'ינס וחולצת פולו כהה בעודו אוחז בגביע היו.אס.אופן, נדאל העניק ראיונות באנגלית שוטפת למספר תחנות שידור אמריקאיות בבוקר לאחר הניצחון. הזכייה באליפות ארצות הברית והשלמת הגרנד סלאם "בהחלט יעזרו לעלות את התדמית שלו בארצות הברית", אומר הנרי שפר, סגן נשיא בחברת Marketing Evaluations הניו יורקית, שמודדת פופולאריות ומשיכה בקרב הצרכנים.

בסקר שנערך בקרב האוכלוסייה האמריקאית הכללית ופורסם בתחילת ספטמבר, הספרדי היה מוכר בקרב 24% מהנשאלים, פדרר זכה להכרה אצל 37% מהנשאלים, לנדאל יש "משיכה רחבה יותר", אומר שפר. הזיהוי של נדאל בקרב האוכלוסייה האמריקאית תהיה ככל הנראה קרובה יותר ל-30% בסקר הבא שייערך בינואר, מוסיף שפר.

"לנדאל יש משיכה רבה בקרב בני נוער, בני 10-11 וכן אצל המבוגרים", מסביר שפר. "מבחינה דמוגרפית, יש לו יותר גמישות מאשר רוג'ר פדרר לסוגים שונים של מוצרים ושירותים".

פדרר. נדאל יוצא לדוג עם חברים או משחק גולף. פדרר, שמדבר ארבע שפות, מרגיש יותר בנוח בחיים הציבוריים ואף השתתף בתצוגות אופנה צילום: אי פי אי

בורח מאור הזרקורים

נדאל בורח מאור הזרקורים כשהוא יורד מהמגרש. הוא עדיין מתגורר במנקור במאיורקה, העיר שבה גדל. כשהוא לא בסיבוב המשחקים, הוא יוצא לדוג עם חברים או משחק גולף. פדרר, שמדבר ארבע שפות, מרגיש יותר בנוח בחיים הציבוריים ואף השתתף בתצוגות אופנה ביחד עם עורכת מגזין ווג, אנה ווינטור. זמרת הפופ גוון סטפאני ובעלה גאווין רוסדייל יושבים באופן קבוע במושב הפרטי שלו במהלך משחקים.

השאלה האם נדאל יעקוף את יריבו גם בחשבונות הבנק תלויה בזמן שישקיע לחסויות חדשות. "השאלה היא האם יש לנדאל את האישיות להשתתף בפעילות מסחרית באותו אופן כמו פדרר?" אומר צ'דוויק.

"במובנים רבים, ההחלטה היא בידיו של נדאל. מה שהוא תופס כערכי ביותר – קודם לשחק טניס ואחר כך פעילות מסחרית – עשוי להיות תחת לחץ רב".