מי מלך החסויות של ה-NBA?

לפי ההערכות, עשרת המפרסמים המובילים בליגת הכדורסל הבכירה הרוויחו 155 מיליון דולר בשנה שעברה, אולם השחקן לברון ג'יימס הרוויח הכי הרבה: 42 מיליון דולר

שירות כלכליסט 14:0819.02.14

תגיות:

בראש שרשרת המזון של החסויות ב-NBA מדורגים השחקנים לברון ג'יימס וקובי בראיינט. שניהם כוכבי על ברמה בינלאומית, ורווחיהם בשנה שעברה מחוזי חסויות מסתכמים ב-42 מיליון דולר ו-34 מיליון דולר, בהתאמה.

קראו עוד בכלכליסט:

ג'יימס נחשב לאחד המפרסמים המובילים ב-NBA מאז נבחר בדראפט על ידי קליבלנד קאבלירס ב-2003. החוזים הנוכחיים שלו כוללים את נייקי, מקדונלדס, קוקה-קולה, סמסונג, אפר דק, Audemars Piguet ודאנקן דונטס. חמש זכיות באליפות ו-18 השתתפויות באולסטארס הפכו את בראיינט לשחקן הפופולרי ביותר בסין, אם כי גם לנותנת החסות הראשית שלו, נייקי היה יד בדבר. בראיינט חתם על חוזים גם עם טורקיש אייר, לנובו, הובלוט ופניני.

לברון ג'יימס. הפער בין שחקני ה-NBA ושאר השחקים בליגות הספורט מקורו בנעליים. הכוכבים הגדולים ביותר ב-NBA יכולים לדרוש למעלה מ-10 מיליון דולר בשנה מחברות כמו נייקי ואדידס. צילום: אם סי טי

עשרת המפרסמים המובילים ב-NBA הרוויחו לפי הערכות 155 מיליון דולר בשנה שעברה. סכום זה מגמד את הסכומים הכוללים בבייסבול ובפוטבול. עשרת המפרסמים הגדולים ב-MLB הרוויחו בשנה שעברה פחות מ-30 מיליון דולר מחוץ למגרש, כשרק דרק ג'טר ואיצ'ירו סוזוקי (ביפן) הרוויחו יותר מ-3 מיליון דולר מחוזי ספונסרשיפ ומרצ'נדייז. עשרת המובילים ב-NFL הרוויחו מחסויות 55 מיליון דולר. בראש שחקני הפוטבול מדורג פייטון מאנינג, שהכניס 12 מיליון דולר ב-2013. ליגת ההוקי משתרכת אף יותר מאחור, ועשרת הכוכבים המובילים הרוויחו ביחד 15 מיליון דולר.

הפער בין שחקני ה-NBA ושאר השחקים בליגות הספורט מקורו בנעליים. הכוכבים הגדולים ביותר ב-NBA יכולים לדרוש למעלה מ-10 מיליון דולר בשנה מחברות כמו נייקי ואדידס.

נייקי מייצגת קרוב למחצית ההכנסה של ג'יימס מחוץ למגרש. ג'יימס היה מפרסם הנעליים המוביל של ה-NBA בשנה שעברה, לאחר שקולקציית הנעליים שלו בנייקי השיגה מכירות קמעונאיות בארצות הברית בגובה 300 מיליון דולר, כך לפי הנתונים שאספה חברת המחקר SportsOneSource.

רוז חתם ב-2012 על חוזה ל-13 שנה בשווי 185 מיליון דולר עם אדידס. לעומת זאת, השגת חוזה נעליים בשווי 1 מיליון דולר בשנה הוא מקרה נדיר עבור כוכבי ה-NFL או ה-MLB. שחקני הכדורסל מצליחים לקדם מוצרים בצורה טובה יותר מאשר הספורטאים האחרים. יתרה מזו, שחקני הכדורסל יכולים לנצל את האופי העולמי של הספורט.

בראיינט ביקר בשמונה השנים האחרונות כמה פעמים בסין מטעם נייקי, והוא נחשב לאחד הקלפים החזקים של החברה במאבקה במדינה נגד אדידס. ב-2010 בראיינט חבר לטורקיש איירליינס, והשתתף בפרסומות ביחד עם כוכב הכדורגל הבינלאומי ליונל מסי. העסקה של ג'יימס עם דאנקן דונטס מיועדת לאסיה בלבד, והוא אף חתם בשנה שעברה על שותפות חדשה עם שירות האינטרנט הסיני טנסנט. חוזים מסוג זה אינם זמינים בפני שחקני פוטבול או בייסבול.

שחקני כדורגל הם היחידים שיכולים להתחרות בשחקני ה-NBA בחזית הזו. עשרת המפרסמים הגדולים בכדורגל, שכוללים את דיוויד בקהאם, מסי וכריסטיאנו רונאלדו, הרוויחו בשנה שעברה 120 מיליון דולר. בקהאם, מסי ורונאלדו הרוויחו כל אחד יותר מ-20 מיליון דולר מהחוזים שלהם מחוץ למגרש. הכוכבים הגדולים של הכדורגל אפילו מקבלים חוזים לייצור נעליים. נייקי ואדידס משלמים סכומים של שבע ספרות עבור השחקנים הנחשבים לטובים ביותר בתחרויות העולמיות. מסי ורונאלדו נחשבים לכוכבים בכל חלקי העולם, כך שהגיאוגרפיה אינה מגבילה אותם בבואם לחתום על חוזי ספונסרשיפ. יש להם גם יותר אוהדים מאשר לספורטאים האמריקאים המספר המצרפי של המעריצים בפייסבוק של רונאלדו, מסי ובקהאם עומד על 161 מיליון. הספורטאי האמריקאי המוביל בתחום זה הוא בראיינט, עם 18 מיליון מעריצים.