נייקי משלמת למייקל ג'ורדן 100 מיליון דולר - וזה שווה לה כל סנט
כדורסלן העבר ירוויח מהחוזה עם נייקי יותר ממה שהרוויח בכל 15 שנות הקריירה שלו, אבל נראה שהמרוויחה האמיתית היא ענקית ציוד הספורט שמכניסה קרוב ל-2.5 מיליארד דולר בשנה ממוצרי המותג
22:4926.07.15
השווי האישי של מייקל ג'ורדן עומד כעת על מיליארד דולר, כך לפי ההערכות של מגזין פורבס. ההון של שחקן הכדורסל האגדי מורכב מהשכר שלו מימי ה-NBA, הבעלות שלו על קבוצת הכדורסל שרלוט הורנטס ועוד מיזמים וחוזי חסות. אולם, החלק העיקרי בהכנסה נובע מהשותפות שלו עם נייקי, שתשלם לו השנה מעל 100 מיליון דולר.
ג'ורדן בימי הזוהר (ארכיון). מותג אייר ג'ורדן חולש כעת על 60% משוק נעלי הכדורסל בארה"ב צילום: אימג'בנק, Gettyimages
קראו עוד בכלכליסט:
- נייקי חתמה על הסכם חסות הלבוש הגדול ביותר בקולג'ים עם אוניברסיטת מישיגן
- הסכם החסות החדש של התאחדות הכדורגל של ברזיל: ל-30 שנה
- נייקי נקנסה בגלל שהלבישה את פסלו של ווינסטון צ'רצ'יל בפריז
מדובר על סכום גבוה ביותר, במיוחד עבור שחקן שפרש כבר. למעשה, ג'ורדן הוא השחקן הפורש המרוויח ביותר, וב-2014 הרוויח יותר מהחוזה שלו עם נייקי מאשר בכל 15 שנות קריירת הכדורסל שלו במדי השיקגו בולס והוושינגטון וויזרדס. עם זאת, דווקא נייקי היא המרוויחה הגדולה של העסקה.
באפריל נמכר זוג נעליים שנעל ג'ורדן בתחילת הקריירה שלו ביותר מ-71 אלף דולר. זוג אחר נמכר במכירה פומבית ב-2013 עבור 105 אלף דולר. בעוד שמעניין לראות עד כמה שוות המזכרות של ג'ורדן לאספנים, השווי שלהן מחוויר לעומת ההכנסה של נייקי מהמכירות של מותג ג'ורדן. מוצרי המותג מכניסים לענקית ציוד הספורט קרוב ל-2.5 מיליארד דולר בשנה.
נעלי אייר ג'ורדן החלו להימכר ב-1985 ובחודשיים הראשונים מכירות המותג עמדו על 70 מיליון דולר. 30 שנה לאחר מכן, והמותג של ג'ורדן חולש כעת על 60% משוק נעלי הכדורסל בארה"ב. שוק זה מייצג רק חלק קטן מאימפריית נעלי הספורט של נייקי ששולטת ב-95% מכלל השוק. ריבוק שבבעלות אדידס ואנדר ארמור חולשות על 2.6% ו-1%, בהתאמה.
ג'ורדן בימי הזוהר (ארכיון). מותג אייר ג'ורדן חולש כעת על 60% משוק נעלי הכדורסל בארה"ב צילום: אימג'בנק, Gettyimages אלו הן כמובן חדשות טובות לבעלי המניות של נייקי, שכן תחום הכדורסל הוא סגמנט רווחי וצומח עבור החברה. נייקי הרוויחה מעל 3.7 מיליארד דולר ממכירות תחום הכדורסל ב-2015, זוהי עלייה של 19% לעומת 2014 (שבעצמה רשמה עלייה של 19% לעומת 2013). נייקי אישרה לאחרונה את השליטה שלה בכדורסל האמריקאי לאחר שזכתה בחוזה לשמונה שנים במגרתו היא תספק את מדי ה-NBA.
נייקי מגדילה גם את הנוכחות שלה בכדורסל גם מחוץ לארה"ב. היא העניקה חסות לטורניר כדורסל הרחוב Quai 54 שהתקיים בפריס מוקדם יותר השנה, ואף השיקה דגם מיוחד של נעליים עבור האירוע. ג'ורדן עצמו טס לפריס כדי להשתתף באירוע.
עם זאת, האזור שמתפתח בשיעור המהיר ביותר נותר סין, והכדורסל הופך במהירות לספורט הפופולארי ביותר במדינה. ב-2015, ההכנסות של נייקי בסין טיפסו ב-22%. נייקי מייחסת את מרבית ההצלחה שלה במדינה לזכות הכדורסל. לפי פורבס, יש בסין מעל 300 מיליון שחקני כדורסל, והיד עוד נטויה.
