קארי הפסיד בקרב ללברון ג'יימס, אבל אנדר ארמור הרוויחה מגמר ה-NBA
השחקן המפרסם את אנדר ארמור אמנם הפסיד במשחק השביעי והמכריע, אך בחברת המחקר בקינגהאם העלו בכל זאת את הדירוג של החברה
18:0821.06.16
המשחק השביעי בסדרת הגמר של ה-NBA היה קרב בין אנדר ארמור ונייקי בדיוק כפי שהיה בין הווריורס והקאבלירס.
קראו עוד בכלכליסט:
לברון ג'יימס וסטפן קארי. החתמתו של קארי באנדר ארמור נחשבת להפיכה משמעותית בעולם יצרניות ביגוד הספורט, וחלק מהפרשנים מעריכים כי הספורטאי מספק למותג הזדמנויות בשווי 14 מיליארד דולר. צילום: איי אף פי שניים מהכוכבים הגדולים ביותר ב-NBA, סטפן קארי מגולדן סטייט ולברון ג'יימס מקליבלנד, מפרסמים שתיים מיצרניות ביגוד הספורט הגדולות ביותר – אנדר ארמור ונייקי, בהתאמה.
הווריורס, קארי ואנדר ארמור הפסידו במשחק השביעי והמכריע, אך בחברת המחקר בקינגהאם העלו בכל זאת את הדירוג של אנדר ארמור. "אנחנו מאמינים שאנדר ארמור היא סיפור הצמיחה הטוב ביותר בסקטור", הסביר אנליסט החברה סקוט קראסיק ביום שני. "אנחנו מעלים את הדירוג שלנו להמלצת רכישה, ומעלים את יעד המחיר ל-48 דולר מ-44 דולר, המייצג עלייה של 29% מהרמה הנוכחית".
החתמתו של קארי באנדר ארמור נחשבת להפיכה משמעותית בעולם יצרניות ביגוד הספורט, וחלק מהפרשנים מעריכים כי הספורטאי מספק למותג הזדמנויות בשווי 14 מיליארד דולר.
הנעליים החדשות שיוצאות תחת המותג של קארי הן דוגמה טובה ליתרונות הללו. אף שספגו קיתונות של לעג במדיה החברתית, הנעליים החדשות מצליחות בקרב קהל היעד, בדיוק כפי שתוכנן, ויצרו באזז נרחב מסביב לחברה. אך היתרונות של החברה לא נובעים רק מהספורטאים שהחתימה. היא השקיעה לאחרונה באופן מאסיבי בפרסום, והתמקדה בצמיחה במקום במבנה תפעול יציב יותר לטווח הארוך, כך לטענתו של קראסיק. במקביל, היא מציבה עצמה כיריבה משמעותית יותר למתחרות כמו נייקי. "אנדר ארמור בנתה עסק השווה מעל 4 מיליארד דולר כמעט מבלי להרחיב את שותפויות ההפצה שלה", אמר קראסיק.
הראיות הבולטות ביותר לפוטנציאל הצמיחה של אנדר ארמור נמצאות בדו"ח הפיננסי. לדבריו של קראסיק, מרגע שהחברה תצמצם את ההוצאות על פרסום, תרחיב את ההפצה ותקטוף את הפירות של ההשקעה במדיה החברתית ובמפורסמים, ההכנסות יזנקו ומחירי המניות ישקפו זאת.
ישנם כמובן, לא מעט אנליסטים שחושבים שהחברה עדיין מוערכת יתר על המידה, אך קראסיק חושב שהיא בדרך לסלאם דאנק. " אנדר ארמור תהפוך מחברה עם חוב של 265 מיליון דולר בסוף השנה התקציבית של 2015 לחברה הפועלת עם תזרים מזומנים נטו של בסביבות מיליארד דולר על 2021".
