המותגים הטובים בעולם: קוקה-קולה בראש, אפל מזנקת
חמש חברות טכנולוגיה נכללות בעשירייה הראשונה, בהן יצרנית האייפון שזינקה מהמקום השמיני לשני. פייסבוק נכנסה לראשונה לדירוג
הדו"ח השנתי של המותגים העולמיים הטובים ביותר פורסם אתמול (ג') בפעם ה-13. את הדו"ח מפרסמת אינטרבנד, חברת ייעוץ בבעלות אומניקום גרופ. הדו"ח מדרג את 100 המותגים בעלי השווי הגבוה ביותר לפי קריטריונים הכוללים ביצועים פיננסיים, תפקיד המותג בהשפעה על בחירות הצרכן ויכולת המותג לסייע לרווחי הבעלים שלו.
10 המותגים המובילים בעולם
רבים מהמותגים ברשימה ידועים בכך שהם משקיעים זמן ומשאבים כדי לנסות ולשפר באופן מתמשך את תוצאות הפרסום שלהם. המותג העומד בראש הרשימה זו השנה ה-13 ברציפות, קוקה קולה, מוערך ב-77.8 מיליארד דולר, עלייה של 8% מאשתקד.
למרות הסטטוס קוו שבראש הרשימה, שמונה מתוך תשעת המותגים האחרים בעשירייה הפותחת שינו את מקומותיהם בהשוואה לשנה שעברה, ביניהם אפל, שעלתה למקום ה-2 מהמקום ה-8, וסמסונג, שעלתה למקום ה-9 מהמקום ה-17.
שני מותגים אחרים יצאו מהעשירייה הפותחת: דיסני, שירד למקום ה-13 מהמקום ה-9 בשנה שעברה, ו-HP, שירד למקום ה-15 מהמקום ה-10.
-
עובד טויוטה בגרמניה|צילום: אי פי אי -
קוקה-קולה|צילום: בלומברג -
מקדונלד'ס בהודו -
אינטל|צילום: בלומברג -
מנכ"ל סמסונג|צילום: אוראל כהן -
סטיב באלמר, מנכ"ל מיקרוסופט|צילום: בלומברג -
גוגל|צילום: בלומברג -
יבמ בניו יורק|צילום: בלומברג -
השקת אייפד 3 של אפל|צילום: רויטרס -
ג'נרל אלקטריק|צילום: בלומברג
"מותגים כמו אפל וסמסונג קובעים את הקצב" אמר ג'ז פרמפטון, מנכ"ל אינטרבנד. חברות טכנולוגיה רבות הפגינו
ביצועים חזקים, והעשירייה הפותחת מורכבת בין היתר מחמישה מותגי טכנולוגיה: אפל, גוגל, מיקרוסופט, אינטל וסמסונג. (גם יבמ בעשירייה הפותחת, אך היא נחשבת למותג שירותים עסקיים).
פייסבוק נכנסה לרשימה לראשונה, למקום 69. חמשת המותגים החדשים הנוספים ברשימה הם פמפרס (34), פראדה (84), קיה (87), ראלף לורן (91) ומאסטרקארד (94).
כמה מותגים נעדרו מהרשימה לשנת 2012. אחד מהם הוא ברקליס, שהיה במקום ה-79 בשנה שעברה. פרמפטון מייחס זאת ל"השפעות השליליות" בעקבות ההאשמות שבברקליס ניסו לבצע מניפולציות בריבית הליבור.
