מקדונלד'ס שוב בונה על קפה חינם כדי להתאושש

ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס החליטה לתת קפה בחינם ללקוחות שיזמינו ארוחות במסעדותיה בארה"ב עד סוף החודש.

המהלך ננקט שבוע לאחר שהחברה דיווחה על הירידה החדה ביותר במכירות חודש אוגוסט שלה זה עשור. לפי הנתונים שפרסמה החברה בשבוע שעבר, מכירותיה בארה"ב הצטמצמו ב־2.8% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. בנוסף דיווחה מקדונלד'ס על ירידה של 1.5% ברווח הנקי שלה ממכירות בסניפיה בארה"ב ברבעון השני של השנה.

סניף מקדונלד'ס בניו יורק צילום: בלומברג

זו אינה הפעם הראשונה שבה מקדונלד'ס מחליטה על חלוקת קפה חינם בסניפיה. היא כבר עשתה זאת ב־2009, והבחירה במיחזור מהלך שכבר נוסה עשויה להעיד על הלחץ שבו נתונה החברה כדי למצוא פתרונות לירידה העקבית במכירות.

מבצע חלוקת הקפה מצביע גם על הניסיון של מקדונלד'ס להעמיק את דריסת הרגל שלה בשוק מסעדות המזון המהיר שמוכרות גם ארוחות בוקר.

מתחרות של מקדונלד'ס בשוק המזון המהיר, דוגמת טאקו בל, כבר מציעות מגוון ארוחות בוקר בסניפיהן, זאת נוסף על רשתות בתי קפה שאינן נחשבות למסעדות מזון מהיר.

בחודש שעבר קנתה מתחרתה העיקרית של מקדונלד'ס, ברגר קינג, את רשת בתי הקפה הקנדית טים הורטונס, ונראה שגם לעסקה הזאת היתה השפעה על המהלך של הענקית האמריקאית.