הסרט של לגו הפך את 2014 לשנת שיא במכירות
הרווח הנקי של החברה צמח ב-15% לעומת 2013 בזכות שיתופי פעולה עם רשתות חברתיות ואולפני קולנוע
החברה הדנית לגו שמרה על מעמדה כיצרנית הצעצועים הרווחית ביותר בעולם, לאחר ששברה את שיאי המכירות בשנה החולפת. ב־2014 לגו דיווחה על עלייה של 13% בהכנסותיה, שהסתכמו ב־28.6 מיליארד קרונות דניות, 4.4 מיליארד דולר, ועל עלייה של כ־15% ברווח הנקי, שהסתכם ב-7 מיליארד קרונות דניות, כ־1.1 מיליארד דולר.
החברה נהנתה בשנה האחרונה מעלייה קבועה במכירות של מוצריה, ובעיקר רכבים לכיבוי אש, מזחלות שלג, סדרת הג'ונגל לבנות, סדרת מלחמת הכוכבים וכמובן דמויות מהסרט החדש שלה ‑ ספינת פיראטים בצורת פרת ים וגיבור הסרט אמט.
לגו התאוששה לאחרונה מתקופת השפל שלה, לאחר שלפני כעשור כמעט הגיעה לפשיטת עקב ירידה עקבית במכירות, והפכה את המוצר שלה לצעצוע המפורסם ביותר בעולם.
צילום: אי פי איי
בשנה שעברה, החברה ייצרה 60 מיליארד חלקים, שביחד עם אלה שכבר קיימים בשוק מגיעים לכ־760 מיליארד חלקים. לדברי החברה, אם חלקי הלגו הקיימים יחולקו לכל אדם בעולם, כל אחד מאיתנו יחזיק ב־102 חלקים.
"אני גאה בכך שאנחנו מספקים למיליוני ילדים ברחבי העולם חוויה יצירתית ברמה גבוהה", אמר אתמול מנכ"ל החברה, יורגן ויג קנודסטרופ. "נתוני השנה החולפת מעודדים מאוד, והם נותנים לנו את ההשראה להיות הטובים ביותר במה שאנחנו עושים", הוא הוסיף.
מתוך הסרט לגו
בשנים האחרונות, יצרני הצעצועים המסורתיים נאבקים להישאר רלוונטיים ורווחיים, לנוכח העובדה שהילדים מעדיפים היום לשחק בטאבלטים וסמארטפונים, ופחות עם צעצועים. ואולם, לגו הצליחה להישאר רלוונטית ואף להתחרות בצעצועים הדיגיטליים, לעומת שאר הצעצועים המסורתיים בשוק שמכירותיהם צנחו.
אחת הסיבות לכך, היא שיתוף הפעולה שהחברה יזמה עם רשתות חברתיות וחברות הפקה. "אנחנו אחד המותגים הנצפים ביותר ביוטיוב", אמר קנודסטרופ. "שיתפנו פעולה עם וורנר ברודרס, מה שהניב את סרט הלגו, שזכה להצלחה מסחררת בשנה שעברה", הוא מוסיף.
לגו נהנתה מצמיחה דו־ספרתית במכירותיה במדינות אסיה, אירופה וצפון אמריקה, ובעיקר בארה"ב, בריטניה, צרפת, רוסיה וסין.
לפי תחזיותיה של החברה, המגמה החיובית צפויה להימשך ומכירותיה צפויות לצמוח בשיעור דו־ספרתי, זאת בניגוד ליצרני צעצועים אחרים שקצב צמיחת מכירותיהם נעים סביב אחוזי צמיחה בודדים.
המתחרה המרכזית של לגו, מאטל האמריקאית, שמייצרת בין היתר את בובות הבארבי ומוצרי פישר פרייס, מכרה ב־2014 צעצועים בכ־6 מיליארד דולר ודיווחה על רווחים של 499 מיליון דולר, כמחצית מרווחיה שנה קודם לכן.
