מבצע אקולוגי בסטארבקס: תביא כוס מהבית - קבל הנחה בקפה
ענקית הקפה מצטרפת למלחמה בכוסות הנייר ותתגמל את לקוחותיה בבריטניה שיביאו עימם את הכוס שאליה יימזג הקפה
- מנכ"ל סטארבקס מעודד את עובדי הרשת בארה"ב להגיע לקלפיות
- בריטניה: בדיקה גילתה רמות סוכר חריגות בצ'אי ובשוקו של סטארבקס וקוסטה
- סטארבקס ופיאט נהנו מהטבות מס לא חוקיות באירופה
סטארבקס תפצח במהלך באפריל לתקופה של חודשיים ניסיון, ולאחריה יוחלט האם להפוך את המבצע לצעד קבוע. ההחלטה של רשת הקפה מהווה ניצחון לקמפיין לצמצום השימוש בכוסות נייר, זאת לאחר שנחשף החודש כי בכל יום משתמשים בבריטניה ב-7 מיליון כוסות נייר, שמסתכמים ב-2.5 מיליארד כוסות המושלכות למזבלות או נשרפות בכל שנה.
"צעד ענק קדימה" צילום: Bruno Belcastro, flickr
סטארבקס ורשתות קפה אחרות בממלכה אף הואשמו שהן משקרות לגבי מספר הכוסות מנייר שהן באמת ממחזרות. לפי סימפלי קאפס, שירות מחזור כוסות הנייר היחיד שפועל בבריטניה, בפועל רק אחת מכל 400 כוסות עוברת מחזור, זאת בעוד שעל כולן מוטבע סימן המחזור.
השף יו פירנלי-וויטנגסטל הפעיל בקמפיין, כינה את המהלך של סטארבקס כ"צעד ענק קדימה". לדבריו, הוא בירר עם סטארבקס וההנחה חלה על כל סוג של כוס שיביאו הלקוחות מהבית.
הרשת מציעה כבר הנחה של 25 פני למי שמביא כוס מהבית, אך הצעה זו כלל אינה זוכה לפרסום ומרבית הלקוחות לא מודעים לה. כעת הבטיחה סטארבקס כי תשיק קמפיין שיווקי נרחב סביב ההנחה החדשה, וההערכה היא כי בסביבות 5% מהלקוחות ינצלו אותה.
