דיווח: נוקיה עומדת לחזור ולהתמקד בייצור טלפונים זולים

לפי הדיוווח, נוקיה צפויה להציג מחר, בוועידת המובייל MWC שנערכת השבוע בברצלונה, דגש משמעותי דווקא על דגמי סמארטפונים זולים, בהם מספר טלפונים חכמים בסדרת לומיה, המבוססת על מערכת ההפעלה ווינדוס פון 8. החברה כבר הציגה בעבר את לומיה 620 המוזל, וצפויה להציג בתערוכה את 720 ו-520. בין השאר, מטרתה של נוקיה היא להתחרות בחברות כמו חְווָאוֵיי ו-ZTE הסיניות, המייצרות טלפונים חכמים זולים במיוחד.

בשנתיים האחרונות, מאז הכריזה נוקיה על כוונתה להתמקד בפיתוח טלפונים חכמים מבוססי ווינדוס פון, השקיעה החברה משאבים ניכרים בניסיון לחזור לימי גדולתה כיצרנית הסלולר המובילה בעולם. הדגש שלה היה על יצור מכשירי פרימיום ותיקון התפיסה הרווחת שמכשיריה נחשבים לפרימיטיביים מבחינה טכנולוגית. הניסיון הבולט של החברה עד כה, סמארטפון הדגל היוקרתי לומיה 920, הושק בנובמבר וזכה לביקורות חיוביות רבות אבל לא זכה להצלחה מסחרית משמעותית.

נוקיה לומיה 920. האם בעתיד החברה תוותר על יצור מכשירי עילית כאלו? צילום: ניצן סדן

מאז השקת לומיה 920 מניית החברה עלתה ב-35%, והיא נסחרת כעת לפי שווי שוק של 14 מיליארד דולר. זאת לאחר שביולי האחרון, בלב חרושת השמועות לקראת השקת האייפון 5, המניה התרסקה לשווי של 6.4 מיליארד דולר בלבד. באותה תקופה, אנליסטים רבים העריכו אז כי יתכן מאוד כי מיקרוסופט או חברות אחרות ירכשו את החברה.

העליה המשמעותית בשווי המניה נותן לחברה מעט מרחב נשימה, אבל מצבה עדיין מדאיג. לפי ההערכות, ברבעון שעבר מכרה נוקיה כ-4.4 מיליון מכשירי לומיה והיא מחזיקה רק ב-5% משוק הסמארטפונים העולמי. לדברי המשקיעים, מאגר המזומנים הדל של החברה עתיד לאלץ אותה לשנות אסטרטגיה אם המצב לא ישתנה משמעותית. זאת, בין השאר, מכיוון שללא מאגר מזומנים רחב תתקשה החברה להתחרות בתקציבי המו"פ והרכישות הניכרים של אפל, סמסונג ואחרות.

לדברי אנליסטים, התמקדות בסמארטפונים זולים יכולה לסייע לחברה לזכות להצלחה בשווקים המתפתחים, בהם גוברת הדרישה למכשירים שמספיקים גישה לפייסבוק ולאתרי מדיה חברתית. נוקיה כבר החלה להרחיב את סדרת הטלפונים Asha, שמספקים גישה לרשת אך כוללים פחות תכונות מאשר במסארטפונים יוקרתיים, על מנת לשמר את נתח השוק המשמעותי שלה בסין ובהודו.