פייסבוק מוכרת את הפיד שלכם למפרסמים

פיד החדשות החדש, שהציגה פייסבוק במסיבת עיתונאים ביום חמישי האחרון, כולל שלושה אלמנטים מרכזיים: סיפורים עשירים יותר, אפשרות לבחור בין פידים שונים וקו עיצוב אחיד במעבר מהמחשב האישי לאפליקציות המובייל.

הפיד החדש של פייסבוק. המרוויחים העיקריים: פייסבוק ושותפיה

האלמנט הראשון, שכולל הצגת עמודים עשירים יותר, מתייחס לשינוי באופן הצגת הפוסטים השונים: תמונות וסרטוני וידאו זוכים למיקום מרכזי וגדול יותר, כשחבר עושה צ'ק-אין ניתן לחקור לעומק את המקום ולקבל עליו מידע, ויש מיקוד בהתאמה אישית - אפשר להבליט אירועים מסוימים או אנשים שלמשתמש הייתה אינטראקציה רבה איתם בעבר.

החידוש שמציע בחירה בין פידים שונים מאפשר למשתמש לצפות בפיד שמכיל את כל הפוסטים שהעלו חבריו בסדר כרונולוגי, בפיד של כל תמונות החברים או של כל הפעולות שביצעו, בפיד בנושאי מוזיקה או משחקי פייסבוק ועוד. אלמנט נוסף שהציגה פייסבוק מתמקד ביצירה של חוויית משתמש אחידה בכל הפלטפורמות, והדבר הבולט בו ביותר הוא העתקת אלמנטים עיצוביים שאפיינו עד עתה את האפליקציות למכשירי אפל ואפליקציית האנדרואיד של פייסבוק והעברתם למחשב האישי.

איפה הכסף, צוקרברג?

אף שהשינויים יחשפו את המשתמשים לתוכן הרלוונטי להם יותר, מטרתם העיקרית היא להגדיל את הכנסות הרשת החברתית מפרסומות - סוגיה שבעטייה זכתה פייסבוק לביקורת נוקבת ממשקיעיה. כך, לא די שהתמונות והסרטונים שהעלו חבריכם יהיו גדולים יותר, גם תמונות וסרטונים מעמודים מסחריים יהיו בולטים יותר, ומפרסמים יוכלו לשלם על מנת להיכנס לפיד של המשתמש או להבליט את נוכחותם בו.

תחת לחץ להצגת רווחים. צוקרברג

פרסומות שעד עכשיו, בגרסת המחשבים האישיים, ניצבו לצד פיד החדשות יהפכו לחלק אינטגרלי ממנו באופן שיקשה על משתמשים להתעלם מהן. כמו כן, קישורים ותכנים מאתרים חיצוניים יוצגו בפיד החדשות בצורה בולטת ומושכת יותר, מה שצפוי להגביר את שיעור ההקלקה עליהם ולתמרץ את האתרים לשלם בעבור קידום הקישורים שלהם.

נוסף על כך, בבחירה בין הפידים השונים יהיה פיד לפוסטים של עמודים בלבד, שמעצם טבעו יוקדש כמעט כולו להצגת פוסטים מסחריים ופרסומיים. גם פידים נושאיים העוסקים במוזיקה, במשחקים, בספורט, בחדשות וכדומה יכולים להיות יעד מתאים למכירת פרסום ממוקד; חברות שונות יוכלו לרכז את הפרסום שלהן בפיד המתאים לתחום עיסוקן. לכל זה יש גם צד נגדי: בפידים כמו אלה המציגים את כל הפוסטים או התמונות של החברים לא יהיה לכאורה מקום לפרסומות. עם זאת, לא מן הנמנע שפייסבוק תמצא דרך להכניס תכנים כאלה לאזור זה, למשל תשלום בעבור הצגה בולטת יותר של פוסט מעמוד של חברה כלשהי שחבר שיתף בו או עשה לו לייק.

כך או כך, הכיוון של הניוזפיד החדש די ברור: לא רק תכנים עשירים יותר מחברים, אלא גם ובעיקר פרסומות בולטות יותר, מושכות יותר והכי חשוב - יקרות יותר. למען האמת, קשה להאשים את פייסבוק, שהמניה שלה צנחה ביותר ‭26%-מ‬ מאז החלה להיסחר במאי ‭,2012‬ וחייבת לנקוט אמצעים קיצוניים לשיפור מצבה.