דו"ח אפל: המשקיעים כבר לא מתרגשים מהמספרים

אם יש דבר אחד שאפשר ללמוד מהדו"ח הרבעוני של אפל שפורסם שלשום בלילה הוא שהחברה, וכעת כבר אין בכך ספק, נכנסה לתקופה חדשה. תמו ימי הזינוקים המפתיעים בהכנסות וברווחיות, חלפו תקופות הקפיצות האדירות במכירות המכשירים.

אפל היא עדיין חברה ענקית, חברת הטכנולוגיה הגדולה ביותר, אבל כבר לא כזו שגדלה בקצב מטורף. על פניו זה לא דבר רע; מה יכול להיות רע בכנסות רבעוניות של כמה עשרות מיליארדים? אבל נראה שהחשש של המשקיעים, שמתבטא בירידה הדרמטית במחיר המניה (ובשמועות על כך שדירקטוריון אפל מעוניין להחליף את טים קוק), הוא שמדובר בהתחלתה של היפוך מגמה - מצמיחה לנסיגה.

צלליתו של מנכ"ל אפל, טים קוק. כיצד ימנע את בריחת המשקיעים? צילום: בלומברג

אייפון ואייפד: מכירות מפתיעות של הטאבלט 

אפל מאבדת נתח שוק דיווח: עקב היקף המכירות המאכזב של האייפון 5, אפל מבטלת הזמנות רכיבים המכירות של האייפון 5 נמוכות מהצפוי ואפל הודיעה לספקיה, על פי דיווח שלא אושר, כי היא מקצצת את היקף ההזמנות מיצרניות מסכים ורכיבים נוספים. צמצום זה עשוי לפגוע נואשות בחלק מהחברות, אשר תלויות כלכלית בעסקיהן עם הענקית האמריקאית יוסי גורביץ, 7 תגובות לכתבה המלאה 

מכירות האייפון הן מקור הדאגה העיקרי. אלו אמנם רשמו גידול של 7% לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה, אבל בהתחשב בעובדה שברבעונים קודמים לא ירד האייפון מתחת לקצב גידול דו ספרתי (ובמקרים רבים אף הציג גידול תלת ספרתי), מדובר בנתון מעורר דאגה למרות שהמכירות היו גבוהות מהתחזיות.

אחת הסיבות לדאגה היא שכלל שוק הסמארטפונים ממשיך לצמוח בצורה משמעותית. האטה בקצב מכירות האייפון מצביעה על כך שאפל מאבדת נתח שוק, כנראה שלטובת אנדרואיד.

מכשירי האייפון והאייפד האחרונים

אבל כל הנתונים האלו עדיין לא מסבירים את הירידה הדרמטית במניות החברה בחודשים האחרונים, משיא של יותר מ-700 דולר בספטמבר 2012 לקצת יותר מ-400 דולר כיום, שפל של 16 חודשים.

מכירות האייפון בירידה, האייפד שומר על מעמדו. קוק בהשקת המכשיר צילום מסך

אמנם לפני שנה וחצי היה מחיר המניה מופרז ולא מציאותי, אבל כעת נראה שעברה החברה לקיצוניות השנייה במידה שלהערכות מומחים לא משקפת את שוויה האמיתי.

נתוני הדו"ח הרבעוני אפל עקפה את התחזיות; מגדילה את חלוקת הדיבידנדים ב-15% ענקית הטכנולוגיה דיווחה על ירידה של 18% ברווח הנקי ברבעון הראשון של השנה ל-9.55 מיליארד דולר או 10.09 דולר למניה לעומת צפי לרווח של 9.98 דולר למניה; ההכנסות הסתכמו ב-43.6 מיליארד דולר לעומת צפי ל-42.3 מיליארד דולר; מכרה 37.4 מיליון מכשירי אייפון בהשוואה ל-35.1 מיליון בתקופה המקבילה; המניה קופצת ב-4.7% אחרי המסחר מעין מנלה, תגובה אחת לכתבה המלאה 

עיצוב קונספט של שעון חכם מבית אפל. לפי שמועות והערכות, החברה צפויה להשיק מוצר שכזה

העתיד: חייבת לחזור ולהתבלט על פני המתחרות

למרות תוכנית הירושה המסודרת ולמרות האסטרטגיה ארוכת הטווח שהתווה, בלי סטיב ג'ובס מאחורי ההגה נראה נכון לעכשיו שאין לאפל את ניצוץ החדשנות והמהפכנות שאפיין אותה לפני זמן רב. בעולם שבו סמסונג כבר מצליחה על בסיס קבוע לספק אירועי השקה נוצצים ושבו גוגל ויצרניות אחרות מצליחות ליצור מכשירים שעולים באיכותם על אלו של אפל, ענקית הטכנולוגיה חייבת להתעורר ולשוב להפתיע.

קוק טען אחרי פרסום הדו"ח כי באפל עדיין קיימת אותה תרבות של חדשנות שהביא לעולם את האייפון ואת האייפד. “הצוות שלנו עובד על חומרה, תוכנה ושירותים מדהימים. יש לנו עוד הרבה הפתעות בצנרת”, הוא אמר.