פייסבוק, תהיי בשקט. אני מנסה לחשוב

רעש חברתי

לפעמים הרשת החברתי היא בעיקר רעש מעיק. אילוסטרציה צילום: שאטרסטוק

היסטורית, עם זאת, אין הרבה סיבה לאופטימיות. סינון רעש הוא משהו שה-NSA מנסה לעשות, בהרבה יותר משאבים מכפי שיש למפתח הממוצע, מאז שנות השישים, כשמישהו שם עלה על כך שהעובדה שאתה שואב הרבה יותר מידע מבעבר היא לא רק בונוס, היא גם בעיה: המחט שאתה מחפש נמצאת עכשיו בערימת שחת הרבה יותר גדולה. הפתרונות של הסוכנות היו חלקיים ומוגבלים. הסיכוי שמישהו שאין מאחוריו ממשלה כמו ממשלת ארה"ב ימצא את הפתרון הוא זעום במיוחד.

לראש הממשלה יש צ'ופר עבורך

דיוויד קמרון, ראש ממשלת בריטניה, התפרסם בהתייחסות מזלזלת לטוויטר ב-2009: "Too many twits might make a twat", אמר. קמרון פתח לעצמו בסופו של דבר חשבון טוויטר ובימים אלה הוא עושה בו שימוש מושכל. כל ראש ממשלה, צריך לטפח קשרים טובים עם כמה עיתונאים; השיטה של קמרון היא להדליף להם מידע ממשלתי בטוויטר זמן קצר לפני שהוא מוכרז רשמית - ובכך מספק להם סקופים.

דיוויד קמרון, ראש ממשלת בריטניה. משנה את גישתו כלפי טוויטר צילום: בלומברג

קמרון מתייחס כעת לטוויטר ברצינות תהומית. רועץ המדיה החברתית שלו, קרייג אוליבר, הציב צג שמתעדכן רק בטוויטר בחדר החדשות של בית ראש הממשלה, וקמרון מפעיל לחץ על חברי פרלמנט שמרניים כדי לוודא שגם הם משתמשים ברשת החברתית. בין השאר, מפיצה לשכת ראש הממשלה מסרים יומיים שהם בעצם מסרונים – ערוכים לשימוש מיידי ב-140 תווים.

עוד שימוש שמבצע קמרון בטוויטר הוא תגובה בזמן אמת על דיווחים, בנסיון להרוג אותם לפני שהם הופכים לשערוריות של ממש. לפעמים זה עובד, לפעמים לא. על פי ההערכות העוקבים של קמרון ושריו בטוויטר הם מכורי פוליטיקה למיניהם ולא הציבור הכללי. זה לא צריך להפתיע: הקהל הרחב לא נוטה להתעניין בסוגיות פוליטיות לפני שהן משפיעות עליו - מתי שלרוב, זה מאוחר מדי.

פרנויה אהובתי

רוצה לשמור על פרטיות? פעם זה היה פשוט יחסית. מספיק שלא כתבת שום דבר במקום פומבי ולא התבכת במעשים מפוקפקים - והצלחת. היום זה מצריך הרבה יותר מאמץ.

ככל שאנחנו משתפים יותר פרטים ברשת (אפשר לקרוא לזה קללת צוקרברג) יותר אנשים מתרגלים לתעד חלקים גדולים מהחיים שלהם. יותר ויותר עובדים משתמשים בסמארטפון כדי להקליט את הבוס שלהם; בני זוג שנקלעים לסכסוך מקליטים זה את זה, דגים פוסטים מביכים מטרשות חברתיות, מצמידים מכשירי GPS לרכב שלך כדי לעקוב אחרי התנועות החשודות שלך ומה לא.

רגע, אתה יכול להגיד את זה שוב? לא הפעלתי את ההקלטה צילום: בלומברג

זה לא עוצר שם. חושד שהרופא שלך לא נותן לך את העצות הנכונות? יש כבר מי שהמליץ שתקליט אותו. הקלטה יכולה להיות יעילה מאד אם יום אחד תחליט לתבוע לו את הצורה על רשלנות רפואית. כל מי שיש לו מה להסתיר (שזה בפועל, כל אחד), צריך להיות מודאג מהעליה לא רק בשימוש בכלי ההקלטה, אלא גם בעובדה שהם הופכים ליותר ויותר לגיטימיים.

כל זה, וגוגל גלאס עוד לא נכנס לייצור המוני. אז באמת יהיה כיף.

קצרצרים

1. חדשות טובות: משתמשים ברחבי העולם המערבי נוטשים בהמוניהם את פייסבוק. על פי ההערכות, הטרשת החברתית איבדה 4% ממשתמשיה בארה"ב בחודש האחרון ו-4.5% ממשתמשיה בבריטניה. בששת החודשים האחרונים, איבדה הטרשת תשעה מיליון משתמשים בשתי המדינות הללו וירידה נרשמת גם בקנדה, ספרד, גרמניה, צרפת ויפן. עם זאת, נרשמת עליה בשימוש בה באמריקה הדרומית. פייסבוק חגגה די מזמן את הצטרפותו של המשתמש המיליארד שלה; כרגע ההערכות הן שיש לה 1.05 מיליארד גולשים. המסקנה: צפו ליותר פרסומות בפיד שלכם. מארק צוקרברג צריך לחיות ממשהו. 

מאבד משתמשים בעולם המערבי. מארק צוקרברג, מנכ"ל פייסבוק צילום: בלומברג

2. הבחירות לאלת'ינג האיסלנדי, הפרלנט המקומי, הסתיימו בימים האחרונים בניצחון לקואליציית הימין-מרכז, אחרי שלטונה של קואליציית שמאל שנקטה בצעד המהפכני של שליחת הבנקאים לכלא בעת המשבר הכלכלי (במקום להציל את הבנקים, במימון הציבור). מפלגת הפיראטים המקומית זכתה להצלחה הגדולה ביותר של מפלגת פיראטים עד כה, וגרפה 5.1% מן הקולות, שהעניקו לה שלושה מושבים בפרלמנט. המפלגה מונהגת על ידי בירגיטה יונסדוטיר, פעילה רבת זכויות שגם הצליחה לעצבן את ממשלת ארה"ב, שניסתה לעקוב אחריה. סוכני FBI שניסו לבצע חקירה נגדה באיסלנד עצמה (!) נבעטו מהמדינה ב-2011. יונסדוטיר הובילה את המפלגה מאז 2009, וזה מקרה נדיר של מפלגת פיראטים שלא רק שורדת בחירות אלא גם מגדילה את כוחה. 

3. גם אתם חושבים שהמדיה החדשה, או הישנה, מלאה בעצמה? מספר חשבונות טוויטר עושים חיים קשים לכלי התקשורת, מ-NYTOnIt הוותיק שיורד על הכתבות המובנות מאליהן או המאוחרות להפליא של הניו יורק טיימס ועד HuffPoSpoilers, שחושף את הסודות העגומים שמאחורי הכותרות המפתות של הפינגטון פוסט. למשל, כשהכותרת של הפינגטון זעקה ש"מועצת עיר שוקלת להפוך בעלות על רובים לחובה" מפעיל HuffPoSpoilers ציין ש"עיר"=קרייג, קולורדו (מס' תושבים: 9,000). טוב שיש מי שמעמיד דברים בפרופורציות.

4. מנהלי TechCunch ערכו את Disrupt, הכנס השנתי של האתר, בו מפתחים מקבלים דקה להסביר למה המוצר שלהם הוא זה שהמשקיעים שבקהל צריכים לקדם. אחד המפתחים, טוד בוֹנְוֵול, ביצע Disruption לכנס וטען שצריך לשבש את השיטה הקפיטליסטית. הוא לא הציג שום מוצר, רק תהה האם אנחנו באמת צריכים "עוד דרך לחלוק את הזבל שלנו"? בונוול הציע שבמקום שניתן לתאגידי ענק את המידע שלנו כדי שהם יוכלו להתעשר בזמן שהם מסממים אותנו בבידור, נוציא את הצינורית שלהם מהווריד שלנו ונשאיר אותם למות. דבריו זכו למחיאות כפיים סוערות. כסף, כמדומני, הוא לא גייס.  

• להרשמה לניוזלטר דו"ח טכנולוגי (תיבה שישית)