מתחרה נוספת בשוק הסלולר: הענקית הסינית לנובו מגיעה למערב

ענקית המחשבים הסינית, לנובו, מתכננת לחדור למערב במהלך השנה הקרובה ולהתחיל למכור טלפונים חכמים בארצות הברית ובאירופה. כך אמר אמש (א') מנכ"ל החברה, יאנג יואנקינג, ל"וול סטריט ג'ורנל". בעוד שהיא אחת מהחברות הגדולות בעולם בתחום המחשבים האישיים, בארצות הברית נתח השוק שלה עומד על 9% בלבד, כך שהכניסה לשוק זה נחשבת למאתגרת עבורה.

"הענף הזה מזכיר את תחום האופנה - אנחנו מודעים לחשיבות של אסטרטגיית שיווק, ונחזק את הצד הזה", הסביר יואנקינג, והצהיר כי אם הכניסה לארצות הברית תדרוש רכישה של חברות הפצה מקומיות, הוא ישקול לעשות זאת - כפי שכבר עשה בברזיל ובגרמניה. בסך הכל, לנובו מתכוונת להגדיל את היקף מכירות הטלפונים החכמים שלה ל-50 מיליון יחידות בשנה הקרובה, לעומת 30 מיליון יחידות אשתקד.

ממחשבים לטלפונים

כיצרנית המחשבים השניה בגודלה העולם, לנובו מזוהה כיום בעיקר בזכות מותג ThinkPad שרכשה במקור מ-IBM. לעומת מתחרותיה בתחום המחשבים האישיים - HP ודל - לנובו הצליחה לשרוד את ההאטה בשוק. הכנסותיה מהענף גדלו ב-4% ברבעון האחרון, הרווחים הוכפלו ונתח השוק שלה צמח ל-15.3%, לעומת 13.2% ברבעון המקביל אשתקד.  

הרווחים מעסקי ה-PC משמשים את לנובו, בין היתר, לתדלוק ההתרחבות שלה בשוק הסמארטפונים. היא גם לא מחכה למותו של שוק ה-PC כדי להתחיל לחפש רווחים במקומות אחרים, והיא כבר הצליחה להפוך את עצמה לאחת מיצרניות הטלפונים החכמים הגדולות ביותר בסין.

בשנה שעברה, זינק נתח השוק של הטלפונים החכמים מבית לנובו בסין ל-11%, מ-4.1% ב-2011. זאת על פי נתוני חברת המחקר IDC, שגם הגדירה את לנובו כחברה השניה בגודלה בסין בשוק המובייל, אחרי סמסונג. היצע הסמארטפונים של החברה מבוסס כיום על אנדרואיד בלבד, והוא כולל 11 דגמים בארבע סדרות מכשירים, שנמכרים בשוק במחירים שנעים בין 117 ל-513 דולר.

עם זאת, עד כה היא כמעט ולא שיווקה את מכשיריה מחוץ למזרח הרחוק ומחפשת כיום שווקים נוספים למכשיריה. בשנה שעברה היא החלה לשווק את מכשיריה בהודו, רוסיה ואינדונזיה. היא גם הכריזה לאחרונה על קו חדש של טאבלטים מוזלים.