קרמבולה הישראלית מצטרפת ל-AOL וידאו
החברה המתמחה בתחום הפרסום האינטראקטיבי על גבי סרטוני רשת חתמה עם ענקית המדיה האמריקאית על קבלת חלק מהרווחים ממפרסמים
ענקית המדיה האמריקאית AOL ממשיכה לצרף אליה טכנולגיות ישראליות בתחום הוידאו. הסטארט־אפ הישראלי קרמבולה (Carambola Media) חתם עם החברה על הסכם לאספקת שכבת וידיאו אינטראקטיבי תמורת מיליוני דולרים משיתוף רווחים ממפרסמים.
- במושב בגליל יש תירס ואורז בשווי 300 מיליון דולר
- אלטייר מגייסת 25 מיליון דולר לתחרות בקוואלקום
- איך הפכה ישראל למעצמת GPS
קרמבולה מצטרפת בכך לספקיות טכנולוגיה לפרסום על גבי וידיאו נוספות כמו אדפטיבי הישראלית־אמריקאית שנמכרה ל־AOL בתחילת החודש תמורת 405 מיליון דולר, ול־5min הישראלית שנמכרה תמורת 65 מיליון דולר ב־2010.
לאחר פיילוט שארך כשבעה חודשים, השיקה השבוע AOL את הטכנולוגיה של קרמבולה על גבי סרטוני הרשת שלה. קרמבולה משלבת על שכבות של מידע ופרסום הרלבנטיים לתוכן של הסרט, ועושה זאת באופן אוטומטי באמצעות ניתוח סמנטי של התוכן הקיים בו.
מייסדי קרמבולה: רועי ברקת (מימין), יובל ברנר ורועי יניב מייסדי קרמבולה
כך לדוגמה בסרטון בישול תופיע שכבה נוספת שהקלקה עליה חושפת קישורים למידע על השף בוויקיפדיה, לחשבון הטוויטר שלו ולדף המעריצים שלו בפייסבוק, כמו גם למידע על המתכון. השכבה מציגה גם תוכן פרסומי עם קישורים לרכישת ספרי בישול של השף, ובנוסף מציעה תכנים משחקיים כמו משחקי טריוויה.
אחת הסיבות ששכנעו את AOL להתעניין בטכנולוגיה הישראלית היא תוצאות הפיילוט שערכו החברות. הטכנולוגיה של קרמבולה הביאה לכך שאחד מכל עשרה צופים הקליק על השכבה האינטראקטיבית בכדי ללמוד עוד על הנושאים המופיעים בסרטון. כל אחד מהם בילה 25 שניות בממוצע יותר על כל סרטון, 60% מהם בחרו לשחק משחק טריוויה הקשור בו, לקרוא על עובדות מעניינות הקשורות בתוכן, לבצע קניות של פריטים מתוכו או לסייר בתפריט הראשי.
מנכ"ל קרמבולה יובל ברנר סיפר בעבר ל"כלכליסט" כי "קרמבולה יוצרת נדל"ן חדש של מונטיזציה עבור אתרי תוכן. אתרי התוכן נמצאים במצוקת נדל"ן של פרסום על גבי הודיאו: מצד אחד יש ביקוש עצום מצד המפרסמים, מהצד השני הם לא רוצים לפגוע בחווית הצפייה. אנחנו מייצרים להם את הנדל"ן הזה דרך שירות שנותן לצופים תוכן, לא רק
מודעות פרסום".
חטיבת הוידאו של AOL מנוהלת כיום בידי מייסדי 5min רן הר נבו, טל סימנטוב וחנן לשובר. השלושה משמשים בין השאר לייצורו, הפצתו ולפיתוח טכנולוגיה חדשנית עבור תחום הווידאו בחברה, שנחשב כיום לאחד הגדולים בארה"ב ומוצב במקום השלישי במספר הצפיות לאחר יוטיוב ופייסבוק.
קרמבולה נוסדה על ידי יובל ברנר, רועי ברקת ורועי יניב. היא יוצאת המחזור הראשון של מאיץ הסטארט־אפים של 8200 לצד חברות כגון Vecoy ו־Groovideo וגייסה עד כה מיליון דולר מקרן Rutledge הסינגפורית וכן מהקרנות פלאס ונצ'רס, 2b אנג'לס ואקספלור.
